Ресейде көптеген мамандықтар өзекті және сұранысқа ие. Ең қажеттілердің қатарында, мысалы, IT маманы, инженер-конструктор, мұғалім және т.б. Маркетингші танымал мамандықтар рейтингінде 6-шы орында. Мұндай маман болу үшін жоғары білім алу керек. Студенттерге маркетингті қай университеттер оқытады?
Мамандығы мен мамандығы қандай?
Маркетинг оқытудың жеке саласы емес. Бұл басқару профильдерінің бірі. Білім беру бағдарламасын ойдағыдай меңгерген түлектер маркетолог болып шығады. Бұл мамандық заманауи және қарқынды дамып келе жатқан мамандық болып саналады. Ол Ресейдің еңбек нарығында салыстырмалы түрде жақында пайда болды. ЖОО-да маркетинг мамандарын дайындаудың басталуы көптеген компанияларға өнімді жасау процесіне қатыса алатын, бәсекелестіктің күшеюі жағдайында оны түпкілікті тұтынушыға жылжытумен айналысатын қызметкерлерді қажет ете бастауымен байланысты болды.
Маркетологтар жұмысқа алынадыбелгілі бір міндеттерді орындау, мысалы:
- Маркетингтік зерттеулер жүргізу, алынған нәтижелер бойынша қажетті іс-шараларды әзірлеу. Зерттеу нәтижесінде маман жұмыс берушіге, мысалы, сұранысқа ие болатын қандай да бір жаңа өнімді немесе бұрыннан бар сатылымдарды ұлғайту үшін қосымша мүмкіндіктерді ұсына алады.
- Маркетингті жоспарлау және болжау, есепке алу және бақылау.
- Сұранысты басқару, оны бақылау және реттеу. Маркетолог әлеуетті сатып алушылардың қалауын анықтаумен айналысатын зерттеу тобының жұмысын ұйымдастырады, алынған ақпарат негізінде тиісті болжамдар жасайды және ұсыныстар дайындайды.
Маркетолог нені иеленуі керек?
«Маркетингі» бар университеттерді қарастырмас бұрын, ең алдымен таңдалған мамандықтың шынымен қолайлы екеніне көз жеткізу керек. Ал мұны болашақ мамандарға қойылатын талаптарды талдау арқылы жүзеге асыруға болады. Болашақта табысты жұмыс істеу үшін сізде кейбір жеке қасиеттер болуы керек:
- ұйымдастырушылық дағдылар;
- аналитикалық ойлау;
- таза логика;
- жақсы қарым-қатынас дағдылары;
- эмоционалды тұрақтылық;
- шығармашылық;
- проактивті.
Шет тілін жақсы меңгерген мамандарға сұраныс жоғары. Мұндай маркетологтар ең алдымен жұмыс істейтін компанияларға қажетхалықаралық нарық. Сондай-ақ, шет тілін білетін мамандар қарапайым компанияларда пайдалы. Өйткені кез келген қызметкер қосымша әдебиеттерді оқу арқылы өзін-өзі дамытумен айналысуы керек, ал маркетологтар үшін кітаптардың көпшілігі әлі орыс тіліне аударылмаған.
Маркетинг - бұл әрқашан көп ақпаратты өңдеуге және талдауға тура келетін қызмет саласы. Мамандар әртүрлі компьютерлік бағдарламаларсыз жұмыс істей алмайды, сондықтан маркетингті дербес компьютер пайдаланушыларына немесе арнайы компьютерлік курстарда компьютерді меңгеруге дайын адамдарға ұсынылады.
"Маркетинг" профилі бар "менеджмент" ұсынатын университеттер тізімі
«Менеджмент» (профиль – «маркетинг») бағыты бойынша жоғары сапалы білім беретін университеттерді атап өтейік. Бұл мекемелер төмендегі кестеде көрсетілген.
