Күн сайын миллиондаған мәтіндер дүниеге келеді. Виртуалды беттердің көптігі сонша, олардың есепке алынуы екіталай. Миллиондаған адамдар өмірінде болған оқиғалар туралы жазады, құбылыстарды сипаттайды, жаңалықтарды талқылайды, практикалық нұсқаулықтармен бөліседі, сұхбаттар жариялайды, әзілдер жазады, өлеңдер, әңгімелер, романдар және тіпті романдар жазады. Бұл интернеттегі адам әрекеттерінің толық тізімі емес, бірақ ортақ құрамдас бар – мәтін әрқашан азды-көпті мұқият түзетілген құрылыммен жасалады.
Оңай қабылданатын мәтін құрылымы бар, бірақ түсінуге оңай емес құрылымы да бар. Мәтіндік материалды құрастырудың кейбір түрлерін қарастырайық, ең бастысы, біз оқуға ыңғайлы және жылдам әрі терең қабылданатын мәтінді құру бойынша кеңестер береміз.
Мәтін құрылымы. Сорттар
Тапсырмаға байланысты құрылымдау элементтерін жасаушы жеке анықтайды. Мұны қалай дұрыс жасау керектігін барлық авторлар біле бермейді, сондықтан кейбір мәтіндер тіпті диагональ бойынша 100% қабылданады, ал басқалары сізді тоқтатып, оның түбіне жету үшін сөйлемдегі сөздерді қайта реттеуге мәжбүр етеді.мағынасы. Түсініспеушілік хаосын қалай жоюға болады?
Толық түсінікті болу үшін мәтін құрылымы бірнеше тең емес бөліктерге бөлініп, кезең-кезеңімен қарастырылады. Мәтінде өткізіп жіберуге болмайтын тақырып болуы керек, ал негізгі бөлік, әдетте, семантикалық абзацтарға бөлінген. Сонымен қатар, тақырыпшалар мен тізімдер қабылдау сапасын айтарлықтай жақсартады. Негізгі бөлімде мәтіннің өзіндік ішкі құрылымы болуы мүмкін (тапсырманы орындау кезінде автордың алдында қандай міндеттер тұрғанына байланысты).
Тіпті ирланд жазушысы Джойстың «Улисс» тамаша кітабындағы сана ағымы да қиын және анық салынған. Оның өзіндік құрылымы бар - көркем реттелген хаос. Ал, мысалы, іскерлік мәтін ұйымдастырудың мүлде басқа тәсілін талап етеді. Ең алдымен, мәтін әріптерінің бар түрлері мен түрлерін түсінуіңіз керек.
Ішкі құрылым және оның түрлері
1. логикалық компонент. Ерекшеліктері: әрбір абзац алдыңғы абзацпен мағынасы жағынан тікелей немесе кем дегенде жанама мағынада жалғастырады. Практикалық нұсқаулықтар, мақалалар, сипаттамалар, бір сөзбен айтқанда, «іскерлік мәтін» терминіне жататынның бәрі логикалық, дәйекті компонентпен сипатталады. Бұл мәтіндерді жазудың және оларды қабылдаудың өте ыңғайлы тәсілі екені сөзсіз. Бұл әдісті қолдану арқылы мәтінді талдау әсіресе оңай және кейінгі қорытындылар әсіресе тез көрсетіледі.
Мысалы, мұнда бірінші абзацта автор құрылымның логикалық компонентін пайдалану ережесін сипаттайдымәтін. Екіншісі құрылысқа мысал келтіреді. Әрі қарай құрылымның келесі түрі қарастырылады. Көріп отырғаныңыздай, бәрі қарапайым. Мәтіннің логикалық құрылымы алдыңғы абзацтарда басталғанды толықтырады және жалғастырады.
2. пирамидалық құрылым. Бұл түрі жаңалықтар арналары мен пресс-релиздерді жазуға тән. Пирамида төңкерілген болып шығады, өйткені оның кең базасында, яғни ең басында автор барлық негізгі ақпаратты орналастырады. Одан әрі ол жай ғана мәнді ашатын мәліметтерді алады.
Төңкерілген пирамида принципі оқырманға басты нәрсені бірден білуге көмектеседі: бұл мақала не туралы, ол оны қызықтырады ма, оған әрі қарай оқу керек пе, егжей-тегжейге үңілу. Бірақ ең қызығы, пайдаланушы экранда осы терезені жапса да, ол негізгі идеяны, демек, бүкіл бизнес мәтінін үйреніп алған. Сыйымды, қысқа, өте мазмұнды сөз тіркестері табыстың кілті болып табылады. Бұл мәтінді дұрыс құрастыруға мүмкіндік болғанын көрсетеді. Тапсырманы автор орындады.
