Аумақтар маркетингі аумақтың имиджін өзгертуге бағытталған, бұл оны жеке тұлғалар үшін де, коммерциялық және коммерциялық емес компаниялар үшін де инвестиция тұрғысынан тартымды әрі тартымды етеді.
Тарихи аспект
Ресей Федерациясында аймақтық маркетингтің пайда болуы және белсенді дамуы біздің мемлекетте сонау 1993 жылы Ресей Конституциясы қабылданған сәттен бастап басталған жергілікті өзін-өзі басқару реформасымен байланысты. Ресейлік тәжірибеде аумақтық маркетингті дамытудың бірнеше бағыттары бар. Себебі бұл тенденция біздің мемлекетіміз үшін макродеңгейдегі объектілерді басқарудың жаңа құралы болып табылады, оның теориялық және әдістемелік негіздері әлі әзірленбеген.
Аймақты өзіндік құндылығы мен пайдалылығы бар өнім ретінде зерттеу туралы ұсынысты маркетинг позициясынан ресейлік және шетелдік құрылтайшылардың барлығы дерлік жасады. Территория маркетингі ұғымы осыдан шыққан. Бұл бағыттың мақсатыбарлау және аймаққа сатып алушыларды тарту. Мұндай маркетингтің негізгі мақсаттары мыналар болуы мүмкін: стиль мен имиджді қалыптастыру және жетілдіру, ауданның беделін, оның бәсекеге қабілеттілігін арттыру, жергілікті және республикалық деңгейдегі әртүрлі даму бағдарламаларындағы маңыздылығын арттыру, аймаққа ресейлік және шетелдік инвесторларды тарту., инвестициялық тартымдылықты арттыру, елде және одан тыс жерлерде ішкі ресурстарды тұтынуды ынталандыру.
Тұжырымдама және мақсат
Аумақтық маркетинг түсінігі басқарушылық жұмыстың ерекше түрін, аймақтың мүддесі үшін маркетингтік жұмысты білдіреді.
Территориялардың маркетингі белгілі бір тұлғалар мен компаниялардың белгілі бір аймаққа деген көзқарасын құру, қолдау немесе өзгерту мақсатында жүзеге асырылатын маркетинг принциптеріне негізделген коммерциялық, саяси, әлеуметтік және басқа қызмет ретінде ұсынылуы мүмкін, бұл орындардың стилін өзгерту.
Аумақтық маркетинг тұжырымдамасы үш негізгі мақсатқа негізделген аумақты толық жақсартуды көздейді:
- тұрғылықты жер ретінде аумақ;
- аймақ демалыс аймағы ретінде (табиғи орта);
- аудан басқару орны ретінде (инвестициялар, өндіріс, тау-кен өндіру және өңдеу).
Мақсат параметрі
Аумақтық маркетингтің негізгі мақсатын бағдарлау деп атауға болады:
- стиль жасау және қолдау, аймақтың беделі;
- бюджеттік қаражаттардың табыстылығын арттыру;
- Аймақтағы инвестициялық ахуалды өзгерту
- потенциалды жүзеге асыру;
- аймаққа материалдық емес ресурстарды тарту (еңбек, ой);
- әлеуметтік жергілікті бағдарламаларды іске асыру.
Аумақты маркетингтік доктринаны географиялық аймаққа (Орал өңіріне), саяси (елге, қалаға) немесе белгіленген шекаралардағы туристік жерге қолдануға болады.
Негізгі ұйым
Аумақтық маркетинг тұжырымдамасы мыналарды қамтиды:
- Аймақтың бренді.
- Қоғаммен байланыс.
- Науқан.
- Персонал маркетингі.
- Оқиға маркетингі.
- Маркетингтік инфрақұрылым жобалары.
Аумақтық маркетинг нені білдіреді? Бұл жағдайда мемлекет, кәсіпкерлер, коммерциялық емес ұйымдар оның ықпал ету объектісі болып табылады.
