Заманауи адам жан-жақтан тікелей жарнамамен қоршалған: бұл плакаттар мен баннерлер, теледидар мен радиодағы жарнама және тәжірибелі маркетологтар қолданатын көптеген басқа отандық әдістер. Дизайнерлер өте жақсы көретін соңғы сән трендтерінің бірі әріптер деп аталады. Бұл не және неліктен ол күн сайын көбірек танымал болып келеді? Оны анықтап көрейік.
Тарихтан қызықты
Каллиграфия ұғымымен барлығына таныс, өйткені ол өте ертеде пайда болған және бүкіл тарих бойына адаммен бірге жүреді. Қазір каллиграфия атрибут немесе тіпті тұтас жеке өнер түрі болып саналады. Дегенмен, сонау өткен заманда әдемі жазу өнерінің практикалық негізі болды. Монахтар үлкен қолжазбаларды көшірді және каллиграфияның ең күрделі әдістерін қолдана отырып, нағыз шедеврлер жасады.
Каллиграфия ежелгі Грецияда пайда болған, аудармада бұл сөз «әдемі қолжазба» дегенді білдіреді. Грек-рим жазуының Шығыс Азия әліпбиінен өзіндік ерекшеліктері мен ерекше белгілері болды. Мәтін жазу кезінде олар тіпті әртүрлі құралдарды пайдаланды, мысалы, гректер қаламмен жазды, ал қытайлықтар сия мен қылқаламды пайдаланды.
Каллиграфиядан айырмашылығы, әріп (бұл не екенін біз төменде талдаймыз) өткен ғасырда кез келген өнімді жарнамалаудың жарқын және тиімді құралы ретінде пайда болды. Дегенмен, қазір ол қазіргі заманғы өнер ағымына айналды, оны дизайнерлер, типтік және көркем суретшілер саны артып келеді.
Әріп пен каллиграфия арасындағы айырмашылықтар
Көбісі бұл екі ұғымды мағынасы жағынан бірдей деп қателеседі. Дегенмен, дизайнерлер салған әріп пен каллиграфия әріп жазудың екі түрлі тәсілі. Каллиграфияда белгілі бір ережелер мен шектеулер болса, екінші жағдайда шекара жоқ, суретші кез келген шедеврлерді жасауға және өзінің ең батыл идеяларын жүзеге асыруға құқылы.
«Lettering» сөзінің өзі ағылшын тілінен аударғанда «хат жазу» дегенді білдіреді. Бұл бағыттың басты ерекшелігі әріптер мен басқа графикалық таңбалардан тұратын тұтас сызба болып табылады.
Әріптердің ерекшеліктері
Бұл стильде жазылған әліпбидің аналогы жоқ, сондықтан ешбір жағдайда әріпті қаріп деп санауға болмайды. Өйткені, шрифт - бұл белгілі бір жолмен жазылған, бірнеше рет қайталанатын әріптердің дайын жиынтығы. Әріпте әр әріптің өзіндік еңісі, қалыңдығы және динамикасы болады.
Мүмкін, каллиграфия мен әріптің тағы бір айырмашылығы (қаріптерді жеке құрал ретінде қарастырамыз) каллиграфияда тек бас әріптер бар, қосымша жолдарға жол берілмейді.және кез келген шағын сызбалар. Ал соңғысында әр әріп әртүрлі суреттер мен белгілермен толықтырылған ерекше түрде жасалған.
Мұны кім істеп жатыр?
Сонымен, біз әріптердің негіздерін талдадық: бұл не және оның әдеттегі каллиграфиядан айырмашылығы. Дегенмен әлі де көп сұрақтар бар, мысалы, хат жазу деген қандай мамандық?
Теориялық тұрғыдан мұны кез келген адам жасай алады және қандай мақсатта болса да. Әріппен байланысты көптеген мамандықтар бар. Міне ең танымалдары:
- қаріптерді ғана емес, жалпы дизайн стильдерін де дамытатын типограф;
- жарнаманың нағыз шедеврлерін жасайтын маркетингтік дизайнер;
- өнер үшін жасайтын суретші;
- тату-суретшілер, олар осы саладағы ең жас мамандар.