3. Жиі қойылатын сұрақтар құрылымы. Хат мәтіні сұхбаттарды немесе жиі қойылатын сұрақтарға жауаптары бар бөлімдерді жариялауға ең тән. Мұнда логика мен мағынаны анықтау оңай: әр абзацта бір ғана жұп бар - сұрақ пен жауап.
Хат мәтінін ақпаратқа сілтемелермен мазмұнның ең басында орналастыру арқылы оны жүйелеуге көп көмектеседі. Бұл жағдайда қосымша мәтінді көп оқудың қажеті жоқ және оқырманды қызықтыратын сұрақтарға бірден жауап таба аласыз.
4. Құрылым коммерциялық. Мәтіндерді сату және жарнамалаудың негізгі міндеті - сату немесе жылжыту. табу керекәлеуетті клиенттің жауабының ең қысқа жолы: қоңырау шалу, тіркеу, өнімді сатып алу немесе қызметтерге тапсырыс беру. Нәтиже үшін жарнама мәтінінің құрылымы маркетингтік модельдер арқылы жасалады. Мысалы, AIDA. Ол мәтіндік материалдың негізгі қасиеттерін белгілейтін төрт қадамнан тұрады. Бұл құрылым мәтіннің мағынасына, эстетикасына немесе бірізділігіне мүлдем негізделмегенін ескеру керек. Мұнда соңғы нәтиже маңызды. Жарнама мәтінінің құрылымы осыған негізделген.
5. Құрылым біріктірілген. Бұл әдіс блогтарға тән. Көбінесе блогер оқиға туралы алдымен хабардар етеді (бұл көркем мәтіннің пирамидалық құрылымы қолданылғанын білдіреді), содан кейін осы мәселе бойынша өз ойымен бөліседі немесе талдау жасайды, яғни мәтінді рет-ретімен құрылымдайды.
Біріктірілген үлгіні пайдаланған кезде өте абай болу керек: талдау мен отандық философиямен араласқан нақты ақпарат немесе жаңалықтар оқырманның қабылдауында хаос тудырады.
6. Құрылым хаотикалық. Жазушы материалмен жұмыс істеуді білмей, бұл оның көркем мәтіннің авторлық құрылымы деп мәлімдегенде шатасу орын алады.
Әйтсе де, ақылды манипуляторлар тұтынушылардың санасындағы қожайынның кейде пайдалы болатынын анықтады. Адамдардың, фирмалардың, тіпті үкіметтердің беделін түсіру қажет болған жағдайда оқырмандар бағдарын ептілікпен адастырады - кез келген диверсия хаотикалық құрылым мәтіндерінің арқасында оңай орындалады.
Азаматтарға қалай бөлуге болады
Оқырманға мәтіннің мағынасын меңгеру ыңғайлы болуы керек, сондықтан бүкіл қабат көзге оңай түсетін фрагменттерге бөлінеді. Дегенмен, тым кішкентай бөлім де назарды шашыратады. Сондықтан бұл жерде абзацтан абзацқа көшетін мәтіннің семантикалық құрылымының бұзылмауы маңызды.
Параграфтар пішіні жағынан ерекшеленсе де және әртүрлі тәсілдермен ұсынылса да мәтіннің жалпы құрылымына сәйкес келуі керек: сұрақ-жауап ретінде, бір сөйлем ретінде, бір қабат мәтін ретінде, тізім немесе дәйексөз ретінде. Есте сақтау керек, тіпті абзац қандай да бір түрде оқшауланған болса да, мағына ешқашан бұзылмауы керек. Әр абзац дербес мағыналық бірлік болуы керек болғанымен, жұмыс барысында таңдалған құралдар: стиль, тіл, баяндау формасы өзгерсе, бұл жақсы емес.
Мысалдар
Міне абзацтағы ғылыми мәтіннің дұрыс құрылымы:
Жұмыс процесінде жиі кездесетін мәселе - жұмыстың аяқталуын көрсету. Тақырыпты барынша толық ашу – басты міндет, бірақ оны бірінші орынға қоюға болмайды. Жоспарланған барлық нәрсені орындау және тақырыпты жақын, бірақ елеусіз ақпаратты жоғалтпау үшін мәселені анықтау әдістемесі қолданылады. Жұмысты бастамас бұрын, сіз көпшілікке жеткізуді жоспарлаған барлық нәрсені бір сөйлеммен тұжырымдауыңыз керек. Осылайша мәтіннің логикалық құрылымы пайда болады. Белгіленген мәселе болмаса, кез келген жұмыс не қайталауға немесе сауатты жинаққа айналады
Дұрыс құрылымдалған көркем мәтін:
- Жел айдаған Иван, тезжол бойымен жүреді. Оның жылдам ұшқаны сонша, тіпті биік аспандағы бұлт та тоқтай жаздады, күтіп тұрды. Желден озған мына кісі оған не дейді? Ал ер адам тісін мықтап түйіп алды, оның биік жақ сүйегінде тек жақтары ойнайды, ол жүреді, жүреді. Жүгіру дерлік. Ол бұлтты қуып жете алмайды, бірақ ақымақтықпен махаббаттан айырылды.
