Түсіндірме сөздіктердің бізге беретін деректеріне сүйенсек, жаршы – өз өсиетін халыққа жария ететін билеушісі бар адам. Сонымен қатар, бұл адамдар қала тұрғындарын соңғы жаңалықтармен, жарлықтармен таныстырды. Жаршы сотта ерекше орынға ие болды, бірқатар артықшылықтарға ие болды.
Қазіргі ғалымдар жаршы, былайша айтқанда, жарнаманың бастаушысы болып табылатын ерекше тұлға деп есептейді. Бірақ әңгімеден бастайық.
Антиквариат
Ежелден белгілі жаршы кім. Бүгінгі күні алғашқы жарнама сол күндері пайда болды деп есептеледі. Дәл осы күнге дейін сақталған құжаттардан ғалымдар жарнама мәтіндерін құрастырудың негіздері мен заңдылықтары, маңызды ақпаратты дұрыс көрсетудің тұрақты құрылымы туралы мәліметтер жинады.
Тацит пен Светоний, Геродот пен Плутарх және басқа да ежелгі тарихшылар өздерінің жазбаларында жаршыларды жиі атайды. Осы мамандықтың қандай ерекшеліктері бар екенін көрейік. Сонымен, хабаршы. Кім бұл? Сондай бір маман екіншісінен несімен ерекшеленді?
Үш топ жаршысы
Ежелгі қалаларда жаршылар бірнеше топқа бөлінді. Кейбіреулер жұмыс істеді, айтамызжақындап, билеушінің жанында және дипломатиялық миссияларды орындады. Қалғандарын халық сайлап, хабаршы қызметін атқарып, маңызды ақпаратты жеткізіп, жаңалықтарды таратқан. Ежелгі грек саясатында хабаршы тек жергілікті әкімшілікке толық бағынатын адам.
Соңында үшінші топ саудаға қатысты. Базарларда жұмыс істейтін жаршы кім? Бұл, әдетте, жеке адамдар үшін жұмыс істейтін өте бай адам. Олар оны өз өнімдерін көңілді және тартымды түрде жарнамалау үшін жалдады. Ондай баркер дауыстап тауардың бағасы мен ерекшеліктері деп аталатын осы немесе басқа өнімді сатып алуды ұсынды.
Базардың жаршысы – бай адам, әсіресе дауыстап, шақырып айқайлай алса. Қалаға белгілі мамандарға шәкірт болып қабылданғандардың бәрі осылай ойлайтын. Кейбір тарихшылар бұл жаршылар кастасын әзілкештер мен сайқымазақтар деп атайды. Бұл жерде біраз шындық бар. Кәсіп халық ұсынылған тауарды сатып алуы үшін қолдан келгеннің бәрін жасауға міндетті болды. Олар өнімді мақтауды ұмытпай, әзіл-қалжың айтты, әзіл-оспақ пікірлер айтты. Достық күлкі, әрине, нарықтың басқа сатып алушыларын қызықтырды және сауда белсенді болды.
Атрибуттар
Хабаршыға тиесілі құралдар арқылы оның қай кастаға жататынын және кімге қызмет ететінін бірден білуге болады («лорд», жергілікті әкімшілік немесе бай саудагер). Қарапайым қалалық айқайшы, әдетте, қоңырау немесе мүйізбен жабдықталған, оның көмегімен ол адамдарды шақырды. Қоңыраудың сыңғырын естіген жергілікті тұрғындарбасты алаңға асығады. Қарапайым хабаршы, әдетте, гладиаторлар шайқасының келесі күні немесе кедейлерге нан үлестірілетіні туралы хабарлады.
Билеушінің жұмысы аса жауапты әрі маңыздырақ саналды. Бұл кішкентай қоңыраумен емес, кадукеймен жабдықталған жаршылардың артықшылығы бар каста. Жаршының қолындағы таяқша оның жоғары лауазымының көрсеткіші және «құдайлардың хабаршыларына» жататынының дәлелі болды.
Осындай адам енді нан туралы да, ұрыс-керіс туралы да айтпайтын, маңызды мемлекеттік істерді, қалалық жиналысты, елшілікке баруды халыққа жеткізген. Артықшылықты жаршыларға батырлардың ерліктері мен жеңіске жеткен қолбасшылардың жеңістерін көрсетуге рұқсат етілді. Олар заманауи дикторлар мен жаңалықтар репортерлерінің арғы тегі болып саналады.
Жарнаманың негізін салушылар
Бірде-бір кездесу, мереке күні немесе басқа маңызды оқиға жаршылардың қатысуынсыз өтпейді. Хабаршы - бұл не? Бұл адамның қай уақытта, қай жерде болмасын оқиғаларды хабарлаумен айналысқан ұстанымы дейді тарихшылар. Бұл кісілер тіпті жерлеу рәсімдерінің басталғанын халыққа жеткізген. Қатты айғайлар мен ашулы қимылдар - хабаршының жұмысында маңызды нәрсе болды.
Олар заманауи жарнаманың негізін салушылар деп есептеледі. Бұл әсіресе базарлар мен қарапайым қала алаңдарында жұмыс істеген кастаға қатысты. Егер латынның reclamare сөзінен аударылған болса, ол «айқайлау, айқайлау, хабарлау, айқайлау» дегенді білдіреді
Жаршылар ұлы жауынгерлерді «жарнамалап», олардың ерліктерін халыққа жырлаған. Олар көпестер мен билеушілерді «жарнамалап», халыққа не істегенін, қандай жетістіктерге жеткенін айтып отырды. "Жарнама" сонымен қатар сауда ерекше белсенді болған гладиаторлық шайқастарға шақырды.
