“Франчайзинг” сөзінің бірнеше лексикалық мағынасы бар. Француз тілінен шыққан бұл терминді мүлдем басқа аймақтарда көруге болады. Бұл тұжырымдама әңгіме экономикаға, сақтандыруға, тіпті киноға ауысқанда пайда болады. Әр жағдайды ретімен талдап көрейік.
Экономикадағы франчайзинг
Фирма нарықта табысқа жеткенде, ол өзінің атын, яғни брендін пайдалану құқығын басқаларға сата бастайды. Бұл ретте мұндай құқыққа ие болғысы келетін адамдар сапа деңгейін, қызмет көрсетуді, сауда нүктелерінің сыртқы түрін және т.б. сақтауы керек. Компанияның иелері, франчайзерлер және осы компанияның брендімен сауда жасағысы келетін тұлға кіреді. келісімге келу. Мұндай келісім франчайзинг келісімі немесе франчайзинг деп аталады.
Қарапайым тілмен айтқанда, «франчайзинг» сөзінің мағынасы – лицензия, брендті пайдалануға рұқсат. Франчайзингке ие болған адам, франчайзи, дайын бизнес моделін алады. Оның еліндегі немесе тіпті дүние жүзіндегі адамдар бұл компанияға сенеді, яғни франчайзинг алушының тұтынушылары бар. Франчайзерлер сонымен қатар бизнесті ұйымдастыруға, тренингтер өткізуге,жабдықтармен қамтамасыз ете алады. Оның орнына франчайзинг алушы бизнес иелеріне бірден және жыл сайын үлкен сома төлейді.
Ең танымал франшизалардың кейбірі фастфуд мейрамханалары: Macdonald's, KFC, Burger King. Әр елде мекемелердің мәзірі мен сыртқы түріне әртүрлі нәрсе қосуға болады, бірақ жалпы тұжырымдама өзгеріссіз қалады. Мысалы, Германияда McDonald's сыра сатады, өйткені әйтпесе мейрамханаға келушілер саны күрт төмендейді.
Сақтандырудан шегерімге жатады
Бизнестің бұл түрінде «франчайзинг» сөзінің мағынасы көп мағынада қолданылады. Жалпылама нұсқада бұл сақтандыру шартының қосымша шарттары. Яғни, сақтандыру компаниясы сізге қосымша төлейтін немесе сіз оны төлейтін жағдайларды келісім-шартта жеке белгілейді. Сақтандыруда франчайзингтердің бірнеше жіктелуі мен атаулары бар. Мысалы, шартты және шартсызды қарастырайық.
Шартты шегерім – сақтандыру компаниясы сізге өтейтін шығын сомасы. Мысалы, демалуға ұшқанда міндетті түрде сақтандыруды алыңыз. Егер сіз ауырып қалсаңыз және емдеу сомасы 50 еуро болса, ал шегерім 60 еуроға шығарылған болса, сақтандыру компаниясы сізге ештеңе төлемейді. Емдеуге 65 еуро жұмсасаңыз, сақтандыру сізге 65 еуроны қайтарады.
Шартсыз шегерім кез келген зиян сомасы үшін алатын соманы көрсетеді. Бұл ретте «франчайзинг» сөзінің мағынасын рекреация мысалында да көрсетуге болады. Келісеміз делікфранчайзинг 20 еуро. Сапарда сізге бірдеңе болды, сіз зардаптарды жою үшін 15 еуро жұмсадыңыз. Сақтандыру компаниясы сізге ештеңе төлемейді. Ал егер сіз 25 еуро жұмсасаңыз, ол сізге осы сомадан айырманы төлейді:
- 25 – 20=€5;
- 5 еуро – сақтандыру компаниясынан алатын өтемақы.
Әрине, шегерілетін сақтандыру арзанырақ. Мұндай саясатты сатып алғанда, сіз қосымша шығындарды өз мойныңызға алуыңыз керек. Тәуекел етуден бас тартсаңыз, көбірек төлеуге тура келеді.
Кино франшизасы
Бұл жағдайда «франчайзинг» сөзінің мағынасы ауызекі. Бұл құбылыстың ресми атауы - медиа франшиза. Бұл ұғым фильмнен фильмге өтетін кейіпкерлер мен декорациялар жиынтығын білдіреді. Бұл құбылыс компьютерлік ойындар мен әдебиеттерге де таралады.
Медиа индустриядағы ең танымал франчайзингтер - Гарри Поттер, Сақиналардың иесі, Жұлдызды соғыстар.
Бұл ұғымды фильмдерге шолулардан кездестіруге болады. Мысалы, Терминатор фильмдеріне шолудан алынған үзінді:
Жаңадан шыққан графика да, авторлар «болашақты өзгерту мүмкін емес» деген оймен франшизаны жапқысы келген фильмнің апокалиптикалық финалы да сақталмады. 4 және 5-бөлім 3-бөлімді ішінара басты кейіпкер емес спектакльдерге байланысты жеңеді.
Қорытынды
Мақалада «франчайзинг» сөзінің ең танымал мағыналары талданады. Көріп отырғаныңыздай, бұл өте түсініксіз ұғым. Дегенмен, ауданТерминнің қолданылуы әртүрлі, сондықтан нақты нені білдіретінін анықтау қиын болмайды.
