Адамзат тарихында көптеген әртүрлі танымал өрнектер ойлап табылған. Олардың кейбіреулері қандай да бір оқиғаның символына айналды, басқалары белгілі бір мақсатқа жету үшін адамдарды біріктірді. Әдетте мұндай өрнектер қысқа және түсінікті, сондықтан ұғымдарды есте сақтау және ажырату оңайырақ болады. Кейбір өрнектер адамдарды соғысқа итермелесе, басқалары соғыста қаза тапты. Соңғы кездері нағыз күрес бәсекелес компаниялар арасында жүріп жатыр, олардың әрқайсысы өз қарсыласынан асып түсуді қалайды. Барлығына белгілі ұран – Тек мұны істе. Бұл мақалада бұл ұранның әдеттен тыс тағдыры айтылады.
Жай ғана жасаңыз - аударма
Бұл сөзді түсіну үшін өрнекті сөзбе-сөз аудару жеткілікті. Жай - қарапайым, істеу - істеу / істеу, бұл - бұл. Басқаша шақтағы сөз тіркесінің тағы бір нұсқасы бар: Just did it. Аударма - "Жай ғана жасадым".
Nike
Өткен ғасырдың соңында кроссовкалар мен спорттық стиль сәні пайда болды. Ол кезде спорттық аяқ киім нарығындағы көшбасшыларNike және Reebok болды. 1987 жылы Reebok спорт шеберлері бейнеленген жарнамалардың арқасында сатылымдағы қарсыласын басып озды. Ал Nike жеңіл жүгіруді қолдады.
Nike басшылары өз өнімдерін жарнамалауда мүлдем басқа тәсіл қажет деп шешті. Содан олар тиімді сату үшін арнайы ұран қажет екенін түсініп, осы бұйрықпен Wieden & Kennedy жарнама агенттігіне жүгінеді. Өкінішке орай, бұл агенттік қызметкерлері қажетті нәтижеге бірден қол жеткізе алмады. Тапсырыстың тұсаукесері алдындағы соңғы күні Дэн Уайден 5 ұранмен келді, бірақ ол осы ойлап тапқан өрнектердің барлығы тұтынушылардың қуанышын тудырмайтынын түсінді. Соған қарамастан, соңғы сәтте ол алтыншы және негізгі ұранмен келді: Тек мұны істе. Конференцияда Nike басшылары оны мақұлдап, ұран белгілі компанияның басты символына айналды. Осы сатып алудан кейін Nike спорт индустриясын жаулап алды.
Жасай берейік
Nike өнімдерінің ұранын ойлап тапқан Дэн Виден американдық қылмыскердің оқиғасынан шабыт алған. Вако қаласының тумасы Гари Гилмур 20 жыл түрмеде отырғаннан кейін екі кісі өлтірді. Содан кейін ол бірнеше тонау және кісі өлтіру үшін жазаланды. 35 жасында ол жанармай құю станциясының қызметкері мен қонақүй қабылдаушысының қырғынынан кейін өлім жазасына кесілді. Қылмыскер өлім жазасына кесілген күні (17.01.1977 ж.) өлер алдында кешірім сұрап немесе өкінудің орнына жиналғандарды өз мәлімдемесімен таң қалдырды.соңғы сөздер: жасайық! («Жасай берейік!»).
Жарнама беруші Дэн бірінші сөзді өзгертуі керек болды. Спорт алыбының ұраны қылмыстық қайраткердің сөзіне негізделеді деп ешкім ойламаған. Сондықтан Nike ұраны спорт индустриясына жақсы сәйкес келеді.
Қолымнан келсе, Гилмордың сөздеріне құрмет көрсеткім келеді, бірақ қажет емес.
1988 жылы компания сол кезде 80 жаста болған актер Уолт Стектің қатысуымен жарнама шығарды. Ер адам өмірі туралы, спорт туралы әңгімелеп берді және бейнероликтің соңында бүкіл жұртшылық жаңа ұранмен танысты.
Сол уақыттан бері Nike қарсыластары үшін елеулі бәсекелес болды және 9 миллиард долларға дейінгі айналыммен жеңіске жетті. Бір жыл бұрын белгілі ұрансыз сатылым 876 миллионға жетті.
Shia LaBeouf
2015 жылы ғаламторда Голливуд актері «Тек мұны істе» деген сөзбен адамдарды өзгертуге итермелейтін бейне пайда болды. Орыс тілінде - "Жай ғана жасаңыз."
Актер алғашында студенттік жоба үшін түсірілген, онда жасыл фонда 30 минут бойы рефлексия жасайды, демалады және медитация жасайды. Бұл жоба студенттерге бітіру жұмыстарын қорғамас бұрын оның сөздерін қолдануға мүмкіндік беру үшін жасалған. Көп ұзамай бейне Vimeo порталында жарияланды.
Бір айдан кейін Майк Мохамед қолданушысы YouTube сайтына «Shia LaBeouf ең күшті мотивация береді» атты бір минуттық үзінді жүктеп салды.рет!» Бейне жойылғанға дейін тез арада 27 миллион қаралымға жетті.
Әлеуметтік желі қолданушылары бейнені кешегі танымал мемге айналдырды. Актер хромакейде түсірілгендіктен, оны кез келген фонға, бейнеге, жарнамаға оңай енгізуге болатын. Көбінесе ол адамдар қандай да бір әрекетті шеше алмайтын әзіл-оспақ бейнелерде қолданылады.
Шиа ЛаБеуфтың "Тек мұны" үзіндісі интернетте үлкен жетістіктерге жетті. Шеберлер оның бейнебаянын әндері бар клиптерге түсіреді, онда актер бас тартпауды және бас тартпауды ұсынады. Кейбіреулер оны әйгілі фильм сахналарына енгізеді. Осы үзінділердің ең танымалы: шииттер Скайукерді қолдайды, жер тұрғындарын келімсектерге қарсы тұруға дайындайды, кек алушыларды ынталандырады.
