Жалпы қолданылатын екі ұқсас термин бар. Оның біріншісі – «пиар», екіншісі – «пиар». Олардың айырмашылығы неде? Бұл туралы ұсынылған мақаладан біле аласыз.
«Жариялылық» деген не деген сұрақты қарастырамыз.
Терминдердің мағынасы
«Партия» нені білдіреді және «жариялылық» деген не екені туралы сөздіктерден келесіні білуге болады.
Бірінші термин қоғамдық қатынастарды білдіреді. Олардың астында қоғамдық пікірді ұйымдастыру түсініледі, оның мақсаты кәсіпорынның табысты жұмыс істеуі және оның беделін арттыру болып табылады. Ол бұқаралық ақпарат құралдары арқылы жүзеге асырылады.
Бұл бір жағынан мемлекеттік және қоғамдық құрылымдар, екінші жағынан азаматтар арасындағы қарым-қатынастарды шебер құру деген сөз, бұл бүкіл қоғамның мүддесі үшін қажет.
«Жариялылық» сөзінің мағынасы да екі аспектіде қарастырылады:
- Жеке емес тауарларға, қызметтерге сұранысты ынталандыру. Ол бұқаралық ақпарат құралдарында немесе сахнада жарияланған жарияланымдар арқылы жасалады және оны нақты демеуші төлемейді.
- Жариялылық, танымалдық, атақ,жариялылық.
Келесі, екінші тоқсан туралы егжей-тегжейлі сөйлесейік.
Қарапайым тілмен айтқанда
Компания үшін пиар – бұл брендті атап өту, мысалы, теледидарда, радиода, интернетте. Мұндай анықтамалар неғұрлым көп болса, соғұрлым адамдар кәсіпорын туралы көбірек біледі, оның атын жақсы есте сақтайды және нәтижесінде оның өнімдерін, мейлі тауар немесе қызмет болсын, сатып алады. Қарапайым сөзбен айтқанда, бұл аудиторияны компания туралы ақпаратпен қамту және оның кеңінен танылуы.
Олар адал аудиторияны қалыптастыратын арнайы технологиялардың көмегімен бренд туралы хабардарлықты арттырады - бұл тұтынушылардың сенімділігін арттырады. Нәтижесінде тұтынушылардың белгілі бір бренд туралы не ойлайтыны мен айтатыны брендтің өзі беретін ақпараттан маңыздырақ болады және сипатталған құрал жарнамадан тиімдірек болады.
Бұл «жариялылық» деген не екенін түсіну үшін оның халықтың пікіріне әсерін қарастырыңыз.
Азаматтардың сенімі
Бір жағынан, жарнамасыз сату өте қиын. Екінші жағынан, бүгінде оның саны барлық мүмкін болатын шектен асып түседі, адамдар одан шаршайды және оны құлақтарынан өткізіп, әрекет етуді тоқтатады. Сонымен қатар, оны беру әдістері ақпараттың объективтілігіне жиі күмән тудырады.
Компания жұмысы туралы мақалалар, теледидар экранындағы белгілі бір брендке қатысты оқиғалар көмекке келеді. Мұнда белгілі бір тауарды жарнамаламай-ақ айтылған. Біртіндеп пайдаланушы бастайдыЖарнамаға қарағанда интрузивті емес ақпаратты тыңдаңыз, бренд және оның өнімдері туралы көбірек біліңіз және жиі олардың мәселелерін шешудің жолын табыңыз.
Деректерді және маркетингтік ақпаратты ұсынатын АҚШ-тағы бас кеңсесі Nielsen Holdings жаһандық өлшеу компаниясы жүргізген зерттеулер келесіні ұсынады:
- 70% World Wide Web пайдаланушылары бренд веб-сайттарындағы ақпаратқа сенеді;
- 66% басқа пайдаланушылардың пікірлеріне сенеді;
- 63% телекомпания ақпаратына сенеді;
- 40% контекстік жарнамаға сенеді.
Осылайша танымал бренд өнімдерді жарнамалаудан да танымал болады.
Сатуға әсері
Маркетологтардың пікірінше, өнімді жылжыту стратегиясы белгілі бір әдістерді ескеріп, жүйелеуге жатады. Олардың әдістемесі бойынша тұтынушының психологиясын ескеру қажет.
Адам өнімді сатып алуға «піскенге» дейін оның санасында келесі процестер жүреді, оны төрт кезең ретінде көрсетуге болады.
- Белгілі бір өнімге деген қажеттілікті білу.
- Мәселенің ықтимал шешімдерін іздеңіз.
- Ұсынылған таңдауларды бағалау.
- Белгілі бір өнімді сатып алу қажеттілігін білу.
Процесс сатып алумен аяқталады.
Осы кезеңдердің әрқайсысында клиентке кеңестер беріліп, пайда болғандарға жауап беру керек.оның сұрақтары бар. Дәл осы жерде зерттелген дәріге жүгіну көмектеседі.
Ол – «жариялылық» деген не деген сұрақты қарастыруды қорытындылай келе, тануға жетудің бір жолы туралы айтайық.
Бұқаралық ақпарат құралдары
Бұл бренд туралы хабардар етудің ең жақсы тәсілдерінің бірі. Бірінші болу өте маңызды. Бұл жаңа технологиялардың, түбегейлі жаңа өнімдердің немесе әдеттен тыс қызметтердің алғашқы жасаушысы болу дегенді білдіреді. Бұқаралық ақпарат құралдары әрқашан қызу жаңалықтарды қажет етеді, ал егер бренд жаңалық жасай алса, онда оның жарнаманың жоғары деңгейіне жету мүмкіндігі жоғары.
Бүгінгі таңда ІТ-нарықтың көшбасшылары мынандай компаниялар болып табылады:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Олар әрқашан жаңалықтар мен PR материалдары бар танымал БАҚ беттерінде пайда болады. Олардың ішінде:
- "The Wall Street Journal";
- "Іскерлік апта";
- "Forbes";
- "Сәттілік".
Бұл компаниялар күн сайын жүздеген жаңалықтар шығара отырып, осылай жасауды жалғастыруда, сондықтан оны компьютерді білмейтіндер де БАҚ-тан естіген болуы керек.
Осылайша, бүгінде жарнама нарықта тауарлар мен қызметтерді жылжытудың тиімді құралы болып табылады.