Жергілікті маркетинг пен орын брендін 2002 жылы Саймон Анхолт бастаған.
Осындай маркетингтің көрсеткіші ретінде ол аумақтың тартымдылығының болуын анықтады, оны осы аймақтағы жалпы өнімнің өсу қарқынының елдің өсу қарқынына қатынасы ретінде бағалауға болады. аумақтық, инфрақұрылымдық, саяси бірлік ретінде аймақты қамтитын тұтас.
Аумақтың маркетингі мотивтер мен мақсаттарға, кәсіпкерлер мен басқа да объектілер басқаруда белсенділік танытса, аймақта алатын пайдаға, сонымен қатар шығындарды азайтуға, жұмыс істеуге кедергілерді жоюға бағытталған. аймақ.
Мұндай маркетингтің мақсатты бағытытартымдылығы, жалпы аумақтың беделі, тұрмыс жағдайы мен шаруашылық қызметі, аймақта шоғырланған табиғи, материалдық-техникалық, ақшалай, еңбек, ұйымдық, әлеуметтік және басқа ресурстардың тартымдылығы, сондай-ақ мұндай ресурстарды іске асыру және пайдалану мүмкіндігі.
Өзінің мақсатты бағытын орындау үшін бұл маркетинг мыналарды қамтамасыз ететін әртүрлі шаралар кешенін құрайды:
- ауданның стилін, оның беделін, іскерлік және әлеуметтік бәсекеге қабілеттілігін қалыптастыру және жақсарту;
- мемлекетаралық, республикалық және жергілікті бағдарламаларды іске асыруға аумақтың қатысуы;
- муниципалды және басқа тапсырыстарды тарту;
- инвестициялық тартымдылықты арттыру.
Аумақты маркетинг процесі келесі қадамдардан тұрады:
- маркетингтік әлеуеттің аудиті;
- маркетинг тактикасын негіздеу және тұжырымдау;
- ағымдағы стильді бағалау және оны жылжыту құралдарын таңдау;
- көп функциялы жарнама және маркетингтік стратегияларды әзірлеу;
- мақсатты аудиториямен жұмыс;
- маркетингтік бағдарламаларды жүзеге асыру тактикасы.
Нысан және тақырып
Аумақтық маркетинг объектілері - аумақтарды басқару және аймақтық бәсекеге қабілеттілік.
Территория маркетингінің субъектілері ішкі және сыртқы болып бөлінеді. Олар бір дәрежеде осы аймақтың әлеуетті пайдаланушылары мен инвесторлары болып табылады. Бұл басты актерлераумақтық маркетинг оның динамикасы мен тенденцияларына әсер ете алады, тартымдылық жасайды.
Осы аймақтың шекарасынан тыс жатқан сыртқы ұйымдар оның дамуына мүдделі, өйткені олар қаржылық пайданы (ресурстар, еңбек, ақша активтері), оларды осы жерлердің әл-ауқатымен байланыстырмай алғысы келеді. Олар көбінесе белгілі бір аумақтың өзіндік тартымдылығын қалыптастыруға және оның имиджін қалыптастыруға қатыспайды. Олардың таңдалған аумақта жұмыс істеуі инвестициялық мүдделерін іске асыруға мүмкіндік беретін, оларды тартатын факторлармен анықталады.
Аумақтық маркетингтің субъектілері сол жерде тұратын ішкі тұрғындар болып табылады. Олар өздерінің жеке игілігін өздерінің «кішкентай Отанының» игілігімен байланыстырады. Бұл отандық инвесторлар аумақты белсенді түрде ілгерілетіп, оның тартымдылығына әсер етеді. Мұндай жарнамалық науқандардың жетекші мақсаты инвестиция тарту мақсатында аймақ туралы идеяларды, мақсаттарды жасау, қолдау немесе өзгерту болып табылады.
