Монополистік бәсеке монополияның да, жетілген бәсекенің де ерекшеліктерін біріктіреді. Нарықтағы басқа өнімдерден ерекшеленетін белгілі бір өнім түрін шығаратын кәсіпорын монополист болып табылады. Алайда монополистік қызмет бәсекесін ұқсас, мүлдем бірдей емес өнімді шығаратын көптеген басқа фирмалар жасайды. Нарықтың бұл түрі тұтыну тауарларын өндіретін немесе қызмет көрсететін фирмалардың нақты өмір сүру шарттарына ең жақын.
Анықтама
Монополистік бәсеке – бұл нарықтағы жағдай, көптеген өндірістік фирмалар белгілі бір өнім түріне монополист бола отырып, мақсаты мен сипаттамалары бойынша ұқсас өнімді шығарады.
Терминді американдық экономист Эдвард Чемберлин 1930 жылдары енгізген.
Монополистік бәсекенің мысалы ретінде аяқ киім нарығын айтуға болады. Тұтынушы белгілі бір брендті таңдай аладыәртүрлі себептер бойынша аяқ киім: материал, дизайн немесе «хайп». Алайда, егер мұндай аяқ киімнің бағасы шамадан тыс жоғары болса, ол аналогты оңай таба алады. Мұндай шектеу тауардың бағасын реттейді, бұл жетілген бәсекенің белгісі. Монополия танылатын дизайнмен, патенттелген өндіріс технологияларымен, бірегей материалдармен қамтамасыз етілген.
Қызметтер монополиялық бәсекелестік тауарлары ретінде де әрекет ете алады. Мейрамханалар тамаша мысал. Мысалы, фастфуд мейрамханалары. Олардың барлығы бірдей тағамдарды ұсынады, бірақ ингредиенттер жиі ерекшеленеді. Көбінесе мұндай мекемелер фирмалық соуспен немесе сусынмен ерекшеленуге, яғни өз өнімдерін ерекшелеуге ұмтылады.
Нарық мүмкіндіктері
Монополистік бәсеке нарығы келесі белгілермен сипатталады:
- Онда көптеген тәуелсіз сатып алушылар мен сатушылар өзара әрекеттеседі.
- Өнеркәсіпте кез келген адам дерлік жұмыс істей алады, яғни нарыққа кірудегі кедергілер айтарлықтай төмен және өндірістік қызметті заңнамалық тіркеуге, лицензиялар мен патенттерге көбірек қатысты.
- Нарықта табысты бәсекелесу үшін кәсіпорын басқа фирмалардың өнімінен қасиеттері мен белгілері бойынша ерекшеленетін өнім шығаруы қажет. Бұл бөлу тік немесе көлденең болуы мүмкін.
- Өнім бағасын белгілеген кезде фирмалар өндіріс шығындарын да, бәсекелестердің реакциясын да басшылыққа алмайды.
- Жәнеөндірушілер мен сатып алушылар монополиялық бәсеке нарығының механизмдері туралы ақпаратқа ие.
- Бәсекелестік негізінен бағалық емес, яғни өнім сипаттамаларының бәсекелестігі. Компанияның маркетингтік саясаты, атап айтқанда, жарнама және жылжыту саланың дамуына айтарлықтай әсер етеді.
Өндірушілер саны көп
Жетілген және монополиялық бәсеке нарықтағы өндірушілердің жеткілікті көптігімен сипатталады. Жетілген бәсеке нарығында бір мезгілде жүздеген және мыңдаған тәуелсіз сатушылар жұмыс істейтін болса, монополиялық нарықта мен бірнеше ондаған фирмаларды ұсынамын. Дегенмен, салауатты бәсекелестік орта құру үшін бір түрдегі тауар өндірушілердің бұл саны жеткілікті. Мұндай нарық сатушылар арасындағы сөз байласу мүмкіндігінен және өндіріс көлемінің төмендеуімен бағаның жасанды өсуінен қорғалған. Бәсекелестік орта жеке фирмаларға нарықтық бағаның жалпы деңгейіне әсер етуге мүмкіндік бермейді.
Салаға кірудегі кедергілер
Өнеркәсіпке кіру салыстырмалы түрде оңай, бірақ қалыптасқан фирмалармен сәтті бәсекелесу үшін сіз өзіңіздің өніміңізді көбірек саралауға, сондай-ақ тұтынушыларды тартуға күш салуыңыз керек. Елеулі инвестициялар жаңа брендті жарнамалауды және «ілгерілетуді» қажет етеді. Көптеген сатып алушылар консервативті және жаңадан келгеннен гөрі уақытпен тексерілген өндірушіге сенеді. Бұл нарыққа шығу процесіне кедергі келтіруі мүмкін.
