Күнделікті сөздікте қолданылатын әрбір дерлік сөз контекстке байланысты бірнеше мағынаға ие. Олардың кейбіреулері қарапайым, ал басқалары қатаң энциклопедиялық немесе ескірген және көпшілік оны ұмытып кеткен.
Сөздің негізгі мағыналары
Брендтердің қандай екенін анықтаған кезде, олар айтылған жағдайды ескеру керек. Қазіргі уақытта бұл сөз заттардың мағынасымен байланысты. Атап айтқанда, Ушаковтың сөздігінде оған мынадай анықтама берілген:
- Хатты немесе сәлемдемені белгілі бір қашықтыққа жібергені үшін алым төленгенін растайтын пошта белгісі.
- Сатып алушылар жылдам тануға және өндірушіні жекелендіруге арналған өнімдегі сауда белгісі немесе бренд.
- Германияда, Эстонияда және Финляндияда әртүрлі уақытта айналымда болған ақша бірлігінің атауы. Еуропадағы орта ғасырларда салмағы 8 унцияға дейінгі ауыр алтын тиындар осылай аталды.
Кез келген тілде XXI ғасырда «брендтер» деген сөздің басқа мағынасын табуға болады. ұмытылған. Мысалы, XVIII-XIX ғасырлардағы маркшейдерлер. тағы бір маңызды кезең деп аталадынемесе аумақты есептеуді қабылдаймын.
Пошта маркаларының шығу тегі мен сипаттамалары
Көбінесе, қандай маркалар екенін анықтаған кезде, олар хат-хабар жіберу үшін алым төлеуге арналған белгіні білдіреді. Бұл Ұлыбританияда 19 ғасырда пайда болды, бұл елде олар пошта қызметімен шатасуды жоюды біржола шешті. Бұл идея 1847 жылы үкіметке пошта реформасын жүргізу және бүкіл ел бойынша жөнелтілімдерге бірыңғай тариф енгізу туралы ұсыныспен жүгінген Роуланд Хилл мырзаға тиесілі. 3 жылдан кейін, дәлірек айтсақ, 1840 жылы 10 қаңтарда Парламент тиісті заң қабылдады және бірнеше айдан кейін Ұлыбританияда әлемдегі алғашқы марка – ел арасында «қара пенни» деп аталатын патшайым Викторияның портреті бар қара қағаздың бір бөлігі айналымға түсті..
10 жылдан кейін дерлік әрбір елде өз пошта белгілері пайда болды және 1878 жылы Дүниежүзілік пошта одағы құрылды. Оған қосылған елдер біркелкі тарифтер мен хат-хабарларды жеткізу туралы келісімге келді. Осылайша, кішкентай қағаздың арқасында адамдар арасындағы қашықтық айтарлықтай қысқарды.
Маркалар әр елдің мәдениетінің бөлігі болып табылады. Олар есте қаларлық даталарға немесе маңызды оқиғаларға шығарылады, олардың көмегімен олар орындар мен көрікті жерлерді «жарнамалайды», дәстүрлі мәдениет туралы әңгімелейді, көрнекті адамдарға - ғалымдарға, әскери қаһармандарға, актерлерге құрмет көрсетеді. XIX ғасырдың аяғында. тіпті арнайы «махаббат тілі» жасалды, бұл кезде конверттегі мөрдің орны тану болуы мүмкін.немесе жақсы тілектер.
ХХІ ғасырда. адамдар телефон немесе интернет арқылы сөйлесуге бейім. Дегенмен, мемлекеттік органдар әлі де хаттар жіберуде, ал филателистер (ерекше маркаларды жинаушылар) саны артып келеді.
Сауда белгілері мен брендтердің мүмкіндіктері
Күнделікті айналымда «тауар белгісі» сөзі жиі кездеседі. Бұл мағынада оның анықтамасы кез келген өнімді өндіруші компанияның жеке көрнекі көрінісі сияқты естіледі. Тұжырымдама өте кең және оған корпоративтік түстер, логотиптер, ұйымдастыру стилі, сауда белгілері және т.б. Ол көбінесе брендтің синонимі болып саналады. Дегенмен, соңғысы ешқандай брендті білдірмейді, тек сұранысқа ие және тұтынушыға танымал. Мысалы, Gucci аяқ киімдері - бренд, ал аз танымал Крапивинская Калинка аяқ киімдері - сауда белгісі.
Сонымен қатар, бұл сөздің өзі белгілі бір өнімді - шарап, ірімшік, шоколад және т.б. сипаттау үшін қолданылуы мүмкін. Әдетте, ол ерекше қасиеттер мен эксклюзивтілікті ерекшелеу үшін қолданылады.
Тауар бренді нені білдіретінін анықтай отырып, тек тіркелген белгіні ғана осындай деп санауға болатындығын есте ұстаған жөн. Яғни, кез келген өнімге белгілеу жиынтығына арнайы рұқсат – патент берілуі тиіс. Бұл талап барлық елдер үшін бірдей.
Валюта
Ұзақ уақыт бойы, маркалар туралы айтқанда, адамдар кейбір елдердің ақша бірліктерін меңзеген. Атап айтқанда, Германияда, орта ғасырлардаҚасиетті Рим империясының құрамында болған, ұзақ уақыт бойы үлкен алтын монета - белгі болды. 1870 жылы қаржы реформасы кезінде ол біртұтас ұлттық валюта ретінде енгізілді. ХХ ғасырда. Марка банкнот пен монета түрінде шығарылды. Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін мемлекет 2 бөлікке (Германия және Шығыс Германия) бөлінді, бірақ атауы өзгерген жоқ. Неміс маркалары 2002 жылы қаржы нарығынан шығып, орнын еуроға берді.
Финляндия (2002 жылға дейін), Эстония (1918-1928 жж.) және Босния мен Герцеговина да осылай аталды.
Ескірген немесе аз пайдаланылған мәндер
Адамзат тілі өте пластикалық, кейбір сөздердің мағынасы уақыт өте өзгереді. Маркалардың не екенін айта отырып, Еуропа елдерінде бұл сөздің орта ғасырларда шағын дворяндық жер (кіші ұлдарға иелік ету үшін), шекарадағы әкімшілік пункт, жайылымдары мен ормандары ортақ ауылдық қауымдастықты білдіргенін айта аламыз.
Ресейде ауылды аралайтын ұсақ тауарларды сатушыларға жол төсеу кезіндегі бағыттаушы тіректерді және ауылды аралайтын жер маркшейдерлері мен маркшейдерлерінің белгілері осылай аталды.
