Бренд ретінде қызметтердің, өнімдердің, орындардың және тіпті жеке тұлғалардың тұтас спектрін анықтауға болады. Көпшіліктің түсінігінде бұл олардың белгілі және басқалардан ерекшеленетін белгілі бір сипаттамалары мен артықшылықтары бар екенін білдіреді. «Бренд» сөзінің мағынасы тұтынушы үшін мағыналы құндылықтар мен атрибуттар жиынтығы бар тауар белгісі ретінде де анықталады. Тұжырымдаманың мәні ең алдымен соған бағытталған. Бренд физикалық түрде жоқ, ол тек сатып алушының санасындағы тауарды қабылдау. Логотип пен атау соңғы мәндер жинағын тудырады. Олар белгілі бір брендті анықтайды. Жетекші түсіндірме сөздіктерге сәйкес бұл сөз нені білдіреді? Олардың негізінде тұжырымдаманың мәнін толығырақ қарастырайық.
«Бренд» түсіндірме сөздігінде С. А. Кузнецова
Бұл басылымда тұтынушы белгілі бір өнімнің өндірушісін анықтай алатын сауда белгісі ретінде «бренд» анықталады. Бұл сөз ағылшын брендінен шыққан. Аударма – бренд, бренд. Ер жынысты білдіреді.
Барбұл сөз скандинавиядан шыққан деген болжамдар. Викинг дәуірінен бері ол «малға арналған бренд» мағынасында қолданылған. Тауар белгісімен салыстырғанда, брендтің (әртүрлі контексттегі сөздің мағынасы осыны растайды) белгіленген бірыңғай белгі мен құқықтық мәртебеге ие емес. Дегенмен, бұл қоғамдық сананың массасынан ерекшеленетін заңмен қорғалған өнім немесе компания атауы (оның тұжырымдамасы).
«Бренд» орыс тілінің үлкен заманауи түсіндірме сөздігіне сәйкес (2012)
Бұл басылымда сөздің екі негізгі анықтамасы бар:
- Заттың/құбылыстың белгісі немесе бейнесі; сурет.
- Тұтынушы алдында жоғары беделге ие өнімді немесе тауарды ең қолайлы жолмен брендтеу.
Түсіндірме сөздік бойынша «бренд» сөзінің мағынасы да синонимдер арқылы ұғымды кеңейтуге мүмкіндік береді. Әрбір өндірілген өнімде орналасқан бренд атауын немесе стикерді анықтайтын "белгі" нұсқасы берілген.
"Бренд" бейнелеу өнері сөздігі (2012)
"Бренд" ұғымы бренд, сауда белгісі немесе белгі ретінде анықталады. Шығу көзі ағылшын сөзі бренд. Аудармада оның мағынасы бренд болып табылады. Тұжырымдаманы қолдану ежелгі Египетте басталды. Өндірушілер өздері жасаған кірпіштерге бренд қояды. Брендтік нысан ұқсас заттардың арасында ерекшеленуі керек еді. Ол даралықты алады және басқалардың ерекше көзқарасын мақсат етеді. «Брендтің» құқықтық түсінігі(бұл сөздің мағынасы сол кезде барлық жерде түсінікті болды) 1266 жылы Англияда бекітілді. Себебі, заң наубайшылардың барлық өнімдерінде ерекше белгілер болуын талап ететін.
Бренд сонымен қатар тауарлар мен қызметтерге сұранысты тудыру, сондай-ақ оларды әдебиет пен өнерде танымал ету үшін жарнамалық мақсаттарда қолданылады.
Жастар сленгіндегі "бренд"
Кейбір сөздердің мағынасы ұрпақтар арасында әртүрлі болуы мүмкін. Сонымен, жастар сленгінің сөздігінде «бренд» екі тармақпен анықталады:
- Ірі өндірушінің бренд атауы (белгілі).
- Компания немесе сауда белгісі.
Этимология деректері бойынша бұл сөз орыс тіліне 1990 жылдардың аяғында ағылшын тілінен енген, содан бері кеңінен қолданыла бастады және контекстке байланысты бірнеше мағынаға ие болды. Ең танымалы – «тауар белгісі» ұғымымен ассоциация. Бұл көбінесе «бренд» терминімен түсіндіріледі. Бұл сөздің мағынасы ұғыммен ішінара ғана сәйкес келеді, мұны түсіндірме сөздіктердің деректері дәлелдейді.