Өнімді саралау
Негізгі мүмкіндікмонополиялық бәсекелестік нарық – бұл белгілі бір критерийлер бойынша өнімдерді саралау. Бұл сапа, композиция, қолданылатын материалдар, технология, дизайн саласындағы нақты айырмашылықтар болуы мүмкін. Немесе орауыш, компания бейнесі, сауда белгісі, жарнама сияқты ойдан шығарылған. Дифференциация тік немесе көлденең болуы мүмкін. Сатып алу туралы шешім қабылдау процесінде сатып алушы ұсынылған ұқсас өнімдерді сапа критерийі бойынша шартты түрде «жаман» және «жақсы» деп бөледі, бұл жағдайда біз тік дифференциация туралы айтып отырмыз. Көлденең дифференциация сатып алушы басқа объективті түрде бірдей өнім сипаттамаларымен жеке дәм қалауларына назар аударған кезде орын алады.
Дифференциация – фирманың ерекшеленуінің және нарықта орын алуының негізгі жолы. Негізгі міндет: бәсекелестік артықшылығыңызды, мақсатты аудиторияңызды анықтау және оған қолайлы баға белгілеу. Маркетинг құралдары нарықтағы өнімдерді жылжытуға және бренд құнын арттыруға көмектеседі.
Бұл нарық құрылымымен ірі өндірушілер де, белгілі бір мақсатты аудиториямен жұмыс істеуге бағытталған шағын кәсіпорындар да аман қала алады.
Бағалық емес бәсеке
Монополистік бәсекенің негізгі белгілерінің бірі – бағалық емес бәсеке. Нарықта сатушылардың көп болуына байланысты бағаның өзгеруі сату көлеміне аз әсер етеді. Мұндай жағдайларда фирмалар бәсекенің бағалық емес әдістеріне жүгінуге мәжбүр:
- өнімдерінің физикалық қасиеттерін саралау үшін көбірек күш салу;
- қосымша қызметтерді ұсыну (мысалы, жабдықты сатудан кейінгі қызмет көрсету);
- маркетинг құралдары (түпнұсқа қаптама, акциялар) арқылы тұтынушыларды тарту.
Қысқа мерзімді кезеңде пайданы ұлғайту
Қысқа мерзімді модельде өндірістің бір факторы құны бойынша бекітілген, ал қалған элементтері айнымалы. Мұның ең көп тараған мысалы - жақсы талап ететін өндірістік қуаттарды өндіру. Сұраныс күшті болса, қысқа мерзімде зауыт қуаты мүмкіндік беретін тауар көлемін ғана алуға болады. Бұл жаңа өндірісті құру немесе сатып алу үшін айтарлықтай уақытты қажет ететіндігімен түсіндіріледі. Жақсы сұраныс пен бағаның өсуі кезінде зауытта өндірісті азайтуға болады, бірақ бәрібір өндірісті ұстауға кететін шығындарды және кәсіпорынды сатып алуға байланысты жалдау ақысын немесе қарызды төлеуге тура келеді.
Монополистік бәсекелес нарықтардағы жеткізушілер баға көшбасшылары болып табылады және қысқа мерзімді перспективада осындай әрекет етеді. Монополиядағы сияқты, фирма өзінің шекті кірісі шекті құнына тең болғанша, тауар өндіру арқылы өзінің пайдасын барынша арттырады. Пайданы максимизациялау бағасы максималды пайда орташа кіріс қисығына түсетін жерге байланысты анықталады. Пайда -- баға мен тауарды өндіруге жұмсалған орташа шығынды алып тастағандағы айырмаға көбейтілген өнімнің қосындысы.
Графиктен көріп отырғаныңыздай, фирма шекті шығындар (MC) қисығы шекті кіріс (MR) қисығымен қиылысатын мөлшерді (Q1) шығарады. Баға 1-тоқсан орташа табыс (AR) қисығына түсетін жерге негізделеді. Фирманың қысқа мерзімді пайдасы сұр жәшікпен немесе баға мен тауарды өндіруге жұмсалған орташа шығындар арасындағы айырмашылықты санға көбейту арқылы көрсетіледі.
Монополистік бәсекелес фирмалар нарықтық билікке ие болғандықтан, олар мінсіз бәсекеге қабілетті фирмаға қарағанда аз өндіреді және көп ақы алады. Бұл қоғам үшін тиімділіктің жоғалуына әкеледі, бірақ өндіруші көзқарасы бойынша қолайлы, өйткені бұл оларға пайда табуға және өндірушінің профицитін арттыруға мүмкіндік береді.
