Бүгін біз «премиум» сөзін жиі естиміз, оны біз бірден жоғары сапалы және қымбат нәрсемен байланыстырамыз. Кейде өндірушілер бұл сөзге мән бермей, оны әрбір өніміне жазады, кейде сатып алушыны әдейі алдайды. Бүгін біз «премиум» сөзінің мағынасын және оны қандай жағдайларда қолдану орынды және орынсыз екенін түсінуге тырысамыз.
"Премиум" сөзінің анықтамасы
Жарнама мен маркетингтің дамуымен бұл сөз жиі кездеседі, бүгінде оны кез келген уақытта естуге болады, бірақ бұл ұғым шын мәнінде нені білдіреді?
Премиум санатында ең жоғары сападағы, өз класындағы ең жақсы үлгідегі зат, қызмет немесе өнімді білдіреді. Бұл сөздіктегі ресми мағына, бірақ нарықтағы мағынасы сәл басқаша. Бұл туралы кейінірек айтатын боламыз. Көбінесе осыған байланысты өнімдердің бағасы көтеріледі, сондықтан мұндай сападағы тауарлар мен қызметтерге тек ауқатты адамдар ғана қол жеткізе алады.
Премиум элементтерді сатып алу себептері
Көптеген адамдар жоғары сапалы өнімдерге теріс қарайды, оларды ақшаны босқа шашу, бренд үшін қарапайым артық төлеу деп атайды. Әрине, кейбір адамдар басқалардың фонында ерекшелену, достары мен таныстарының алдында бай және бай болып көріну үшін ғана әдейі тауарларды сатып алып, жасанды қымбатшылықпен қызметтерді пайдаланады.
Премиумның мағынасы - басқа сыныптағы өнімдердің фонынан ерекшелену. Негізінде, премиум-класс шынымен сапасымен ерекшеленеді және осы санаттағы өнімдерді сатып алу арқылы сіз керемет құрастыруды, тігуді немесе бояуды аласыз. Сіз өзіңіздің ақшаңыздың төгілмейтініне және бұл заттың сыртқы түрін нашарлатпай, көптеген жылдар бойы сізге қызмет ететініне сенімді бола аласыз. Бренд үшін шынымен де премиум бар, бірақ сапа үшін төлеуге дайын болсаңыз, бұл сізді алаңдатпауы керек.
"Премиум" ұғымының екі компоненті бар. Біріншісі - жоғары сапа, егжей-тегжейге ерекше назар аудара отырып орындау. Екіншісі - сатып алушының эмоционалды жауабы, оның әлеуметтік мәртебесі немесе бейнесі.
Сапасы бойынша өнімдердің жіктелуі
Маркетинг саласында тауарлар мен қызметтердің әртүрлі түрлерінің классификациясы бұрыннан ойлап табылған. Сапасы, жай-күйі, сатып алушылар сұранысы бойынша белгіленген өнімдердің барлығы бес санаты бар.
Эконом класс
Өнім сапасының ең төменгі дәрежесі. Негізінен бұл қарапайымдылығымен ерекшеленетін сапасы төмен тауарларөндіру және тұтыну. Өндіруші кәсіпқой емес, көбінесе жаңадан жұмыс істей бастайды немесе тіпті оқиды. Бұл тауарларға қызмет көрсету өте қарапайым, негізінен өзіне-өзі қызмет көрсету.
Орта сынып
Тұтыну өнімдері. Орташа табысы бар адамдарға бағытталған, сапасы жақсы. Көбінесе өндірушілер өз өнімдеріне жауапты аз танымал компаниялар. Ең көп таралған тауарлар класы. Ішінара өзіне-өзі қызмет көрсету.
Үшінші ең жоғары сапа класы - премиум, бірақ біз оны сәл кейінірек толығырақ талдаймыз.