Аумақтық маркетингті басқару негіздері
Дәстүрлі маркетинг концепциясына сәйкес аумақтық маркетинг кешенінің негізгі элементтері (4P микс) шығындар, өнім, жылжыту және тарату болып табылады.
Аумақтық маркетингтік ұйымның негізгі элементтері мыналар:
- өнім;
- аумақтық өнімнің құны;
- өнімнің орны және таралуы;
- аумақты насихаттауды ынталандыру.
Аймақтағы тұтынушыларды зерттеу көрсеткіштері, олмұндай маркетинг субъектілері ретінде әрекет етеді, қазіргі заманғы шетелдік және ресейлік ғалымдардың зерттеу жұмыстарында көрініс табады. Жалпы, пайдаланушылар келесі топтарға бөлінеді:
- резиденттер мен резидент еместер;
- жеке тұлғалар мен ұйымдар;
- резиденттер, іскер серіктестер және қонақтар.
Тұрғындар үшін өмір сүру деңгейінің жоғары болуы маңызды; резидент еместер үшін табиғат пен климат жағдайлары, флора мен фаунаның жағдайы, сондай-ақ өнеркәсіптің дамуы, демалыс пен ойын-сауық басты мәнге ие.
Бұл ретте резидент еместерді осы аумақта болу ұзақтығы, мамандығы бойынша және т.б. бойынша жіктеуге болады. Құқықтық мәртебесі бойынша жіктеуге болады: жеке тұлғалар мен ұйымдар (заңды тұлғалар).
Аумақтық маркетингтің дамуының ең маңызды көрсеткіші әлеуметтік жауапкершілік – аймақ беделінің маңызды бөлігі.
Қоғамда аймаққа әлеуметтік үлес күту өте жоғары:
- қоғамдық қауіпсіздікті қамтамасыз ету;
- тиімді әлеуметтік бағдарланған саясатты жүргізу;
- тиісті және қолданыстағы әлеуметтік бағдарламаларды іске асыру;
- экологиялық таза жағдайларды қамтамасыз етіңіз.
Аймақтың имиджінің маңызды элементтері – басшылықтың беделі, әлеуметтік жауапкершілігі, сонымен қатар қаржылық-экономикалық сипаттамалары.
Аумақтың оң имиджін қалыптастыру, дамыту және қолдау үшін негізінен жалпы муниципалитеттің дамуына тікелей жауап беретін жергілікті өзін-өзі басқарудың жауапкершілігі тұжырымдамасы қолданылады. Сонымен қатар, аумақтың әлеуметтік дамуы салыстырмалы автономияға ие болғанымен, барлығында дерлік ресурстық әлеуетпен анықталады, бұл өз кезегінде қаржылық даму дәрежесіне байланысты.
Аумақтық маркетинг құралдары
Аумақтық маркетингтің негізгі құралдары:
- брендинг енгізу;
- белсенді және тиімді жарнама;
- қоғаммен байланыс;
- оқиға маркетингі;
- маркетинг қызметкерлері;
- маркетингтік инфрақұрылым нысандарының жобалары.
Орындық маркетинг өнімділігінің негізгі көрсеткіші аумақтық тартымдылықтың артуы болып табылады. Мұндай тартымдылықты жергілікті жалпы ішкі өнімнің өсу қарқынының мемлекеттің жалпы ішкі өніміне қатынасы ретінде бағалауға болады.
Аумақтық өнімді жылжытуды ынталандыру нұсқаулары
Науқан – бұл әлеуетті пайдаланушыларға өнімнің артықшылықтары туралы ақпарат беруге және оларды сатып алуға ынталандыруға бағытталған шаралар кешені.
Аумақтық өнімді жылжыту аумақ туралы хабардарлықты арттыруға мүмкіндіктер береді, оның тартымдылығын және осында шоғырланған ресурстардың тартымдылығын жасайды. Негізгі мақсат – өлкенің тарихи қалыптасқан жағымды қасиеттері негізінде немесе осы аумақтың өзіне тән белгілері негізінде аумақтың жағымды бейнесін қалыптастыру. Қарым-қатынастың маңызды әсеріне, басқаша айтқанда, ақпаратты қабылдаушының біліміндегі, көзқарасы мен мінез-құлқындағы өзгерістерге қол жеткізу маңызды.
