Барлық компаниялар табысты және гүлденгенді қалайды. Қазіргі уақытта бұл тұтынушыға бағытталған жеке стратегияны жасамайынша мүмкін емес. Сатып алушының құндылығы және оның мүдделерін қанағаттандыру - кез келген бизнесті алға жылжытудың негізгі идеясы. Әдетте, маркетинг бөлімінің мамандары қызметтің осы саласымен айналысады. Бұл қандай мамандық?
Маркетинг – бұл жұмыс берушілер арасында жоғары сұранысқа ие және жақсы табыс әкелетіндіктен талапкерлер арасында өте танымал жас мамандық. Оқуды бастаған көптеген студенттер оның не екенін түсінбейді. Мамандық таңдауға байыппен қарап, болашақта не істеу керек екенін түсінуге тырысқан дұрыс.
Ендеше анықтамадан бастайық. Жалпы алғанда 2 мыңнан астам термин бар.
Маркетинг – өнімді немесе қызметті жасауға, жылжытуға және сатуға бағытталған қызмет. Ағымдағы нарықтағы тұтынушылардың тілектері мен мүмкіндіктерін егжей-тегжейлі талдау және алу үшін олардың қанағаттандырылуы негізіндеартықшылықтары.
Маркетинг бірнеше бөлімдерді қамтитын өте кең сала:
- жарнама және сату.
- өндіріс.
- нарық талдауы.
- қажеттіліктерді анықтау.
Бір жүйенің осы бөліктерінің барлығы түпкілікті мақсатқа жетуге көмектеседі: тұтынушылардың қанағаттанушылығы және пайда.
Негізгі функциялар:
- ұйым;
- бақылау;
- үйлестіру;
- жоспарлау;
- мотивация.
Маркетингтің көптеген тар анықтамалары бар, олар мыналарды қамтиды:
- Импортталды. Сатып алу өнімділігі жоғары.
- Экспорттау. Сыртқы нарықтарды зерттеу.
- Ғылыми-техникалық. Ғылыми және техникалық қызмет объектілерін сатып алу және сату.
- Ішкі. Отандық.
- Халықаралық. Басқа елдің өкілінен тауарларды сатып алу немесе сату.
- Коммерциялық емес қызмет саласындағы маркетинг. Адам, компания, т.б. туралы жақсы әсер қалдыру.
- Жеке инвестиция маркетингі. Шетелге инвестициялау, шетелдік инвестиция тарту.
Мансап
Өсу келешегі зор, жақсы маманның әрқашан бөлім бастығы, маркетинг жөніндегі директордың орынбасары, компания директоры болуға мүмкіндігі бар.
Егер сізді осы мамандық қызықтырса, маркетолог кім екенін және немен айналысатынын көрейік.
Мамандық ерекшеліктері
Маркетер - бұл кім және ол не істейді? Бұл компания маманының аты немесемаркетингтік кәсіпорындар. Оның міндеттеріне менеджерге белгілі бір өнімді шығару мен сатудың орындылығы туралы ұсыныстар беру кіреді. Бұл өте кең таралған кәсіп, көпшілігі оны негізгі жұмыс түрі ретінде таңдайды. Бұл әмбебап, ерлерге де, әйелдерге де жарамды.
Еңбек нарығында кәсіби маркетологтардың көптігіне қарамастан, көптеген компаниялар жоғары білікті мамандарды үнемі іздейді. Және бұл таңқаларлық емес, өйткені бұл лауазымның ауқымы кең.
Маркетологтың міндеттері және оның жұмысының ерекшелігі неде:
- Тұтынушылардың талғамын зерттеу.
- Өнеркәсіптік мониторинг өнімі.
- Болжау.
- Бәсекелестердің қызметін талдау, олардың артықшылықтарын анықтау.
- Зерттеуге арналған нұсқаулық.
- Өнім немесе қызмет ауқымын анықтау.
- Өнім ең қолайлы тұтынушылар тобын таңдау.
- Жарнамалық брендтерді жылжытуды бақылау.
- Маркетинг қызметінің конструктивтілігін бағалау.
- Жарнама және PR агенттіктерімен байланыстарды арттыру.