Люкс класс
Бұл сыныпқа еш нәрсеге қарамастан сән-салтанат пен жайлылықта өмір сүргісі келетін адамдарға арналған ең жоғары сапалы өнімдер кіреді. Олардың бағасы тым жоғары және өндіруге көп уақыт кетеді. Көбінесе мұндай тауарлар клиенттің жеке ерекшеліктерін, оның мәртебесі мен өміршеңдігін бағалай отырып, жеке тапсырыс бойынша шығарылады. Әрбір клиенттің қалауы мен сұранысына негізделген ерекше тәсілі бар.
Deluxe
Бұл сыныптың өнімдері бірегейлігімен және өзіндік ерекшелігімен ерекшеленеді. Көбінесе жұмысты үйлестіру ұзаққа созылады. Тапсырысты өз ісінің нағыз шеберлері өз өнімдерін өнер туындыларымен салыстыра отырып орындайды, бұл өте жиі орын алады. Люкс нұсқасының тауарлары аукциондарда ақылға қонымсыз ақшаға сатылады немесе жеке коллекцияларда немесе мұражайларда аяқталады. Жасау кезінде сатып алушының барлық ең кішкентай талаптары ескеріледі.
Премиум класс
Соңында, премиум өнімдер, олардың мүмкіндіктері мен сипаттамалары туралы сөйлесейік. Мұнда өнімнің сапасы емес, оның имиджі басты рөл атқарады. Бұл сән-салтанатпен шекарада тұрған жоғары сапалы өнімдерді шығаратын танымал компаниялар мен брендтердің өнімдері. Премиум - жақсартылған сапасы үшін қолайлы баға сұрайтын жаңартылған орта класс.
Премиум ерекшеліктері
1. Жоғары баға.
Бұл мүмкіндік, ең алдымен, өндіріске жұмсалған қаражат есебінен қалыптасады, сонымен қатар бренд пен өндіруші үшін қосымша құн деп аталатындар ескеріледі. Сондықтан мұндай тауарлардың бағасы нарықтағы орташа көрсеткіштерден асып түседі. Бұл фактор осы кластағы тауарларды сатып алғанда көптеген адамдар үшін шешуші болып табылады. Көптеген адамдар үшін жоғары баға сатып алушылар бірінші кезекте назар аударатын сапаның бір түрі болып табылады.
2. Бірегейлік және сапа.
Атауға сәйкес болу үшін бұл өнімдердің бірегей стилі, түпнұсқа орамасы немесе дизайны болуы керек. Мұнда өнімнің беделі ерекше рөл атқарады. Нарық премиум өнімдердің әрбір сәтсіздігіне өте эмоционалды түрде жауап береді, сондықтан әрбір елеулі қате компания үшін соңғы болуы мүмкін. Қарапайым тілмен айтқанда, премиум - осы санаттағы басқа ұқсас өнімдерден ерекшеленетін ерекше сапа.
3. Эмоциялық қажеттіліктерді қанағаттандыру мүмкіндігі.
Премиум өнімге қойылатын басты талап, оның сапасына қоса, оның қанағаттандыру қабілеті.сатып алушының эмоционалдық және әлеуметтік қажеттіліктері. Премиум өнімдердің мақсаты - тұтынушылардың қатысуын арттыру.
4. Түпнұсқа дизайн және орау
Премиум - бұл, ең алдымен, кескініңізді жасайтын немесе оны толықтыратын әдемі көрініс. Сондықтан әдемі және түпнұсқалық қаптама стильді көрініп қана қоймайды, сонымен қатар тауарды жалғандықтан қорғайды.
Премиум тауарлар
Көбінесе, өнімді жарнамалағанда, өндірушілер супер-премиум немесе экстра премиум сияқты эпитеттерді пайдалана алады. Мұндай өрнектерге мүлдем жол берілмейді. Негізінде, сатып алушылар премиум өнімдерден оның қымбат сыртқы түрін талап етеді. Мысалы, Mercedes-benz инженерлері есіктің тарсылдаған дыбысының ерекше үні мен қаттылығы болуын қатаң қадағалайды. Технологиялық алпауыттардың ішінде премиум тауарларды Apple, Samsung, Sony шығарады. Rolex сағат компаниясы премиум және одан жоғары сапалы тауарларды сатуға маманданған.