Негізгі байланыс құралдары:
- жарнама;
- сұраныс туғызатын жеке енгізулер;
- қоғамдық пікірді ұйымдастыру;
- тікелей маркетинг.
Жарнама белгілі БАҚ-тың барлық арсеналын пайдалана алады: газеттер, БАҚ, теледидар, радио, пошта, көліктік жарнама және т.б.
Аумақтық маркетинг түрлері үш негізгі міндетті шешуді қамтиды:
- аумақ және өнім туралы ақпарат алу және осы негізде аумақта тұру және жұмыс істеу критерийлері туралы қажетті білімді қалыптастыру;
- шешім қабылдаушыларды ұсынылған өнімді таңдау үшін аумақтық өнімді сатып алуға көндіру, басқаша айтқанда, пайдаланушыларды сатып алу үшін күшті ынталандыруды белсендіру;
- тұтынушыларға аумақтық өнім туралы еске салу, аумақ туралы хабардар болу және жағымды әсер қалдыру, соның ішінде осы аумақты бұрыннан таңдағандар үшін, мысалы, турист ретінде барар алдында.
Маркетингтік науқанды жүргізу барысында сізге қолайлы стиль (имидж) жасау немесе аумаққа деген көзқарасты жақсарту, басқаша айтқанда, бүкіл аумақты тұтастай көрсетуге бағытталған жарнама жүргізу қажет.
Маркетингтік кәдесыйлар мен сыйлықтарды жарнаманың негізгі құралы деп атауға болады. Олар аумақтың ресми және бейресми белгілерін қамтиды.
Жеке (жеке) сату жеке жәнеклиентті дереу әрекет етуге ынталандыру үшін екі жақты байланыс. Мысал ретінде Федерацияның бір субъектісінің басқа субъектісінің аумағында өкілдігін құруды келтіруге болады, оның қызметкерлері мүдделі тұлғаларға өңірлер арасындағы өзара іс-қимылдың мүмкіндіктері мен өлшемдері туралы ақпаратты жеке ұсынып отырады.
Аумақтық өнімді жеке іске асыруды парламентарийлер өз аумақтарының әлеуметтік және коммерциялық жобаларын ұсынған және қорғаған кезде жүзеге асырады, сол арқылы өз аумағына бюджеттік және басқа ресурстарды көбірек тартуға тырысады. Депутат, саясаткер өз күшімен аумақты дамытудың табысты болуын қамтамасыз етуге тырысады.
Атқарушы органдардың қызметкерлері инвесторлар үшін инвестициялық сайтты дайындау кезінде жеке сауда жүргізеді. Олардың өздері іскерлік кездесулердің бастамашылары ретінде әрекет етеді, олардың ұсыныстарын бейімдеуге дайын, әлеуетті инвестордың тілектеріне жауап береді. Бұл жағдайда жұмыс негізгі міндет инвестор-клиенттің мәселелері мен мәселелерін шешу болып табылатын қарым-қатынас маркетингінің принциптеріне негізделген.
Үлгерілендіру іс-шаралары әр түрлі ынталандыру әрекетін қолдану арқылы аумақтық өнімді сатып алушылардың реакциясын арттыруды, жеделдетуді және күшейтуді қамтиды. Мұндай маркетингтегі ынталандыру әдістері әртүрлі мәселелерді шешу үшін қолданылуы мүмкін: жаңа тұтынушыларды тарту, қайталап сатып алулар санын көбейту, өнімді пайдалану қарқындылығын арттыру, нарыққа аумақтың жаңа сипаттамаларын шығару.