Мәтіннің семантикалық құрылымы бұзылған қате құрастырылған абзацтардың екі мысалы:
- Жұмыстың қашан бітетінін біліп, жұмыс жоспарын жасау керек. Тақырыпты ашу процесі мен міндетін орындау ақпараттың қайталануын болдырмау үшін қажет. Сондай-ақ компиляцияны болдырмау маңызды. Мәселені және мәтіннің құрылымын бір сөйлеммен тұжырымдау қажет. Жоспарланғанның барлығын орындау - басты міндет.
- Бұлт Иванды жоғалған махаббаты туралы айту үшін жолда күтіп тұрды. Бірақ Иван желді басып озып кеткені соншалық. Тістерін қайрап. Ол не дейді?
Соңғы мысал, барлық концептуалдылыққа қарамастан, мүлдем мағынасыз емес. Мұнда көркем мәтіннің белгілі бір құрылымы да сызылғанымен, жазылмаған. Ең бастысы, оқырман қажетті ақпаратты барынша қолжетімді түрде ала алады, сонда мәтін оны шаршатпайды және шатастырмайды.
Мәтінді талдау
Материал қойған негізгі тапсырманың диктанты бойынша құрылымды таңдау және құрастыру ережелерін сақтау өте маңызды. Мәтін мағыналы сөйлеу туындысы ретінде дәйекті мағыналық қатынасты білдіруі және көзге түсінікті дизайны болуы керек, соның арқасында ол қалыптасады.тұтастық.
Орыс тіліндегі мәтіннің құрылымы іс-әрекетті бейнелеуді білдіреді, яғни субъект пен объект, процестің өзі, негізгі мақсат, қолданылатын барлық құралдар және соңғы нәтиже болуы керек. Компоненттердің нақты құрамы келесі көрсеткіштер арқылы көрінеді: мазмұндық-құрылымдық, функционалдық және коммуникативті. Мәтін микро- және макро-семантика, микро- және макроқұрылым параметрлері бойынша талданады. Семантика ақпаратты беруде коммуникативтік тапсырманы орындайды, ал құрылымы мәтін бірліктерінің ішкі ұйымдасу ерекшеліктерін анықтайды. Сондай-ақ заңдылықтар құжат шекарасындағы барлық бірліктердің өзара байланысында тұтас, біртұтас хабарлама ретінде өз рөлін атқарады.
Композициялық құрылым және ішкі
Бұл құрылымдаудың сыртқы жағы, оған сәйкес өсу ретімен сөйлемдерді, абзацтарды, абзацтарды, бөлімшелерді, тарауларды, тарауларды, тарауларды және т.б. құру қажет. Мәтіннің сыртқы құрылымы тек кіріспеден эпилогқа дейін көпір салып тұрғандай мәтін ішінде орын алатын нақты ұйымдастырумен ішінара ғана байланысты.
Оның ішкі құрылымының бірліктерін білу негізінде мәтін құра аласыз, олар:
- мәлімдеме (осылайша сөйлем);
- синтаксистік және мағыналық жағынан бір фрагментке біріктірілген фразааралық бірлігі бар бірнеше мәлімдемелер;
- блоктарды құрайтын және мәтіннің тұтастығын, семантикалық және тақырыптық байланыстарды білдіретін бірнеше фраза аралық фрагменттері.
Синтаксистік және композициялық бірлікжоспарлар әрқашан өзара байланысты. Осыдан мәтіннің стильдік-стильдік ерекшеліктері шығады. Функционалдылық та осылай анықталады - ол өнер туындысы ма, ғылыми және т.б. Сонымен қатар, кез келген хабардың стилистикалық қасиеттерімен қатар, авторлық даралығы бар.
Жарнама мәтінінің құрылымы
1. Тақырып. Ең алдымен, оқырман осы элементке назар аударады. Ол қысқа, бірақ мағыналы, түпнұсқа, мағынасы дәл болуы керек. Жақсы тақырып негізгі мәтінді оқуға деген ұмтылысты қамтамасыз етеді. Ең сәтті нұсқа мәтінмен жұмыс істеу барысында құрастырылған бірнеше нұсқаның ішінен таңдалады.