| Университет атауы | Қысқаша сипаттама |
| Ломоносов атындағы Мәскеу мемлекеттік университеті (ММУ) | Бұл біздің еліміздегі ең беделді университет, басқа білім беру ұйымдарының арасында көшбасшы. Үміткерлер арасында өте қиын бәсекелестік бар. Ең күшті жаттығу. |
| Плеханов атындағы Ресей экономика университеті (PRUE) | MGU барлық рейтингтерде бірінші орынды алмайды. Олардың кейбіреулерінде көпсалалы емес университеттер көшбасшы болып табылады. Бірмұндай оқу орындарының - PRUE. Бұл экономистерді дайындайтын жетекші университет. |
| Мемлекеттік басқару университеті (SUM) | Мәскеу мемлекеттік университетіне немесе Ресей экономикалық университетіне түсу мүмкін болмаса, онда «маркетингімен» басқа Мәскеу университетіне – SUM-ға тапсыруға тырысуға болады. Бұл университет барлық салалар үшін менеджерлер шығаруға маманданған. |
| Ұлттық зерттеу университеті Жоғары экономика мектебі (NRU HSE) | Бұл еліміздегі ең жақсы және ең танымал университеттердің бірі. Онда білім Ресейдің әлеуметтік-экономикалық шындығын ескере отырып және үздік әлемдік стандарттарға назар аудара отырып беріледі. |
| Ресей халықтар достығы университеті (РУДН) | Бұл оқу орны Ресейдің үздік 5 университетінің қатарына кіреді, әлемнің 500 үздік университеттерінің тізімінде. |
| Ресей Федерациясы Сыртқы істер министрлігінің Мәскеу мемлекеттік халықаралық қатынастар институты (МГИМО) | МГИМО – еліміздегі өте беделді университет. 2016 жылы ол түлектердің жұмысқа орналасуы бойынша рейтингтердің бірінде болды, әлемде бірінші орында болды. |
Ломоносов атындағы Мәскеу мемлекеттік университеті
Мәскеу университеттерінің арасында «маркетингтік» ММУ сұранысқа ие. Университетте «менеджмент» мамандығын даярлау бағыты бойынша бұл бейінді әлеуметтану факультеті ұсынады. Бұл 1989 жылдан бері жұмыс істеп келе жатқан өте жақсы құрылымдық бөлімше. Ол оқытудың барлық ұсынылған бағыттары бойынша студенттерді оқыту процесінде дәстүрлі және инновациялық оқыту әдістерін қолданады.
«Басқару» бойынша студенттер кең ауқымды меңгередіпәндер. Негізгілері менеджмент негіздері, ұйымдастыру теориясы, маркетинг, бухгалтерлік есеп. Күндізгі бөлімде оқу мерзімі – 4 жыл.
Әлеуметтану факультеті астананың жетекші жұмыс берушілерімен және халықаралық компаниялармен байланыс орнатқан. Бұл студенттерге одан әрі жұмысқа орналасу мүмкіндігімен практиканы тиімді аяқтауға мүмкіндік береді. Тәжірибе жүргізетін орындардың бірі – маркетингтік зерттеу агенттіктері (VECTOR-MARKET-RESEARCH, Magram Market Research).
Сонымен қатар, барлық үміткерлер математикадан жазбаша тест тапсырады. Ең көп ұпай жинаған талапкерлер ақылы оқу орындарына жазылады. Бюджеттік орындар жоқ.
Г. В. Плеханов атындағы Ресей экономика университеті
РЭУ-да студенттерді «менеджмент» (профиль – «маркетинг») бағыты бойынша маркетинг факультеті дайындайды. Бұл Ресейдегі маркетологтарды шығарумен айналысатын бірінші мамандандырылған құрылымдық бөлімше. Бұл факультеттің тарихы 1995 жылдан басталады. Дегенмен, олар университетте маркетинг туралы ертерек білетін. Бұл пән бойынша лекциялардың алғашқы шағын курсы 1986 жылы оқылды.
Бүгінгі таңда Маркетинг факультеті Ресей экономика университетінің өте дамыған және заманауи құрылымдық бөлімшесі болып табылады. Мұнда білім беріледісапасы. Соның бір дәлелі – маркетинг саласындағы жоғары білікті мамандарды дайындауда көп жылдар бойы жетекшілік еткен маркетологтар гильдиясының дипломы. Факультет осындай маңызды құжатты 2011 жылы алды.