Ұзақ мерзімді перспективада пайданы ұлғайту
Ұзақ мерзімді модельде өндірістің барлық аспектілері өзгермелі, сондықтан сұраныстың өзгеруіне қарай реттелуі мүмкін.
Монополиялық бәсекеге қабілетті фирма қысқа мерзімде пайда табуы мүмкін болса, оның монополиялық баға әсері ұзақ мерзімді перспективада сұранысты төмендетеді. Бұл фирмалардың өз өнімдерін дифференциациялау қажеттілігін арттырады, бұл орташа жалпы шығындардың өсуіне әкеледі. Сұраныстың төмендеуі және құнның өсуі ұзақ мерзімді орташа шығындар қисығының пайданы ұлғайту бағасы бойынша сұраныс қисығына жанама болуына әкеледі. Бұл екі нәрсені білдіреді. Біріншіден, монополиялық бәсекелестік нарықтағы фирмалар ақырында шығынға ұшырайды. Екіншіден, фирма ұзақ мерзімді перспективада да пайда таба алмайды.
Ұзақ мерзімді перспективада монополиялық бәсеке нарығындағы фирма ұзақ мерзімді шығындар (MC) қисығы шекті кірістен (MR) қиылысатын тауарлардың санын өндіреді. Баға өндірілген өнім көлемі орташа табыс (AR) қисығына түсетін жерде белгіленеді. Нәтижесінде фирма ұзақ мерзімді перспективада шығынға ұшырайды.
Тиімділік
Өнімді әртараптандыруға байланысты фирма өнімнің белгілі бір нұсқасына монополия түріне ие. Бұл жерде монополиялық және монополиялық бәсекелестік ұқсас. Өндіруші бағаны жасанды түрде арттыра отырып, өнім көлемін азайта алады. Осылайша, артық өндірістік қуат жасалады. Қоғам тұрғысынан бұл тиімсіз, бірақ өнімді көбірек әртараптандыруға жағдай жасайды. Көп жағдайда қоғам монополиялық бәсекелестікке қолдау көрсетеді, өйткені әртүрлі ұқсас, бірақ дәл бірдей емес өнімдермен әркім өзінің жеке қалауы бойынша өнімді таңдай алады.
Артықшылықтар
- Нарыққа кіру үшін айтарлықтай кедергілер жоқ. Қысқа мерзімде пайда табу мүмкіндігі жаңа өндірушілерді тартады, бұлескі фирмаларды өніммен жұмыс істеуге және сұранысты ынталандыру үшін қосымша шаралар қолдануға мәжбүр етеді.
- Ұқсас, бірақ дәл бірдей емес өнімдердің алуан түрі. Әрбір тұтынушы жеке қалауы бойынша өнімді таңдай алады.
- Монополистік бәсеке нарығы монополияға қарағанда тиімдірек, бірақ жетілген бәсекеге қарағанда тиімділігі төмен. Дегенмен, динамикалық перспективада ол өндірушілер мен бөлшек саудагерлерді нарық үлесін сақтау үшін инновациялық технологияларды пайдалануға ынталандырады. Қоғам тұрғысынан алға жылжу жақсы.
Кемшіліктер
- Өндіріс құнына енгізілген елеулі жарнамалық шығындар.
- Қуатты пайдалану жеткіліксіз.
- Ресурстарды тиімсіз пайдалану.
- Тұтынушыларды адастыратын және негізсіз сұраныс тудыратын өнімнің көрінетін дифференциациясын тудыратын өндірушілердің алдамшы маневрлері.
Монополистік бәсеке – нарықта ұқсас, бірақ мүлдем бірдей емес тауардың бірнеше ондаған өндірушілері болатын нарықтық құрылым. Бұл нарық құрылымы монополияның да, жетілген бәсекенің де ерекшеліктерін біріктіреді. Монополистік бәсекенің негізгі шарты өнімді әртараптандыру болып табылады. Фирма өнімнің белгілі бір нұсқасына монополияға ие және өнімнің жасанды тапшылығын тудыратын бағаны асыра алады. Бұл тәсіл фирмаларды нарықта бәсекеге қабілетті болып қалу үшін өндірісте жаңа технологияларды қолдануға ынталандырады. Дегенмен, бұл нарық үлгісіартық қуаттылыққа, ресурстарды тиімсіз пайдалануға және жарнамалық шығындардың өсуіне ықпал етеді.