2. Кіріспе абзац. Ол мақсатты аудитория үшін маңызды емес, өйткені ол қызығушылық тудырады және назар аударады. Мұнда мәтіннің мазмұны қызықты және өте анық жеткізіледі, бірақ сонымен бірге мақаланы соңына дейін оқу уәжді болады. Егер орынды болса, интрига өте қолайлы, әрине, егер пропорция сезімі болса. Кіріспе бөлігін жобалауды бастағанда, сіз әлеуетті клиенттің өзі, оның қажеттіліктері мен мәселелері туралы жақсы түсінікке ие болуыңыз керек, сонда олардың барлық шешімдері бірінші жолдарда көрсетіледі.
Кейбір құпиялар
Ұзақ уақыт бойы айтылмайтын ережелер бар, қайсысын біле отырып, сіз жаңадан келген копирайтерлер мен рерайтерлердің қателерінен аулақ бола аласыз. Кәсіби мамандар «Біздің дүкенге қош келдіңіз» сияқты қарапайым сөздерді пайдаланудан алып тастайды. Нағыз шеберлер негізгі тіркестермен қоқыстамайды: мәтінге төрт рет сөзді енгізу айтылады, яғни бесінші болмайды. Олардың көптігінен хабар керемет түтіккен болады. Бұдан басқа,мұндай мәтін оқырманның жарнамаланатын өнімге деген сенімсіздігін оятады. «Тікелей» рейтингті көтеруі мүмкін, бірақ тұтынушылардың назары жоғалады. Жақсы жазушы «Толстойдың» ұзақ құрмалас сөйлемдерін септік және шылаулы тіркестер көп жазбайды. Жарнама мәтіндері көбінесе диагональ бойынша оқылатынын ескеріңіз.
Келесі ереже - клишелер мен үлгілердің болмауы. Түпнұсқа мәтінді жасау үшін белгіленген өрнектердің барлық түрлерін толығымен ұмытқан дұрыс.
Суреттер
Әрбір мың таңба үшін суретті таңдаған жөн. Ол қатаң тақырыптық болуы керек. Сурет өлшемі тапсырмаға сәйкес таңдалады. Сурет мүмкіндігінше ақпараттандыратын болса, оның өлшемі үлкен, егер өте болмаса - кішірек.
Субтитр және абзац
Тақырыпшалар мәтінді жазу алдында жасалған егжей-тегжейлі жоспардың тармақтары болып табылады. Екінші және үшінші деңгейлердің нұсқаларын таңдаған дұрыс. Параграфтар кіріспе абзацта қысқаша көрсетілген мәтіннің негізгі мазмұнын қамтиды. Мұнда ақпараттың барлық егжей-тегжейлері жазылған, жарнамаланатын заттың қадір-қасиетін көрсеткенде тиімді сөйлеу бұрылыстары орынды. Бұл жерде пропорция сезімі жазушыдан кетпесін!
Тізім
Дұрыс жобаланған және мұқият құрастырылған ол мынаны жеткізуге көмектеседі:
- жарнамаланған элементтің әрбір пайдасы;
- ұсынылатын өнім немесе қызмет мүмкіндіктерінің кеңдігі;
- ұсынылатын өнімдер тізімі;
- жарнамаланатын заттың салыстырмалы сипаттамалары мен ерекшелік қасиеттері;
ҚоспаБұған қоса, бұл құрылымдық элемент тапсырыс беру немесе тіркеу кезіндегі әрекеттер тізбегіне көмектеседі.
Тізім жасау кезінде рұқсат етілмеуі керек:
- тек түйінді сөздерді пайдалану - арқа, ауызша «ет» жоқ;
- кейбір сілтемелердің болуы;
- листинг кезіндегі тығыздық;
- ақпаратқа негізделген сөйлемдер мен абзацтар.
Кесте
Бұл қажетті және өте пайдалы көмекші. Ол салыстырмалы сипаттамаларды жақсы көрсетеді, прогресс-регрессия, мәтінді тамаша құрылымдайды. Әрине, тізім жасау оңайырақ, бірақ кесте түсінікті. Оны кез келген себеппен құрастыруға болады, тіпті кімге, қашан, қайда, мысалы, манжеттер кию әдетке айналғанын және қандай киіммен және қайсысын хабарлау үшін. Бөлек бағанда таңдау қай жерде кеңірек, қай дүкенде тауар арзанырақ және қай жерде оны сатып алу жылдамырақ көрсетіледі.
Сатып алуға мотивация
Ал мұнда қысқа, бірақ кең тізім өте жақсы жұмыс істейді, бұл әлемдегі ең жақсының бәрі сізбен бірге екеніне сенімді. Мақаланың соңғы бөлігінің негізгі міндеті - клиентті ақырында сендіру, барлық күмәнді нақты дәлелдермен жою және жалғыз дұрыс таңдауға оңай апару. Немесе жарнамалық мақаланы классикалық түрде аяқтай отырып, негізгі мәтіннің негізгі идеясын қайталайтын жаңғырық тіркесін пайдаланыңыз.