Университеттегі маркетинг факультетінде білім беру екі бағдарлама бойынша жүргізіледі. Бірінші бағдарлама стандартты болып табылады. Барлық пәндер орыс тілінде оқытылады. Бюджеттік орындар бар, бұл талапкерлер үшін белгілі плюс. Екінші бағдарлама толығымен ағылшын тілінде жүзеге асырылады. Сондай-ақ бюджеттік орындар бар. Студенттердің шамамен 25% -ы шетел азаматтары. Бағдарламаның маңызды мүмкіндіктері – екінші шет тілін (испан, итальян, неміс, француз, қытай) үйрену және қос диплом бағдарламасы бойынша шетелдік серіктес университеттерде оқу мүмкіндігі.
SUM-да жаттығу
Мемлекеттік Менеджмент Университеті Ресейдегі бірінші менеджмент университеті, біздің елімізде маркетингтік білім берудің негізін салушылардың бірі болып саналады. Білім беру ұйымында маркетологтарды даярлауды мамандандырылған құрылымдық бөлімше – Маркетинг институты жүзеге асырады. Талапкерлерді бакалавриат «менеджмент» (профиль – «маркетинг») бағыты бойынша оқуға шақырады.
Білім беру бағдарламасы жетекші маркетинг агенттіктерінде жұмыс істеуге, түрлі компаниялардың маркетингтік қызметтеріне кадрлар даярлауға бағытталған. Жоғары білікті мамандарды шығару үшін университет «маркетинг» бойынша оқытудың бірнеше мүмкіндіктерін қамтамасыз етті:
- Үнемі студенттерге шеберлік сабақтары ұйымдастырылады жәнетренингтер. Бұл сабақтарды ресейлік және шетелдік компаниялардың (Лукойл, Яндекс, Toyota және т.б.) мамандары жүргізеді.
- Маркетинг институтының студенттеріне шетелде тағылымдамадан өтуге мүмкіндік беріледі. Қолданыстағы іскерлік байланыстар университетке студенттерді Германия, Франция, Қытай, Жапония, Финляндия, Португалия, Нидерландыға жіберуге мүмкіндік береді.
- Тренинг кезінде де студенттер алған теориялық білімдерін іс жүзінде қолданады. Студенттер жұмыс істеп тұрған шетелдік және ресейлік компаниялар үшін нақты өнім нарықтары мысалында курстық жобалар мен қорытынды біліктілік жұмыстарын әзірлейді.
Экономика жоғары мектебі
Экономика жоғары мектебінде білім алғысы келетін және болашақта маркетинг саласының маманы болғысы келетін талапкерлер таңдаған ресейлік университеттің бизнес және менеджмент факультетіне түсе алады. «Маркетинг және нарықтық аналитика» - бұл қажетті білім беру бағдарламасының атауы. Үміткерлерге қойылатын талаптар онда келесідей белгіленген:
- ұсынылған оқу түрі күндізгі;
- диплом алу үшін 4 жыл оқу керек;
- Ұсынылған бағдарлама бойынша 25 мемлекет есебінен, 65 ақылы орын (оның ішінде 15 шетелдіктер үшін) орын бөлінген.
Университетте ұсынылатын мамандық («маркетинг және нарықтық талдау») заманауи. Ол заман талабына сай жасалған. Шамамен 10 жыл бұрын маркетинг мүлдем басқаша болды. Бүгінде адамдар Интернетті, әлеуметтік желілерді, мобильді қосымшаларды белсенді пайдаланады, яғни бартұтынушылармен байланысудың цифрлық арналары. Білім беру бағдарламасы цифрлық маркетингті, маркетингтік аналитиканы, бірқатар негізгі пәндерді оқуды қамтиды.
RUDN университеті
Тағы «менеджмент» («маркетинг») бар университет – Ресей халықтар достығы университеті. Оқытудың бұл бағыты экономика факультетінде ұсынылады. Бұл құрылымдық бөлімше елімізде де, шетелде де маңызды білім беру орталығы ретінде танымал, сондықтан талапкерлер мұнда қауіпсіз түрде кіре алады. Ресей халықтар достығы университетінің дипломы жоғары бағаланады.
