Кез келген тілде жалпы сөздер ағылшын тіліндегі Apple («алма») және Windows («терезелер») немесе орыс тіліндегі «Добры» сияқты бренд атауларына айналуы мүмкін. Алайда, бұл термин бөтен болып табылатын шетелдіктер оны жиі қарапайым атау ретінде қабылдайды, тіпті оның нақты мағынасына күмәнданбайды. Мысалы, жоғарғы сияқты сөзді қарастырайық. Бұл ағылшын тіліндегі сын есім ғана емес, сонымен қатар бірнеше брендтердің атауы. Не? Білейік!
Ағылшын тілінен аударғанда жоғары деген нені білдіреді?
Біріншіден, зерттелетін сын есім түпнұсқа тілде нені білдіретінін анықтаған жөн.
Орыс тіліне аударғанда, supre - «ең жоғары» немесе тіпті «ең биік». Бұл сөздің бірнеше брендтердің атауы ретінде таңдалғаны таңқаларлық емес. Шынында да, ағылшын тілінде сөйлейтін халық арасында ол өз түрінен жақсырақ нәрсемен тұрақты байланыстарды тудырады. Дәл сол сияқты өз заманындағы «жоғары сапа» («жоғары сапа») тіркесі бүгінде құнсызданды. Қытайлықтар оны кез келген өнімге жазады, осылайша әлеуетті сатып алушылардың назарын аударуға тырысады.
Supreme киім бренді
Парадоксальды түрде, Supreme атауын стильді және эксклюзивті болғысы келетін қоғамның бай кремі үшін киім өндіруге маманданған a la Chanel немесе Dolce & Gabbana киім брендтерінің атауы үшін қолдану қисындырақ болар еді. Дегенмен, бұл күнделікті көше киімдерін өндіруге маманданған американдық брендтің атауы.
Бұл брендтің негізгі өнімдері - бас киімдер, бейсбол қалпақтары, футболкалар, шорттар, футболкалар, джинсы және курткалар.
Бұл брендтің киімінің ерекшелігі - оның қарапайымдылығы мен ыңғайлылығы. Сондай-ақ, Supreme киімдерінің сапасы жоғары, бұл брендке әлемдік нарықта тез танымал болуға мүмкіндік берді.
Бұл брендтің басқа мүмкіндіктерінің қатарында шағын басылымдар бар. Яғни, әрбір жинақ шектеулі басылым ретінде ойластырылған. Мұндай саясаттың мәні - сатып алушылардың шуын көбейту, сонымен қатар киімдерді қоймаларда шаң жинамау.
Пайдалану тарихы
Бұл брендтің негізін қалаушы 1994 жылы Нью-Йоркте шағын дүкен ашқан Джеймс Джеббиа. Ол кезде «көше киімі» түсінігі жаңа болды және байыпты кутюрьелердің ешқайсысы бұл салада жұмыс істеуге батылы бармады. Өйткені, қарапайым жігіттерге не ұнайтынын, нені ұнатпайтынын болжау қиын болды. Және оларға өз талғамдарын таңу, осылайшажоғары сән әлемінде жасалды, бұл өте қиын болды.
Алайда Джеббиа клиенттің бұл түрімен жұмыс істеуден қорықпады. Ол өз шешімін бір кездері сән индустриясында күнделікті ыңғайлы және жоғары сапалы киімнің тапшылығына тап болғанымен түсіндірді, бұл бір уақытта спорттық форманың бөлігі болмайды. Жалғыз емес екенін түсінген кәсіпкер өз брендін ашуға бел буды.
Қарапайым (Нью-Йорк үшін) он екі мың бюджетке қарамастан, Джеймс дүкені көп ұзамай үлкен табыс әкеле бастады және оның иесі өз ісін кеңейте бастады.
Компанияның логотипі (үй тұтынушысына Colgate тіс пастасы пакетін еске түсіреді) американдық сәнді копирайтер - Барбара Крюгердің идеялары негізінде жасалған. Бір қызығы, Джеббиа құрылғаннан кейін тоғыз жылдан кейін ғана Supreme сауда белгісі ретінде ресми түрде тіркелетін болды. Ол өз шешімін мұндай формальдылыққа уақытын жоғалтуға тым бос еместігімен түсіндірді.
Supreme спорттық жабдықтар
Алты жыл жұмыс істегеннен кейін Джеймс өнім ассортиментін кеңейтуді шешті. Ал 2000 жылдан бастап оның сауда белгісі сонымен қатар велосипедтер, бокс қолғаптары, скейтбордтар, жарғанаттар және т.б. спорт жабдықтары.