Келесі құралдарды пайдалануға болады:
- өткізу өрісікөрмелер, жәрмеңкелер;
- аймақ қызығушылық танытатын инвесторларды (аумақ ресурстарын мүмкін сатып алушыларды) қолдауға арналған бағдарламалар;
- мигранттарды қабылдауға дайын елді мекендердің тұсаукесерін өткізу;
- аумақта дамыту үшін арнайы шарттарды және басқа да қорларды алатын жеңімпазбен аумақтың инвестициялық аймақтарын дамыту бойынша конкурстар өткізу.
Осындай маркетингте ілгерілетудің бір бөлігі ретінде халықтың пікірін ұйымдастыруды жалпы жұртшылықтың аумаққа және оның өнімдеріне деген лайықты көзқарасын қалыптастыру, жағымды стильді қалыптастыру қызметі ретінде көрсетуге болады. және аумақтың бейнесі. Бұл ретте қоғамдық пікірді ұйымдастыру үш элементті қамтиды:
- қоғаммен байланыс және қоғаммен байланысты ұйымдастыру;
- коммерциялық емес негізде баспасөзде шолуларды жариялау арқылы аумақты және оның аумақтық өнімін ілгерілету және дамыту жөніндегі іс-шаралар;
- өз тұтынушылары мен серіктестерін (бар және әлеуетті) жаңалықтары туралы хабардар ету;
- табыс пен жеңілдіктер үшін мақсатты науқан жүргізу.
Тікелей маркетинг арнайы байланыс құралдары арқылы саудагер мен сатып алушы арасындағы тікелей үздіксіз байланысты білдіреді. Ол нақты жауап алуға немесе сатып алуға бағытталған. Территория маркетингі негізінен компьютерлік желі арналарын пайдалануға және Интернет, электрондық пошта, онлайн коммерциялық арналар арқылы жарнамалық әрекеттерді жүзеге асыруға мүмкіндік беретін онлайн маркетингті қолдана алады.
Жоспар әзірлеу
Аумақтар маркетингі клиенттерге негізгі стратегиялар жүйесін және олардың құралдарын енгізу арқылы іс-шаралар кешенін әзірлеуге және жүзеге асыруға мүмкіндік береді. Олар аймақтың бар ресурстарын барынша тиімді пайдалануды мақсат етеді.
Территория маркетологтары өздерінің ерекше сипаттамаларын анықтайды, ең маңызды мүдделі сатып алушыларға бәсекелестік артықшылықтар туралы деректер мен ақпаратты таратады. Осылайша, аумақтың даму жолдарын жақсарту қамтамасыз етілді.
Аумақтық нысанды тиімді көрсету үшін мынаны табу керек:
- қай тұлғалар мен компаниялар аймақты таңдауды шешеді;
- олар қандай аспектілерді пайдаланады;
- бұл адамдар мен компаниялар шешім қабылдау кезінде қандай үлгілерді, әдістерді, жолдарды және әсерлерді пайдаланады.
Аумақты маркетинг тактикасы келесі қадам ретінде әрекет жоспары мен әрекеттерді әзірлеуді білдіреді.
Аумақты ілгерілетуге мүдделі субъектілер (бұл күш құрылымдары, даму агенттіктері, спорт орталықтары, туристік компаниялар, сауда үйлері және басқа да ұйымдар) әлеуетті тұтынушыларға әртүрлі талаптар қоятындықтан, жоспарды әзірлеу және жүзеге асыру жан-жақты. Бұл жоспар инвесторлар үшін ғана емес, басқа тараптар үшін де жеңілдіктерді қамтуы керек.
Жіктеу
Маркетингтің осы түріне арналған бірнеше жарияланымдарда аумақтық маркетингтің мәнін әртүрлі түсіндірулер бар. Міне, осының маңызды мазмұнының сәйкессіздіктерітермин, тіпті оның мақсатты бағдарында. Мысалы, аумақтық мәселелерді зерттейтін кейбір ғалымдар мұндай маркетингті белгілі бір аймақтың ерекшелігі мен даралығын көрсететін және ескеретін жергілікті деңгейдегі маркетинг деп санайды. Қалғандары аумақтың маркетингі оның стилін жақсартуға, өнеркәсіпшілерді, инвесторларды тартуға арналғанын айтады.