Көріп отырғаныңыздай, бұл жұмыс оңай емес, ол үнемі зейінді шоғырландыру мен жан-жақты білімді қажет етеді.
Маркетинг – бұл негізінен интеллектуалдық жұмыс, оған табысты маркетингтік мансап тікелей байланысты.
Мәскеуде жалақы 30-55 мың рубль, ал Санкт-Петербургте 26-35 мың. Бұл орташакөрсеткіштері, жоғарғы шегі айтарлықтай өзгеруі мүмкін. Бұл фирманың жетістігіне және сіздің жеке қабілеттеріңіз бен күш-жігеріңізге байланысты.
Қажетті дағдылар мен жеке қасиеттер
Әрине, жігер мен бастама керемет, бірақ жақсы маркетолог мыналарды істей алуы керек:
- ойларыңызды қысқа және дәл жеткізіңіз;
- құрылым туралы ақпарат;
- түрлі дереккөздерден қызықты деректер табыңыз, негізгі ойларды оқшаулаңыз;
- сұхбатқа;
- қажетті екпіндерді жасай отырып, иллюстрацияларды таңдаңыз;
- макет дизайнерлерімен жұмыс;
- шолу және жарнамалық мәтіндер жасау;
- эскиз инфографикасы.
Сонымен қатар болашақ қызметкерде мынадай рухани қасиеттер болуы керек:
- назар;
- көшбасшылыққа бейімділік;
- жауапкершілік;
- сандармен жұмыс істей білу;
- өшпейтін қызығушылық;
- жалпылау мүмкіндігі;
- амбиция;
- әлеуметтік дағдылар;
- үйрену мүмкіндігі.
Ең маңызды қасиет - өзін-өзі жоғары бағалау. Өйткені, егер сіз өзіңізге сенбесеңіз, өнімге сене алмайсыз, сондықтан тұтынушыларды бұл өнімді сатып алуға сендіре алмайсыз.
Дағдыларды өз бетіңізше үйренуге болатынын есте сақтаңыз. Сондықтан, егер сізде жоғарыда аталған тұлғалық қасиеттер болса, қалай маркетолог болу керектігі туралы ойлауға уақытыңызды жоғалтпаңыз.
Интернет маркетинг
Интернет маркетолог мамандығы – маркетинг мамандығының мүлде жаңа бағыты,ол әлдеқашан тәуелсіз бірлік болды.
Қазіргі уақытта бұл мамандық енді ғана қалыптасып жатқан кезде, интернет-маркетинг маманының жұмысына кіретін жауапкершілік шекарасы нақты анықталмаған.
Бұл желідегі пайдаланушының барлық мінез-құлық сценарийін түсінетін адам. Ол қадамдарды қалай дұрыс құру керектігін, әлеуетті клиентті қайта пайдалануға болатын сатып алушыға стратегиялық түрлендіруді біледі.
Бұл маман, ең алдымен, мәміле жасау үшін барлық желілік құралдарды дұрыс ретпен қоса білуі керек.
Онлайн бизнестің кірісі мен сатылымын арттыруға жауапты.
Тәжірибесіз жұмыс
Маркетинг бойынша жұмысқа тұру мүмкін емес. Бірақ сіз әрқашан өз күшіңізді жарнамада сынай аласыз. Бұл кезеңнің негізгі мақсаты - пайдалы бастапқы танысулар (ең алдымен менеджерлер мен маркетинг директорлары) және бизнес туралы білім алу.
Әрине, компаниялар осы салада жоғары кәсіби білімі бар адамды жұмысқа алуға дайын болады. Сондықтан, егер сіз қалай маркетолог болуды шындап ойласаңыз, алдымен қай университеттерде маркетинг бөлімі бар екенін біліп алыңыз.
Қабылдау емтихандары
Біз маркетолог ретінде жұмыс істеу үшін қандай қасиеттер мен дағдылар қажет болатынын талқыладық, ал енді талапкерлерді одан кем қызықтырмайтын сұраққа тоқталайық. Атап айтқанда: қандай пәндерден өту керек және маркетолог ретінде қайда оқу керек.
