Байланыс құралдарын жетілдіру барысында электр энергиясы тудыратын орасан зор жылдамдықтардың арқасында уақыт пен кеңістік жойыла бастады, бұл адамға өзінің жеке мәселелерінен басқа шешімдерге қатысуға және жаһандық проблемалар. Ағымдағы коммуникацияны және кейінгі мәдени жағдайды сипаттау үшін канадалық философ М. Маклюэн өзінің «Гутенберг галактикасы» (1962) және «Бұқаралық ақпарат құралдарын түсіну» (1964) кітаптарында кеңінен сипаттайтын «жаһандық ауыл» ұғымын енгізеді. Зерттеуші электронды байланыс құралдары арқылы бүкіл планетаның ауылдың көлеміне дейін «кішірейіп» жатқанын және қазір ақпаратты әлемнің кез келген нүктесіне лезде тасымалдауға болатынын суреттейді.
Бір "ауылда"
ХХ ғасырдың ортасында канадалық электронды мәдениет қайраткері Герберт Маршалл Маклюэннің арқасында ғылыми ортада пайда болған «жаһандық ауыл» ұғымы Дүниежүзілік ақпараттық желіні сипаттай отырып, негізінен метафоралық түрде қолданылады. Бұл желіде адамдар арасындағы қашықтық қарым-қатынас үшін ешқандай мағынаны жоғалтады, уақыт пен кеңістікжойылып, сонымен бірге мәдениеттер, дәстүрлер, дүниетанымдар мен құндылықтар жақындасуда. Ақпарат алмасудың жоғары жылдамдығының арқасында адамның артықшылығы бар: ол әлемде болып жатқан оқиғаларға тез жауап береді, ақпаратты қабылдай алады және таратады.
МакЛухан заманауи коммуникациялар адамдарды бір-бірінің істері мен мәселелеріне өз істеріндей тартылуға мәжбүр етеді деп есептеді. Бір-бірімен электронды байланыс арналары арқылы байланыса отырып, олар бір ауылда тұратындай өте жақын адамдардай араласа бастайды. Қарым-қатынастың бұл түрі мәдениеттің бар контекстінде басқа социологиялық құрылымды дамытады.
Байланыс гуру
Маршалл МакЛуэн (1911-1980) 60-70 жылдардағы Канада мен Америка Құрама Штаттарының зияткерлік және ғылыми қоғамдастығының ең жарқын тұлғаларының бірі болып саналады, ол электрлік және электрониканың әсерін зерттегені үшін танылды. қазіргі адам мен қоғамдағы қарым-қатынас формалары.
Шығармашылығының алғашқы кезеңдерінде Маклюэн классикалық әдебиетке жеткіліксіз көңіл бөлді деп айыптап, заманауи әлемді сынаған «дәстүрлі» әдебиет сыншысы болды. 50-ші жылдардан бастап сыни пафосты қалдырып, коммуникация жүйелерін өз терминдерінде зерттей бастады. «Гутенберг Галактикасы» және «Медианы түсіну» шығарылымы шыққаннан бері МакЛуханның есімі академиялық ортада ғана емес, одан тыс жерлерде де танымал болды.
Сенсациялық кітаптардың авторы ұзақ уақыт мерзімді басылым беттері мен теледидар экрандарынан кетпеген,тапқыр сөздерімен көрермендерді таң қалдырды. Сондай-ақ медиа теоретик өзін әлемге деген көзқарасын тұжырымдаған көрнекті хип-профессор ретінде қабылдаған жас ұрпақты қуанта алды. Айта кету керек, Маклюэн кітаптарының дизайны графикалық тіл, фотосурет және ерекше мәтінді пайдаланудың арқасында сол кездегі құрғақ ғылыми жұмыстардан айтарлықтай ерекшеленді.
М. Маклюэн тұжырымдамасы
Өз зерттеулерінде Маклюэн ХХ ғасырда мәдениет Қайта өрлеу дәуіріндегіден кем емес маңызды кезеңге жетті деп дәлелдеді. Адамзат тарихындағы барлық маңызды қадамдар, оның пікірінше, техникалық коммуникация құралдарының жаңалықтарымен байланысты.
Негізгі түсініктер:
- Кез келген мәдениеттің дамуына ондағы ортақ коммуникация құралдары әсер етеді: сөйлеу, жазу, баспа сөз, көлік, телекоммуникация, компьютерлік жүйелер және т.б.
- Байланыстың белгілі бір түрі тұтас әлеуметтік әлемді – галактиканы құрайды.
- Қарым-қатынас құралдары тек ақпаратты өткізуші ғана емес, сонымен қатар олар шындықты құрылымдау құралы болып табылады.
- Қарым-қатынастың, коммуникацияның және ақпараттың жаңа формаларының қалыптасуы әлемнің жаңа бейнесін, ойлау стилін және әлеуметтік ұйымның басқа да принциптерін қалыптастырады.
- Адамның қабылдау қабілеті аудио (ауызша) және бейне (визуалды) коммуникацияларды ажыратуға мүмкіндік береді.
- Адамзат даму тарихында келесі кезеңдерді ажыратады: ауызша сөйлеу дәуірі, фонетикалық жазудың мыңжылдықтары, уақыт."Гутенберг галактикасы" және заманауи электронды өркениет.
Гутенберг Галактикасы
Канадалық зерттеуші М. Маклюэннің ең іргелі маңызды еңбектерінің бірі – «Гутенберг галактикасы». Кітап коммуникация теориясының дамуындағы елеулі оқиға болды. Автордың пікірінше, қаламның сыртқы түрі «технология жарылысының» сақтандырғышына айналды, ал оның эпицентрі И. Гутенбергтің қолмен басып шығару станогының өнертабысына келеді. Осы уақыттан бастап қоғамның бөлшектенуі және жеке тұлғаның шеттенуі орын ала бастады: баспа сөз қоғамның ұжымдық санасынан тыс әлемді жеке тануға мүмкіндік берді.