Айырмашылық:
- аумақтық маркетингтің объектісі – оның ішінде де, сыртында да өндірілген тұтас аумақ;
- аумақтағы маркетинг, оның объектісі осы аумақта өндірілетін белгілі бір тауарларға, қызметтерге қатысты қатынас болып табылады.
Стратегияларды қалыптастыру
Орналасқан жерді анықтаудың бірнеше тиімді стратегиялары бар, соның ішінде:
- Сурет маркетингі. Бұл стратегия аймақтың позитивті стилін құруға және оны көпшілікке тану мен таратуға бағытталған. Бұл жағдайда аумақтың сыртқы субъектілерге сіңірген еңбегін көрсетуге көмектесетін, сондай-ақ белгілі бір аумақтың жаңа байланыстар үшін ашық екенін көрсететін байланыс қызметін ұйымдастыру қажет. Ақпаратты тарату және сауатты насихат позитивті стильдің қалыптасуына ықпал етеді.
- Тартымды маркетинг. Аумақтың тартымдылығын арттыру үшін әртүрлі екпіндерді жасау қажет, оның ішінде климаттық ерекшеліктері мен географиялық орналасуы, қаржылық дамуы,сәулет және көрнекті орындар, сонымен қатар тарих, медицина, туризм, демалыс және демалыс. Аумақтың сәйкес ерекшеліктерін дамыту аймақтың бәсекеге қабілеттілігін арттырады.
- Инфрақұрылымдық маркетинг. Бұл стратегия бизнестің тартымдылығын арттыруға мүмкіндік береді. Бұл жағдайда сіз нарықтық қатынастардың ең жоғары деңгейіне назар аударуыңыз керек, сонымен қатар кәсіпкерлерге назар аударуыңыз керек. Маркетинг жұмысының даралығы бизнес түріне, соның ішінде қаржылық, ғылыми, құрылыс, ақпараттық, ауылшаруашылық және т.б. байланысты болады.
- Маркетинг қызметкерлері және тұрғындар. Стратегия белгілі бір біліктілік, мамандық және бейіндегі персонал үшін, сондай-ақ әртүрлі санаттағы адамдар үшін орынның тартымдылығын арттыруға бағытталған. Бұл білім алуды, жеке қауіпсіздікті, жұмыспен қамту әлеуетін, тұрмыс жағдайын жақсартуды және т.б. ынталандыруы керек.
Мұндай маркетингтің көмегімен қысқа мерзімде белгілі бір аумақтың беделін, сонымен қатар әртүрлі ресурстардың: табиғи, ақшалай, әлеуметтік, материалдық-техникалық және т.б. тартымдылығын арттыруға болады..
Аумақта маркетинг қызметінің тиімділігі
Территорияға қатысты стратегияны тауып, оны ұзақ уақыт бойы ұстану мүмкін бе? Бұл бүгін Ресейде дұрыс емес.
Аумақтың тартымдылығының маркетингі тартымдылықтың қазіргі әлеуетін ғана емес, сонымен бірге болашақта қол жетімді қаржылық, әлеуметтік және басқа мүмкіндіктерді ескере отырып, кешенді және дәйекті түрде жүзеге асырылады.
Егеринфрақұрылымдық нысандар кешені күшті, одан кейін жергілікті аумақты дамытудың кешенді бағдарламасы әзірленуде, аумақтың бәсекеге қабілетті қасиеттері мен ерекшеліктері пайда болып, тұрғындардың әлеуметтік қанағаттануы қамтамасыз етілуде.
