Жарнамалық мазмұны бар түрлі флайерлерді бірнеше рет кездестіргеніңіз анық. Кейде тіпті ашпастан лақтырып жібересің. Кейде олар зерігу үшін немесе қызығушылық үшін айналдыра алады. Ашық мұқабасы бар шағын кітаптар ерекше қызығушылық тудырады. Бұл брошюра. Ол ақпаратқа толы, қызықты және өзекті болуы керек сияқты. Дегенмен, кейде брошюраның мазмұны қатты көңіліңізді қалдыруы мүмкін. Потенциалды тұтынушыға брошюрадағы ұсынысты "шұқыту" маркетологтың міндеті.
Нақты
Әңгімені негізгіден бастау керек. Сонымен, брошюра - бұл мұқабасы бар, бірақ қатты мұқабасы жоқ (көбінесе) шағын кітап. Алғашқы брошюралар Францияның кітап бөлімдерінде 17 ғасырда пайда бола бастады. Мұндай басылымдардың шығуы тұрақты емес, мазмұны мәтіндік. Ресей аумағында брошюра – көлемі 4-тен 48 бетке дейінгі мерзімдік емес басылым. Парақтар бір-бірімен байланысқантігу, қапсырмалар, бұрандалы сым немесе кез келген басқа жолмен. Егер сіз қапсырмаларды қолдансаңыз, онда қосылым омыртқадағы екі немесе үш тесікпен болуы мүмкін. Бұл шағын кітаптар, әдетте, тегін таратылады және жаңа қызмет немесе өнім туралы тұтынушылардың назарын аудару (және хабарлау) үшін шығарылады. Көлемді каталог брошюрасы компанияның өнімі туралы толық ақпаратты, шырынды фотосуреттермен мәтіннің сақтық көшірмесін, егжей-тегжейлі сипаттаманы, прайс-парақшаны және бұрынғы тұтынушылардың пікірлерін береді. Орындау нысанында ешқандай шектеулер жоқ. Сіз ақша үнемдей аласыз және газет қағазында мәтіндік нұсқаға тапсырыс бере аласыз немесе толық түсті жылтырды ала аласыз. Бұл, айтпақшы, мұқабасына емес, мазмұнына қарап баға беретін санаулы жағдайлардың бірі. Егер сіздің өніміңіз шынымен өзекті болса және брошюрадағы идея түпнұсқа болса, онда сіз өзіңізді демократиялық материалдармен шектей аласыз.
Тұжырымдаманың өзін талдап көрейік
Брошюра жарнамалық өнімнің бір түрі екені анық. Ресейде олар көбінесе оны сегіз бетке дейін шығарады. Бұл жеткілікті жарнамалық ақпаратты орналастыру үшін оңтайлы көлем. Брошюраның құрылымының негізгі элементтерін ерекшелеуге болады. Оның қақпағы болуы керек. Әдетте бұл қызықты тақырыппен, сөйлеммен немесе түпнұсқа тезиспен жарқын. Келесі мәтіндік блок келеді. Бұл міндетті элемент, онсыз брошюра өзінің функционалдығын жоғалтуы мүмкін. Фотосуреттер оны молынан ауыстырған кезде ғана мәтін аз болуы мүмкін. Үлкен төзімділік үшін брошюра мұқабасы ламинатталған немесе лакпен қапталған. Ал бүгінгі күні брошюра жарнаманың тиімді құралы,бірақ маркетологтар оны жасауда қиялды көрсету шартымен. Әйтпесе, бұл кәдімгі макулатура болады.
Тарихтан
Брошюралар Францияда пайда болды деп бұрыннан айтылып жүр. Аудармада бұл термин «тігілген» дегенді білдіреді, бірақ бүгінгі күні «кітапты» құрастыру процесі «буклет» деп аталады. Революциялық Францияда мұндай өнім арқылы белсенді насихат жүргізілді, өндірісі арзан және мазмұны жағынан сыйымды. Үкімет өте қатал әрекет жасап, өнімдерді таратуға тыйым салды. Уақыт өте бұл кітапшалар бүкіл әлемге тарады. Ол кезде барлық жерде бұқара арасында революциялық көңіл-күй үстемдік етті, ал Ресейде насихат Францияға ұқсас болды. Мысал ретінде оппозиция өз идеяларын тарату үшін брошюраларды кеңінен пайдаланған 1991 жылы Путч кезеңін алуға болады.