Кітабында МакЛуэн өте қызықты материал жинап, оқырманның назарын ежелгі мәдениеттен теледидар дәуіріне дейінгі байланыс құралдарының дамуына аударған. Ол электромагнетизм саласындағы жетістіктер адам өмірінің барлық салаларында «өрісті» қайта жасағанын, соның арқасында адамзат қазір «жаһандық ауыл» аясында өмір сүріп жатқанын айтты.
Галактикадан ауылға
Коммуникативтік кеңістік туралы ойларға беріле отырып, М. Маклюэн нақты ғылымдарды бірнеше рет пайдаланды. Өнердегі кеңістікті электромеханиканың соңғы жетістіктері позициясынан қарастырған сәулетші З. Гидеонның үлгісіне сүйене отырып, коммуникативті кеңістікті физикадағы ғылыми ойдың дамуымен салыстыра талдайды. Осылайша, канадалық үшін Гутенберг галактикасы ретінде маскаланған баспа мәдениеті әлемізерттеуші Ньютон кеңістігінің біртекті сипатына ие. Ал Эйнштейннің (1905–1906) біртұтас кеңістік пен уақыт концепциясы бұқаралық ақпарат құралдарындағы жаңа революциямен байланысты: телефон, телеграф, содан кейін электронды ақпарат құралдарының пайда болуы.
Болған ашылулар, Маклюэннің пікірінше, «Гутенберг галактикасының» күйреуіне және кез келген сәтте нүктеге дейін қысқаруға қабілетті көлемді коммуникативті кеңістіктің пайда болуына себеп болды. Ғалым уақыт пен қашықтықтың маңызын тоқтататын және бәрі бірден болатын, біз «жаһандық ауылда» өмір сүріп жатқандай жаңа әлем туралы жазды.
Қирандылар туралы талқылаулар
Интернет пен ақпараттық технологиялар дәуірінде МакЛуханның көзқарастары жаңа мағынаға ие болды. Әлемнің «жаһандық ауыл» ұғымы уақыт талабына сай өзекті болды: қазір ештеңені жасыру мүмкін емес және барлығына барлығы жауапты. Виртуалды ортаны ауылдық ортамен салыстырады, онда бәрі қирандылар үстінде талқыланады. Әлеуметтік желілер, чаттар, блогтар, форумдар және т.б. Талқылау тақырыбы - бұл қаншалықты шынайы болғанына қарамастан, барлығына назар аударатын кез келген жаңалық. Бұл ортада әрбір адам назардың ортасында болып, пікірталас объектісіне айнала алады. Интернет пайдаланушылары барлығын және барлығын талқылауға құқылы екеніне, сондай-ақ өз көзқарастарының шынайылығы мен әділдігіне сенімді.
Қазіргі интернет-қоғамның ерекшеліктері ауылдағы адамдардың өміріне көбірек ұқсайды: ақсақалдар, көрнекті тұлғалар, қарапайым адамдар мен германдар. Ал ең бастысыең бастысы, бұл ауылда адам жиі өзінің шынайы бет-бейнесін жоғалтады, ол жетіспейтін элементтерді беріп, қажетсіздерден құтылатын фигураға айналады. Білімді бетперделердің ар жағында өмір барған сайын әр түрлі рөлдерді ойнау керек болатын театрға айналып барады.
Ақпараттық өркениет дәуірі
Канадалық теоретик «жаһандық ауылға» қатысты өз ұстанымын ашық білдіре отырып, бұл туралы жақсы айтпайды, бірақ қалыптасқан жағдайды байқайды. Егер «визуалды адам» өзінің байыпты идеяларын жүзеге асырғысы келсе, мақсатқа қарай жылжып жатса, «виртуалды адам» үшін диалог пен дереу араласу маңызды.
McLuhan's Global Village келесі мүмкіндіктерге ие:
- әртүрлі формалар мен коммуникация құралдарының синтезі;
- өзара әрекеттесу сызықтарын арттыру;
- ақпараттық және коммуникациялық процестердің ғаламдық болуы.
Зерттеуші тұжырымдаған ақпараттық өркениеттің сипаттамасы 60-шы жылдардағы күткеннен әлдеқайда көп шындыққа сәйкес келеді. Коммуникациялық медианың революциясы жаһандық ақпараттық кеңістікте әртүрлі адамзат мәдениеттерінің бұрын-соңды болмаған бірігуіне әкелді, мұнда олардың өзара әрекеттесуі тұрақты және ажырамас процесске айналды.
Болашақты болжау
М. Маклюэннің планетаның кез келген нүктесіне найзағай жылдамдығымен таралатын ақпарат қысымымен әлемді «ауыл» өлшеміне дейін кішірейту тұжырымдамасы негізіненкөрегендік, өйткені оның өзі бірінші дербес компьютердің шығуын көру үшін өмір сүрген жоқ. Телефон, радио және теледидар дәуірінде шекараларды (мемлекеттік, мәдени және діни) жою, тілдік кедергілерді жою және континенттер арасындағы алшақтықты жою тенденциясы әрең келе жатқан еді, бірақ ол келумен бірге шындыққа айналды. Интернет.
Желілік технологиялар коммуникация саласына кеңістік пен лезделік сезімін әкелді, ақпаратқа әмбебап қолжетімділікті және көптеген адамдармен байланысу мүмкіндігін қамтамасыз етті. М. Маклюэннің әмбебап коммуникациялық платформа ретінде айтқан «жаһандық ауыл» тезисі шын мәнінде киберкеңістік туралы болжамға айналды және адамдарды жаңа технологияларға дайындады.