Алайда, егер аумақтың инфрақұрылымдық нысандарының кешені әлсіз болса және инвесторлар мен кәсіпкерлер үшін қаржылық жағынан қолайлы болмаса, бұл жергілікті субъектіні жақсарту және дамыту және табысқа жету үшін қаржылық ресурстардың жетіспеушілігіне әкеледі.
Бұл жағдайда қарапайым технологиялардан бастаған дұрыс: бәсекелестік артықшылықтарды анықтау және аймақтағы мақсатты сатып алушыларды таңдау. Нәтижесінде, инфрақұрылымдық нысандардың анағұрлым қызықты кешені біртіндеп қалыптасады. Дегенмен, тағы бір нұсқа бар – әлеуеті мен даму деңгейі әртүрлі бірнеше аймақтың күш-жігерін біріктіруге болады.
Архангельск облысының аумағын маркетингке мысал
Аймақтық маркетингті және оның Архангельск облысында қалыптасуының мысалын қарастырайық.
Соңғы уақытта Арктиканың мүмкіндіктері мен ресурстары аз зерттелген кеңістік ретінде дамуы туралы көптеген сұрақтар көтерілді. Бірақ климаттық табиғаттың күрделілігіне байланысты аумақты зерттеу қиын. Бірақ бәрі бірдей олай ойламайды. Көптеген адамдар даму мәселелеріне сапалы көзқарас табу керек екеніне сенімді және Арктика мойынсұнатын болады. Архангельск облысының губернаторы Игорь Орлов өз аймағындағы Арктика көкжиектерін дамытуды табанды жақтайтыны дәл осылай.
Архангельск облысының губернаторыАрхангельск бүгінде Арктиканы дамыту бойынша ресейлік және халықаралық ынтымақтастық үшін ең жақсы орын деп санайды. Бұл екі нәрсеге байланысты. Біріншіден, тарихи сәт. Төрт ғасырға жуық уақыт бойы Ақ теңіз аймағының астанасы ішкі және сыртқы (халықаралық) деңгейдегі келіссөздер, байланыстар, диалогтар, жобалар үшін сенімді алаң ретінде өзінің ең жақсы қырын көрсетті. Екіншіден, бүгінде Архангельск қаласында дамыған, белсенді кәсіпкерлік орта қалыптасқан. Міне, Арктика басталады. Бұл дереккөз.
Бұл аумақты маркетингке мысал ретінде халықаралық сипаттағы «Арктика – Диалог территориясы» іс-шарасын келтіруге болады. Оған дәстүрлі түрде түрлі мемлекеттердің басшылары мен ғылыми қауымдастықтың белгілі өкілдері қатысады. Губернатор оларға Арктиканың дамуындағы қаланың рөлі туралы идеяны жеткізуге тырысады. Бұл форум Ресей Федерациясының Президенті В. Путиннің бастамасымен елімізде 2010 жылдан бері өткізіліп келеді. Шара Арктиканың ресурстық және экономикалық әлеуетін бейбіт мақсатта пайдалану бойынша сындарлы диалогқа арналған аумақ болып табылады. Ал 2017 жылдан бастап Ресей Федерациясы Үкіметінің қаулысымен мұндай шара Архангельск қаласында екі жылда бір рет өткізілетін болады. Әр жолы бұл ең үлкен іскерлік оқиға. Қазіргі уақытта қала мен облыс 2019 жылдың 9-10 сәуірінде мұндай шараны өткізуге дайындалуда.
Қорытынды
Осылайша, аумақтық маркетинг әртүрлі әкімшілік деңгейлердегі барлық мүдделі тараптарды қамтитын үздіксіз процесс. Маркетингаумақты немесе аймақты қаржылық нығайтуға бағытталуы керек. Бұл нығаюдың негізі тұрақты экономикалық өсу және жергілікті экономика болып табылады.
Жаһандық ауқымда аумақтық маркетинг белгілі бір аумақтар мен штаттар деңгейінде де, жекелеген елдер деңгейінде де өте кең таралған тәжірибе болып табылады.