XXI ғасырдағы орыс тілінің түсіндірме сөздігі бойынша «Бренд»
ХХІ ғасырдың түсіндірме сөздігі бойынша «бренд» сөзінің мағынасы «тауар белгісі» деп түсіндіріледі. Көбінесе бұл танымал өндіруші шығарған жоғары сапалы тауарлар.
Қоғамдық сана брендті өнім, компания немесе концепция ретінде оның жалпы массасынан ажыратады. Оны нарықта ерекшелендіретін дизайны бар. Стиль, орау, графикалық белгілер, логотип және мультимедиялық технологиялар маңызды құрамдас бөліктер болып табылады. Бренд (бұл сөздің мағынасы да осыны білдіреді) әрбір жаңа өнімді тұтынушы алмастырғыштарынан ажырату үшін жасалады. Сонымен қатар, нарықта тауарларды сәтті орналастырудың белгілі бір ережелері бар. Олар оны қалыптасқан бренд ретінде ажыратады. Оларға мыналар жатады:
- тұлға;
- Заңды тіркеу ережелеріне сәйкестік;
- есте сақтау, айтылу жеңілдігі;
- бағытталған мақсат пен тауардың сапасы.
«Бренд» шетелдік сөздер сөздігінде
Сөз ағылшын тілінен алынғандықтан, оның екі тілді сөздікте мүмкін болатын барлық мағыналарын қарастырған жөн. Бұл тұжырымдаманы толық түсінуге мүмкіндік береді. Шетел сөздерінің сөздігіне сәйкес «бренд» сөзінің мағынасын қазіргі және ескірген нұсқаларға бөлуге болады. Біріншісі - бренд, стигма. Ескі ағылшын тілінде сіз екіншісін де таба аласыз - жану. Бірқатар тар профильді сөздіктерде мынадай мағыналар бар (олар да контекстке байланысты): бренд, сорт, сапа, бренд, қызған темір, фирмалық сәйкестік, коммерциялық белгі, фирмалық атау, фирмалық тауар. Етістік түрінде аударманың келесі нұсқалары бар: бренд, өртеу, белгі қою, хабарлау, жадында із қалдыру, дақ қою, белгі қою, жазалау, қатаң айыптау, т.б.
Синонимдер және сөз тіркестері
"Бренд" ұғымының бірнеше синонимдері бар. Бұл сөздің мағынасы брендпен, брендпен, сортпен, сауда белгісімен, сапамен, сыртқы түрмен, корпоративтік сәйкестікпен, класспен ұқсастықты білдіреді.
"Бренд" сөзімен және оның туындыларымен келесі тұрақты комбинациялар бар: брендинг, бренд саясаты, бренд имиджі, бренд формуласы/концепциясы, бренд эволюциясы, ребрендинг, бренд дифференциациясы, брендті позициялау. Контексте пайдаланудың бірнеше нұсқасын қарастырыңыз.
Мысалдар:
Брендтің болжалды құны оны 2016 жылғы жағдай бойынша саладағы ең қымбаттар тізіміне қосуға мүмкіндік берді.
Әйгілі модель Наоми Кэмпбеллдің бейнесі мен іс-әрекетін бренд тұжырымдамасымен сипаттауға болады.
"Бренд" сөзінің жалпы қабылданған мағынасы - Американдық маркетинг қауымдастығы. Бір сатушының қызметтері мен тауарларын басқалардан ажыратуға мүмкіндік беретін таңба, дизайн, белгі, термин, атау ұғымдарының үйлесімі сәйкестендіруге негіз болды. Сондай-ақ маркетинг саласындағы белгілі авторлардың бірқатар түсіндірмелері мен анықтамалары бар, бірақ олар ақыр соңында жалпы қабылданғанға дейін қысқарады, тек сөздің мәнін толық және кеңірек түсіндіреді. Бір қызығы, бренд жай өнім немесе ұйым емес, тұтас психикалық құрылымға, адамның тәжірибесі мен оның белгілі бір өнім немесе қызмет туралы қабылдауының жиынтығына айналды.
