Интернет пен теледидар бізге тауарларды, қызметтерді және эмоцияларды белсенді түрде сатады. Сатып алушы барған сайын таңдаулы, ал жарнама - барған сайын күрделірек. Бір нәрсені сату үшін құралдар мен әдістердің тұтас арсеналы ойлап табылды. Жарнама берушілер трюктерге баруға және назар аударуға, қызығушылыққа немесе ұнатуға көмектесетін көбірек «чиптерді» ойлап табуы керек. Жарнамаға арналған идеяларды кім жасайды? Осы немесе басқа жарнамалық баннер немесе билборд жасау идеялары қалай туады? Бірге жарнаманы ойлап тапқан адамның кәсібінің қыр-сырына терең бойлауға тырысайық.
Жасаушы, копирайтер немесе жарнама менеджері?
Көптеген компаниялар жұмыс кітапшасына лауазымның мәнінен мүлдем басқаша жазады, белгілі бір мамандардың міндеттерін басқа штаттық бірліктерге жүктейді және бос лауазымның атауына онша мән бермейді. Жұмыс беруші үшін шеберлік пен таланттар маңыздыраққызметкер ұсынған.
Жарнамамен айналысатын, белгілі бір компанияда идеялардың көзі болып табылатын адамды копирайтер, жарнама менеджері және жасаушы деп атауға болады. Мұның бәрі компанияға немесе агенттікке не қажет екеніне байланысты.
Жасаушы
Идеялардың генераторы, қораптан тыс ойлай алатын адам. Мұнда шығармашылық ой-өріс, ұсынылған өнімді басқа қырынан көре білу өте маңызды. Бейнеклип немесе постер деген ұғымды өз беттерінше штрихтар жасаушылар, жүзеге асыруға және түсіруге басқа адамдардың қатысуы әбден мүмкін болса, жасаушы тек идеяны ұсынады және оның орындалуын бақылайды, қажет болған жағдайда түзетеді. Әдетте, дарынды авторлар жоғары бағаланады, өйткені олар көптеген мәселелердің қызықты шешімдерін таба алады.
Жасаушы жұмысының бір мысалы - вирустық бейне санаты. Бұл жағдайда, жарнаманы ойлап тапқан адам жарнамаланатын өнім соншалықты анық қатыспауы мүмкін контент құруға назар аударады, бірақ бейненің өзін желідегі пайдаланушылар контенттің мазмұнына байланысты ғана таратады.
Копирайтер
Мәтін жазатын адамды осылай атайтын. Копирайтер сату хаттарын, ұрандарын жаза алады, интернет-дүкен үшін мәтін құра алады, коммерциялық немесе баннер үшін сценарий жасай алады. Ол жарнамамен де айналысады. Бұл лауазымға кім сәйкес келеді? Бұл өз ойын дұрыс жеткізе білетін, өз ойын жеткізе алатын, пайданы тұжырымдап, мәтін деңгейінде сата алатын адам болуы керек. Көпшілікке қарамастанадасушылық, бұл әрқашан филологиялық білімі бар адам емес. Копирайтерлер көбінесе әлеуметтік желілерде, блогтарда жұмыс істейді.
Жарнама менеджері
Бұл адамның нақты не істейтінін әр компания өзі анықтайды. Бұл жағдайда менеджердің жұмысы нақты жағдайда талап етілетін нәрсені қамтиды. Бұл жай ғана идеяларды генерациялау бола ма, техникалық нәзіктіктерді пысықтау керек пе, әлде менеджердің міндеті тек жарнама берушіні тауып, копирайтерлерді бақылау бола ма? Көп жағдайда жарнама менеджері сату мәтінін жасаудан бастап бәсекелестерді талдауға және келіссөздер жүргізуге дейін жарнамалық қызметтің барлық спектрін жүргізеді. Ол үшін маркетинг, жоғары білім, тікелей сату тәжірибесі және іскерлік қарым-қатынас дағдылары қажет.
Оқуым керек пе?
Бұл салада жоғары білімі бар үміткерлерді қарастыру үшін қатаң талаптар мен шарттар болмауы мүмкін, бұл жерде жұмыс берушілер өтініш берушінің тәжірибесіне сүйенеді. Үміткерді таңдаудағы шешуші фактор жұмыс беруші орындалған жұмыс мысалдарын көре алатын портфолио болады.