Бұл адамдардың барлығын сиқырлы әріптерге, әліпбиге деген сүйіспеншілік біріктіреді (орыс немесе шетелдік - бәрібір, өйткені махаббатпен жазылған мәтін қай тілде де әдемі болады).
Шығармашылық құралдар
Ежелгі каллиграфтар қалам мен сиямен жазған. Қызық, қазіргі суретшілер тек осы примитивті пайдаланып шедеврлер жасай алар ма еді? Жоғары технологиялардың 21 ғасыры мамандарды қандай құрылғылармен қуантқанын көрейік.
Шығармашылықпен айналысуды шешетін шығармашылық адамдар үшін әртүрлі «адасқандардың» көп саны бар. Жаңадан бастаушылар мен кәсіпқойлар үшін бараспаптар. Сонымен, біз үшін міндетті түрде пайдалы болатын ең танымал кеңсе тауарлары:
- Қылқалам - картриджбен жабдықталған құрал. Олар кәдімгі щеткаға ұқсайды, тек оларды кез келген жерге батыру қажет емес. Олардың әртүрлі саптамалары, пішіндері бар, тіпті ұштық материалы әртүрлі болуы мүмкін. Түс шкаласы кең ассортиментте ұсынылған. Қылқалам түріне қарай олар үш түрге бөлінеді: су негізіндегі, алкоголь негізіндегі және гель негізіндегі.
- Рейфседерлер, колапендер - бұлардың барлығы үшкір ұшы бар кәдімгі темір кесегіне ұқсайтын аспаптар. Олар әдетте жобалық станциямен бірге келеді. Олар графикалық әріптерді салуға өте ыңғайлы. Қаріптер готикалық стильде алынған.
- Molotow өндірушісінің маркерлері мен электронды қаламдары граффити дизайны мен суретін салуға арналған ең озық өнімдер болып табылады.
- Pen Parallel – ауыстырылатын картриджі бар металл қалам. Оның айрықша ерекшелігі - оның түпнұсқа дизайны бар: жалпақ қаламның орнына екі табақша бар. Олардың арқасында сияның қаныққан ағуы алынады.
Тағы да көптеген сурет салу және әріп жазу құралдары бар. Орыс алфавиті латын әліпбиіне қарағанда жазу әріптерінің көп түрін ұсынады, сондықтан отандық суретшілерде құралдар мен көмекші гизмостардың кең ауқымы бар.
Әріп не үшін қолданылады?
Әріптердің ең пайдалы және практикалық жағы оның логотиптер мен жарнамалық баннерлерде қолданылуы болуы мүмкін. Келісемін, жарқын дизайн және түпнұсқа мәтін жасағанкүрделі әріптер мен әріптермен қолмен жасалған, көпшіліктің назарын аударатыны сөзсіз.
Әрине, жарнама мен маркетингтен басқа, әріптің басқа да көптеген бағыттары бар. Көптеген суретшілер эстетикалық ләззат алу үшін мәтіндер салады, кейбіреулері тіпті әріптік стильде картиналардың бүкіл көрмелерін ұйымдастырады. Орыс және орыстілді фриланс қызметтері нарығында әріптер стилінде кез келген нәрсені жобалаумен айналысатын үздік дизайнерлердің үлкен рейтингі бар.
Өткен ғасырда көптеген кәсіпкерлер бұл әдісті қолданды. Мысалы, наубайханалардың, қасапханалардың және басқа да әртүрлі дүкендердің алдына ашық және ерекше белгілер ілініп, мәтін қолмен сызылған. Осы қабылдаудың арқасында бұл мекеменің тұрақты қызметкері болды. Қазіргі әлемде ұқсас нәрсе болып жатыр. Мысалы, кафеде мәтіні мен дизайны апта сайын өзгеретін бор тақтасын жиі кездестіруге болады. Каллиграфия мен әріптер кез келген брендті «жанландырады» және бөлмені жайлы әрі жағымды етеді деп саналады.