Ал енді «менеджмент» бағыты бойынша оқыту туралы аздап. RUDN университетіндегі оқу процесі әртүрлі форматтағы сабақтардан құрылған:
- Дәрістер. Барлық таныс әрекеттер. Олар бойынша студенттер мұғалімдерден теориялық ақпарат алады.
- Өздігінен білім алу. Ол үйде де, кітапханада да жүзеге асырылады. Студент мұғалімнің көмегінсіз тақырыпты зерттейді, туындайтын процестерге жауап іздейді, конспект жасайды.
- Семинарлар. Бұл студенттер ең маңызды тақырыптарды талқылайтын, тәжірибелік жобалар бойынша топпен жұмыс жасайтын топтық сессиялар.
- Шеберлік сыныптары. Бұл сабақтарды өткізуге шетелдік және ресейлік компаниялардың тәжірибешілері шақырылады.
- Тұсаукесер. Бұл сынып форматы студенттерді немесе өз зерттеулері мен жобаларын ұсынатын командаларды қамтиды.
MGIMO
Үздік университеттердің бірі саналатын МГИМО-да «маркетинг» бакалавриаттың білім беру бағдарламаларының қатарына кірмейді. Бірақ магистратура бағдарламасы бар. Ол «менеджмент» бағыты аясында жүзеге асырылады. Оның атауы "компанияның сыртқы экономикалық қызметін басқару және заманауи маркетингтік технологиялар".
Магистратурада оқу өте маңызды теориялық білім, практикалық дағдылар мен дағдыларды береді. Оны меңгергеннен кейін студенттер:
- халықаралық нарықты зерттеу;
- басқа мемлекеттердің нарықтарына ену кезінде компанияның және белгілі бір өнімнің бәсекеге қабілеттілігін арттыру үшін тактикалық және стратегиялық шараларды әзірлеу;
- маркетингтік ортаның мәдени және басқа да ерекшеліктерін ескере отырып маркетинг қызметін дамыту, т.б.
Қайсын таңдаған дұрыс?
Маркетинг факультеттері мен осы пәнге қатысты бағдарламалары бар университеттер тізіміне жоғарыда аталған оқу орындары ғана кірмейді. Көптеген білім беру ұйымдарында «маркетинг» бар. Қай оқу орнын таңдаған дұрыс? Білім алғысы келетін талапкерлер кез келген мемлекеттік университетке түсе алады. Барлық жоғары оқу орындарының сіңірген еңбегі бар, барлық жерде профессорлық-оқытушылық құрамда жоғары білікті және тәжірибелі мамандар бар.
Егер сіз бюджеттік негізде оқығыңыз келсе, онда бұл жағдайда сізге көптеген университеттермен танысуға тура келеді. Әрбір білім беру ұйымында мұндай танымал және заманауи тегін орындар жоқбағдарламасы. Мысалы, Мәскеу мемлекеттік университетінде «маркетинг» бойынша тегін білім берілмейді. Ресей экономикалық университетінде мемлекет қаржыландыратын орындар аз, бірақ өту балы жоғары. PRUE таңдаған кезде тегін білім алуға өтініш бере алатын қосымша опцияларды таңдауыңыз керек.
Тек «маркетингі» бар мемлекеттік емес университеттерді таңдау ұсынылмайды. Жарнамада бұл оқу орындарының артықшылығы көп дейді, бірақ іс жүзінде мұндай университеттер білім сапасы жағынан мемлекеттік университеттерден, академиялардан және институттардан айтарлықтай төмен. Ал жұмыс берушілер мемлекеттік емес білім беру ұйымдарының дипломы бар түлектерді жұмысқа қабылдауға асықпайды.
Тағы бір кеңес. Көптеген тәжірибешілер мектеп түлектеріне бірден «маркетинг» үшін университеттерге түсуді ұсынбайды. Бұл салада табысты жұмыс істеу үшін тек жоғары білім ғана емес, сонымен қатар бірқатар жақын салаларда (тарих, әлеуметтану, психология, құқық, экономика және т.б.) жақсы білім болуы керек. Тәжірибелі мамандар алдымен негізгі экономикалық білім алуға кеңес береді. Оның арқасында болашақта «маркетингті» меңгеру оңайырақ болады, өйткені көптеген нюанстар анық болады.