Соған қарамастан, кез келген жарнаманы ойлап табу қиын емес. Нәтиже беретінін ойлап табу қиын. Бұл нағыз жарнама берушінің мақсаты.
Маркетинг, жарнама саласындағы мамандықтарды таңдау арқылы қажетті дағдыларды меңгеруге болады. Сондай-ақ менеджмент, экономика, қоғаммен байланыс саласындағы тәжірибе немесе дайындық маңызды артықшылық болады.
Қандай қасиеттер көмектеседі
Колледж дәрежесіне және портфолиоға ие болудан басқа маңызды факторлар:
- Кең ойлы. Жарнама жасау кезінде тар көзқарасқа ие болу жай ғана қарсы болып табылады. Көбінесе, жасаушыға жүктелген сұраныстар мен тапсырмалар жай ғана мүмкіндік қалдырмайды. Мысалы, тапсырыс беруші: «Шетелдік достарға арналған Бурабай демалыс орнының жарнамасын ойлап табыңыз» дегенде. Бұл жерді Қазақ Швейцариясы деп те атайтынын білуге болады. «Бурабай – қазақтың қонақжайлылығы бар бюджеттік Швейцария» деген ұранмен оны ұрып-соғады. Аталмыш демалыс орындарының таулары мен көлдері бейнеленген «созылуды» әзірлеу. Осылайша, олардың ұқсастығын көрсету, бірақ Бурабай шипажайын таңдаудың артықшылықтарын атап өту. Өйткені, нағыз Швейцарияға сапар қымбатқа түседі. Сонымен қатар, кейбіреулерге төлқұжат қажет болуы мүмкін. төлқұжат. Мұны ерекше атап өтуге болады.
- Ұйымдастыру дағдылары. Адамдар мен олардың идеяларын қамтитын жаңа жобаны жасау кезінде командада жұмыс істеу қабілеті және процесті ұйымдастыру дағдылары өмірді айтарлықтай жеңілдететіні айтпаса да түсінікті.
- Энергия. Көңілділік, оптимизм, жақсы көңіл-күй және көп тапсырманы орындау қабілеті әрқашан шығармашылық мамандықтардағы адамдарға көмектеседі.
- Үнемі өзін-өзі дамыту. Жаңа трендтерді қадағалау, бәсекелестерді салыстыру, жарнамалық науқандарда қолдануға болатын технология жаңалықтарын білу өте маңызды. Осы маусымда трендтер өзгерсе, қандай жарнаманы ойлап табу керек? Жаңа технологияны енгізуді қалай пайдалануға болады? Барын қалай жақсартуға боладыжарнама? Осы сұрақтардың барлығы үнемі жарнама берушінің басында пайда болады.
Жарнама өрісіндегі төлем
Жалпы, жарнама жасау бойынша мамандардың сыйақысы 30-дан 120 мың рубльге дейін болуы мүмкін. Барлығы аймаққа және жарнама берушіге байланысты болады.
Әрине, Мәскеу мен Санкт-Петербургтегі жарнама мамандары үшін ең жоғары тарифтер.
Тауарлар мен қызметтер нарығының кеңдігі сонша, сату және тіпті ең қызықсыз немесе әдеттен тыс тақырып туралы қызықты әңгімелеу жолдарын табу - ерекше сыйлық. Ең ерекше идеялардың балалардан келетіні ерекше назар аудартады. Мысалы, бір бала әлеуметтік зерттеулерде жарнама жасау тапсырмасын тамаша орындады. Ол баланың ойыншық көлікті төгілген қантқа қалай домалатып жатқанын суреттеп, «Сахарада Сафари - бұл жолмен немесе бізбен бірге» деп жазды.
Осылайша, жарнама берушінің жұмысы – туа біткен қабілет, шығармашылық, тапқырлық. Үнемі дамытуды қажет ететін ерекше талант. Бұл бір орында тұруды ұнатпайтын және қиындықтардан қорықпайтын, ең күтпеген эксперименттерге дайын және барлық жаңалыққа ашық адамдар үшін өте қолайлы.