Әділ болу үшін, бұл жағдайда Supreme бұл өнімдерді өндіруші емес. Жай ғана Джеббиа өз есімін басқа, онша танымал емес брендтерге қоюға рұқсат береді және бұл заттарды өз дүкендерінде де сатады.
Supreme x дегеніміз не?
ҚұрылтайшысыЖоғарғы бренд - Джеймс Джеббиа - көптеген адамдар табысты сәнгер ретінде қабылдайды, бірақ бұл мүлдем дұрыс емес. Керісінше, ол адамдарға не ұнайтынын сезініп, оны оларға қалай сатуға болатынын және өте жоғары бағамен жүретін керемет маркетолог. Мәселен, бүгінде компанияның ресми сайтында «Supreme» жазуы бар кәдімгі мақтадан жасалған қалпақ құны елу еуро тұрады, бұл тіпті еуропалық стандарттар бойынша да арзан емес.
Джеймстің ақыл-ойының дәлелі оның келесі коммерциялық қадамы болды. Бренд өте танымал болғаннан кейін оның иесі атақты киім өндірушілерімен келісім-шартқа отырды, олар бірігіп Supreme x деп аталатын көше киімдерін шығара бастады … Әдетте x-тен кейін Supreme ынтымақтасатын брендтің аты келеді.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island және Champion - бұл бүгінде James Jebbia бренді үшін киім шығаратын брендтердің толық тізімі емес.
Бір қызығы, бұл өнімдер бір уақытта өздерінің фирмалық бутиктерінде және Supreme дүкендерінде ұсынылған.
Хоккей жабдықтары
Жоғарыда айтылғандай, Джеймс Джеббиа ресми түрде supreme сөзін сауда белгісі ретінде 2013 жылы ғана тіркеді. Нәтижесінде әлемге әйгілі Bauer Hockey хоккей жабдықтары компаниясы мұны өз пайдасына пайдалана алды. Ол Bauer Supreme логотипімен бірқатар жабдықты (конькилер, таяқтар, қорғаныс және т.б.) шығарды.
Осылайша, компания Jebbia бренд өнімдерінің жанкүйерлерінің назарын аудара білді.
Әділ болу үшін, Бауэр тек «жоғары» сөзінің өзін ғана пайдаланды, бірақ ол Джеймс Джеббиа логотипіне еш ұқсамайды.
Компьютер ойыны
Компьютерде ойнауды ұнататындар басқа тиісті атауды біледі, оның ішінде қаралатын сын есім бар. Әңгіме 2007 жылы шыққан ресейлік «Сверхкомандир» («Воверхкомандир») компьютерлік ойыны туралы болып отыр. Жанры бойынша ол нақты уақыттағы стратегияға жатады.
Сонымен қатар сол жылы тәуелсіз қондырма шығарылды - Жоғарғы қолбасшы: Жалған одақ, ол Ресей Федерациясындағы ғана емес, сонымен қатар Еуропадағы, АҚШ-тағы және басқа елдердегі ойыншыларды қызықтырды.
Кофе супер
Жоғарыда айтылғандардың барлығына қоса, supreme де кофенің (арабика) бір түрі болып табылады. Мұндай сапалы кофе дәндері негізінен әлемнің екі елінде өсіріледі: Колумбия және Перу.
Екі штатта да кофе бәрінен де жоғары - бұл Arabica сортының атауы емес, оның сапасының деңгейі.
Мысалы, Колумбияда ең жоғары деп белгіленген сорттар тек жоғары сапалы ірі іріктелген тұтас дәндерден жасалған.
Сонымен қатар Колумбияда тағы үш түрі кең таралған – экстра, экссельсо және пассила (өндіріс қалдықтарынан жасалған және елден шықпайды). Колумбиядан алынған бұл сусынның қаптамасы жоғары болса, бұлБұл елде өсетін ең жақсысы сіздің алдыңызда екенін білдіреді.
Перуде арабика кофелерінің органикалық моно сорттары, сонымен қатар ең жоғары сапасы да «жоғары» деп белгіленген.
Сондықтан, егер дүкен сөрелерінде осы хош иісті сусынның сөмкесі болса, оның атауында әдетте, оны өндірген ел мен нақты атауы сөз болады. Арабика түрі де осы жерде көрсетілуі керек. Егер supreme сорттың атауы ретінде ұсынылса, бұл не жалған, не аудармашының арамдығы.