Әріпті қалай үйренуге болады?
Әдемі жазу өнері оңай жұмыс емес, көп шыдамдылық пен уақытты қажет етеді. Жаттығу екі аптадан бір жылға дейін созылуы мүмкін, жалпы алғанда, бәрі бастапқы дағдылар мен талантқа байланысты. Кез келген ірі қалада жаңадан бастаушыларға арналған хат жазу курстары бар, онда осы бағыттың барлық нәзіктіктері егжей-тегжейлі зерттеледі. Идеал нұсқа - бұл жай курстар немесе сізге ең қарапайым нәрсені үйрететін жеке тренерсурет салу техникасы.
Қазір осы салада кәсіпқой болып табылатын көптеген жаңадан бастағандар әріп жазуды өздігінен үйренді. Интернеттегі көптеген ақпараттық мақалалардың, шеберлік сабақтарының және бейне оқулықтардың арқасында сіз жаңа мамандықты оңай меңгере аласыз. Ең бастысы - тілек!
Әріптер негіздері
Бұл не, ол не үшін қолданылады? Біз бұл сұрақтарды талдадық, енді негізгі әдістер мен сурет салу әдістерін бөлек зерттеген жөн. Сонымен, әріптерді жазудың негізгі принципі - сурет салуды бастамас бұрын, болашақ сурет туралы ойлану керек. Дайын кескінді ойыңызға елестетіп, оны орындаған дұрыс.
Эскизді немесе эскизді жасағаннан кейін ең кішкентай бөлшектерді жобалауды және салуды бастауға болады. Олар бүкіл суретті толық және түпнұсқа етеді. Міне әріпті үйренудің алғашқы қадамдары:
- Сызу ережелері мен принциптерін тәжірибеде қолдану. Кішкентай қоршауларды, бұрылыстарды және еңістері бар және онсыз жай түзу сызықтарды салуға жаттығыңыз.
- Бір ережені меңгергеннен кейін бірден келесісіне өту керек. Көптеген қолөнершілер әріп пен әліпбиде жетістікке тек қажырлы және тынымсыз еңбек арқылы жетуге болатынын айтады. Біз сізге күн сайын, тіпті аз болса да сурет салу керектігін қосамыз.
- Әр уақытта жаңа құралдарды қолданып көріңіз, әртүрлі соққы әдістерін меңгеріңіз.
- Форумдарға міндетті түрде кіріп, жұмысыңызды көрсетіңіз. Қателіктердің қай жерде жіберілгенін нақтылайтын ұжымдық талқылау. Сонымен қатар,егер сіз болашақта өмір сүретін хат табуды жоспарласаңыз, сізге дұрыс адамдармен танысу керек. Олар әртүрлі көрмелерде, өнер кездесулерінде және форумдарда жиі кездеседі.
Шығармашылық гаджеттер
Технология әуесқойлары шығармашылық үшін арнайы жасалған арнайы планшеттерде сурет салуға тырысуы керек. Олар барлық қажетті құралдармен жабдықталған, олар әртүрлі көмекші функциялармен бағдарламаланған.
Ең жақсы гаджет Wacom графикалық планшеті болуы мүмкін. Брендте осындай «ойыншықтардың» тұтас сериясы бар. Әркім өзіне ыңғайлы модельді таңдайды. Кез келген жағдайда, планшет жұмысты аз қиындатады, өйткені оған енгізілген редактор бағдарламалары сурет салу процесін жеңілдетеді және тездетеді. Кәсіби логотип дизайнеріне планшеттерден басқа компьютер, фото өңдеу бағдарламалары (Photoshop), сканер, принтер және, әрине, қағаз қажет болады. Ол күңгірт немесе жылтыр болуы мүмкін. Кейбіреулер тіпті қалың қағазға (картон, тұсқағаз) сурет салады.