Қабылдау үшін үш пәннен емтихан тапсыру керек: орыс тілі, математика (бұл міндетті пәндероқуды аяқтағанға дейінгі бітіру емтихандары үшін), қоғамтану. Кейбір оқу орындары шет тілінен балл жинауды талап етеді, сондықтан сәтті түсу үшін барлық 4 пәнді тапсырған дұрыс.
Олар не оқып жатыр?
Болашақ мамандарға экономика және жоғары математика негіздері оқытылады. Статистиканы зерттеу де маңызды рөл атқарады. Бұл тұтынушыны қанағаттандыру жоспарын жасауға көмектеседі.
Әлеуметтану және психология болашақта бағалауға және болжам жасауға көмектесетін гуманитарлық білімнің берік негізін құруға көмектеседі.
Кейбір университеттер халықаралық маркетинг курсын қосымша оқиды, ол да болашақ мамандардың табысты мансапты қамтамасыз етуге бағытталған.
Маркетологтарға арналған университеттер
Мұндай профильді менеджмент және әлеуметтану факультетінде іздеу керек.
Келесі бағыттар бар:
- маркетинг;
- социологиялық зерттеудің қолданбалы әдістері;
- жарнама және қоғаммен байланыс.
Маркетинг бойынша білім алуға болатын университеттер тізімі:
- Новосибирск мемлекеттік экономика және басқару университеті.
- SUSU (Оңтүстік Орал мемлекеттік университеті).
- Белгород мемлекеттік университеті.
- Сочи мемлекеттік университеті.
- Воронеж жоғары технологиялар институты.
- Байкал мемлекеттік университеті.
- Санкт-Петербург мемлекетіуниверситет.
- Балтық мемлекеттік техникалық университеті.
Маркетинг факультеті бар Мәскеу университеттері:
- MGU.
- Ғылыми-зерттеу институты Жоғары экономика мектебі.
- Ресей Президентінің халық шаруашылығы және мемлекеттік басқару академиясы.
- Мемлекеттік басқару университеті.
- Ресей мемлекеттік әлеуметтік университеті.
Оқуды бітіргеннен кейін нақты тәжірибе жинақтауға және болашағы зор жұмыс табуға көмектесетін қысқа мерзімді тағылымдамадан өтуге болады.
Мамандықтың жақсы және жаман жақтары
Қалай маркетолог болу керектігі туралы ақпарат алғаннан кейін, осы мамандықтың барлық кемшіліктері мен артықшылықтарын бағалауды ұмытпаңыз.
Жақсы қасиеттер:
- адамдармен кездесу;
- еңбек нарығындағы жоғары сұраныс;
- лайықты жалақы;
- шығармашылық жұмыс.
Жағымсыз жақтары:
- Өңдеу және құрылымдау қажет ақпараттың үлкен көлемі.
- Қайталанатын ерте мансап.
- Қатаң таңдау. Егер стратегиялар жұмыс істемесе және сатылымдар көбейсе, ең жақсы жағдайда сізді өсу мүмкіндігінсіз әдеттегі жұмыс күтеді.
Сәтті маркетингтік мансап
Бүгін біз оны анықтауға тырыстық, маркетолог: бұл кім және ол не істейді.
Бұл кәсіптің көптеген кіші түрлері мен тармақтары бар, сондықтан ол әсіресе тартымды, өйткені ол сізге қызықты тақырыпты табуға мүмкіндік береді.
Мамандық өте танымал, көрсетедітабысты мансап, үлкен жалақы. Сондықтан көптеген адамдар қалай маркетолог болуға болады деген сұрақ туындауы таңқаларлық емес.
Бірақ маркетинг мамандығы бойынша жұмыс 20% қызық әрі қызықты әрекет тұтынушының санасын басқаруға арналған, ал қалған 80% менеджердің қажырлы еңбегі екенін ұмытпаңыз. Бұған қоса, арнайы дағдылар мен жеке қасиеттер қажет, онсыз маркетингте табысты мансап құру екіталай.
Бірақ мұны істеуге бел байласаңыз, дұрыс білім мен байланыстарды қазірден бастаңыз. Әрине, бұл көп еңбекті қажет етеді, бірақ нәтиже өзін-өзі жүзеге асыру, табыс және қаржылық әл-ауқат болады.
