Статистикаға сәйкес, оқырман мәтіннің мәнін алғашқы 5 секундта анықтайды. Ол ең алдымен мақаланың тақырыбына назар аударады. Тақырып - мәтіннің тақырыбын қамтитын жол. Ол өзінен кейінгі мәтінді жарнамалауы керек. Тақырып бірнеше қызмет атқарады: оқырманға қажетті ақпаратты табуды жеңілдетеді, мақаланың мазмұнын ашады, назар аудартады. Жақсы газет тақырыптары оқырмандар санын айтарлықтай арттырады. Әлсіз тақырып мәтін авторының барлық күш-жігерін жоққа шығарады.
Қателер
Тақырып дегеніміз не? Бастапқы копирайтерлер жиі осындай қателіктер жібереді. Олар үшін ең қиын процесс - мақала тақырыптарын құрастыру. «Бірегей ұсыныс» - «соқыр» есімнің мысалы. Ол мақаланың мазмұнын ешқандай түрде ашпайды. Оқырман мұндай бет тақырыбы бар мәтінге уақытын жоғалтпайды. Келесі қате - нақтылығы жоқ атау. Мысал – «Несиеге тондар». Газеттердің тақырыптарындағы мұндай жарнама өткен ғасырдың 90-шы жылдары жұмыс істеді. Бүгінгі тақырыптарға қосымша ақпарат қажет. Ең жаман қателік ол еместақырып. Сайттағы түсініксіз мәтін парағы автордың жұмысын бұзады.
Тиімді тақырып
Тақырып дегеніміз не? Тиімді тақырып құру үшін келесі әдістерді қолдануға болады: мақсатты аудиторияны анықтау, мәтіннің пайдалылығын көрсету, оның өзектілігін көрсету. Аудитория кәсібімен немесе оқырман тап болатын жағдайларымен ерекшеленеді. Мысалдар - "Жаңадан бастаушы копирайтерлерге арналған 10 кеңес", "Жалғызбасты аналарға арналған аман қалу курсы".
Мәтіннің өзектілігін көрсету үшін сандар мен статистиканы пайдалануға болады. Мысал – «Веб-сайт трафигін арттырудың 10 тәсілі». «Мәселе плюс шешім» формуласы мәтінге назар аударуды іс жүзінде қамтамасыз етеді. Келесі әдіс - оқырманға тікелей жүгіну. Мысал – «Сіз волонтер ретінде тіркелдіңіз бе?» Сұрақ тақырыптары оқырмандар санын бірнеше есе арттырады. Мысал "Мақала тақырыбын қалай таңдауға болады?"
Тамаша атау
Тақырып дегеніміз не? Көбінесе жақсы тақырыпты жасау үшін бүкіл мақаланы жазу үшін қанша уақыт қажет болса, сонша уақыт қажет. Мамандар идеалды атау алты сөзден тұруы керек дейді. Оқырман бірінші және соңғы үш сөзге ерекше назар аударады. Тақырып қызықты болуы керек және оның пайдасын көруге уәде береді.
Тақырып дегеніміз не? Оқырманды қызықтыратын сөздер – қауіпті, күтпеген, қате, миф, әділетсіз, оғаш,зиянды, әсерлі, ерекше, ерекше, әлемдегі бірінші, жұмбақ, мойындалған, құпияны ашты. Сондай-ақ «орыс» сөзін қолдану ұсынылады. Соңғы кездері еліміз туралы жаңалықтар оқырмандардың көңілінен шығуда. Сонымен қатар, «американдық» және «ағылшын» сөздері сайт трафигіне кері әсер етуі мүмкін. Нашар тақырыптар - "Мұғалімдер жоғары жалақыны талап етеді", "Америкалық баланың өмірін сақтап қалды".
Жақсы айдарлар – «Орыс мұғалімдері жалақыны көтеруді талап етеді», «Жалғыз миллионер науқас баланың өмірін сақтап қалды». Сондай-ақ тақырыптарда автор әділдік сезіміне сілтеме жасайтын материалдар өте танымал. Нашар тақырып – «Қыз ауруына байланысты концертке келмеді». «Мүгедек қызды белгілі әншінің концертіне жібермеді» деген жақсы тақырып. Атақты адамдардың есімдерін пайдалану веб-сайт трафигін арттырады. Нашар тақырып – «Футбол туралы жаңа фильм кинотеатрлардан шықты». Жақсы тақырып – «Кинотеатрларда Данила Козловскийдің бірінші фильмінің премьерасы өтті». Нашар танылған тұлғалар неғұрлым танымал тұлғалардың контекстінде көрсетілуі керек. Нашар тақырып - «Анна Шульгина жаңа фильмде ойнайды». «Валерияның қызы жаңа фильм түсіріп жатыр» деген жақсы тақырып. Тақырып жасау үшін арнайы онлайн қызметін - тақырып генераторын пайдалануға болады.
Лайық
Upworthy 2012 жылы құрылған. Оны жасаушылар мақала айдарларына ерекше мән береді. Әрбір мәтінәлеуметтік желілерде мыңдаған репосттарды алу. Дегенмен, материалдардың көпшілігі жоғары сапалы емес. Upworthy табысының сыры неде? Олардың мақалалары қызықты. Мысал – «Теңізші энергетикалық компанияның өзінен және әріптестерінен не жасырып жатқанын білгісі келді». Тақырыптар әлеуметтік желілердің аудиториясына арналған. Авторлар ауызекі сөйлеу стилін жиі пайдаланады. Барлық тақырыптар мұқият тексеріледі. Әрбір мақала үшін шамамен 25 тақырып құрастырылады.