Бүгінгі күні бәрі әлдеқайда қарапайым және брошюралар тек көруді алға жылжыту үшін ғана емес, сонымен қатар әртүрлі өнімдерді жарнамалау үшін де қолданылады. Шындығында, оларсыз жарнамалық науқанды елестету мүмкін емес. Бірақ көптеген адамдар жарнамалық өнімдердің көптеген түрлерін шатастырады. Ал шын мәнінде, дұрыс өнімді қалай таңдауға болады? Барлық брошюралар, буклеттер, парақшалар! Олардың арасында ешқандай айырмашылық жоқ сияқты. Дегенмен, кітапша - дәптерге бүктелген бір парақта басылған басылым. Брошюра – көп бетті басылым. Парақша - ең аз ақпараты бар бір ғана бет.
Кітапша өте кішкентай, сондықтан ол өнім немесе оқиға туралы ең маңызды ақпаратты қамтиды. Мәтін оқырман қарап шығуы үшін құрылымды және логикалық болуы керек.
Брошюрада көбірек орын бар, яғни оған өнімнің егжей-тегжейлі сипаттамаларын қосуға болады. Тиісінше, бұл тек жарнамалық өнім емес, сонымен қатар ақпараттандыру тәсілі.
Жасау ережелері
Егер сізге тиімді жарнамалық брошюра қажет болса, оны жасау кезінде кейбір ережелерді сақтау керек. Шектеулер соншалықты көп емес және сіз жарнаманы, ақпаратты және сатуды бір жарнамалық өнімде біріктіре аласыз. Біріншіден, компания туралы қысқаша досье, жетістіктер тізімін әкелген жөн. Төменде өнім каталогы және осы компаниямен жұмыс істеудің артықшылықтарының сипаттамасы берілген. Брошюраға сұрақ-жауап блогын, кейбір өнім шолуларын және контактілерді қосу жақсы болар еді. Мәтінде анық құрылым және көрсетілім пішімі жоқ.
Маңызды оқиғаларда
Егер сізде өнімнің немесе қызметтің тұсаукесері болса, қонақтар мен қазылар алқасының мүшелеріне брошюраларды ұсыну өте қисынды. Осылайша олар бірден үлкен көлемде ақпарат алады және ұсынылған қызмет туралы пікір қалыптастыра алады. Мазмұнға барлық байланыс ақпаратын қосуды, егжей-тегжейлі фотосуреттерді беруді және кері байланыс беруді, яғни пікірлерді және сенім телефонының нөмірін беруді ұмытпаңыз.
Өзіңіз жасаңыз
Ал көп ақша жұмсап, тиісті мекемелерге өнімге тапсырыс берудің қажеті жоқ. Word арқылы барлығын жасауға болады. Брошюра кәдімгі мәтіндік редактор арқылы орындалады. Мәзірде «Файл» қойындысын, «Жаңа» командасын таңдаңыз. Енді сол мәзірде «Бет параметрлерін орнату» тармағын таңдаңыз. ATопциялар жолағында альбомдық бағдарды, көп бетті тізімді көрсетіңіз және «буклет» таңдаңыз. Беттердің қажетті санын және шеттер үшін қажетті мәнді белгілеңіз. Брошюраны «файл» мәзірінен қайта ашу арқылы дайын құжатқа айналдыруға болады. Пішімдеу кезінде диаграммалар мен сандарды ауыстыруға болады, сондықтан оны қайта ашқан кезде қателерді түзетіңіз. Енді екі жақты опцияны таңдау арқылы құжатты басып шығаруға жіберіңіз.