Францияның ең бай адамдарының бірі - Forbes журналының мәліметі бойынша байлығы отыз жеті миллиард еуроға бағаланған Бернар Арно осындай жетістікке мақсатты түрде барды. 1989 жылдан бастап ол сәнді тауарларды өндіру және сату саласындағы көшбасшы LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton) басшысы.
Бастау
Арноның әкесінің шағын құрылыс компаниясы бар еді, ол ұлының амбициясына мүлдем сәйкес келмесе де, оны жиырма бес жастағы жас жігітке берді. Бернард Арно бірінші мүмкіндікте құрылысқа қосылды, екі жылдан кейін, бірақ ол әкесімен мәміле аяқталғаннан кейін сату фактісімен бетпе-бет келді. Келесі төрт жыл бойы жас жігіт Америка Құрама Штаттарында бизнесті оқыды және компанияларды жаулап алудың американдық әдістерін қолдана отырып, бірігу мен қосылу процедураларын жақсы зерттеді.
Францияда бұл білім тез дағдыға айналды. Отбасылық бизнесті сатудан түскен ақша сәтті инвестицияланған. Атақты Christian Dior сән үйіне иелік ететін Boussac тоқыма конгломератының банкротқа ұшырауы осылай болды. французҮкімет бұл хабарды аңшылар арасынан сатып алушы іздеді. Бернард Арно барлығынан, тіпті Louis Vuitton-дан да алда болды. Ол 80 миллион доллар керек болғандықтан банктен ақша алды, ал оның 15-і болды және осы компанияның акцияларын алдымен иесі болған туыстарынан, содан кейін үкіметтен сатып алды.
Люкс
Банкротқа ұшыраған Boussac компаниясының қайта жандануы, негізінен, жоспарланған жоқ. Арно мүмкіндігінше активтерді сатып жіберді. Алайда, күтпеген жерден сән әлемінің ықпалына түсіп, Кристиан Диор сәнді тауарларды өндіру мен сатуды әлемдік көшбасшы деңгейінде ұстауға және құруға шешім қабылдады. Әрине, мұны нөлден жасау мүмкін емес еді, ал 1988 жылы Бернар Арно жаңадан құрылған LVMH компаниясының акцияларын сатып ала бастады. Бұл нағыз жарылғыш қоспа болды: Moet шампаны, Hennessy коньягы және әлемге әйгілі Louis Vuitton компаниясы.
Алайда, әлі де біріктіретін идея болды: әртүрлі брендтер люкс класына жататын. Бүкіл әлемде экономика жаһандану жағдайларын бастан кешіруде, әрбір жеке брендті ілгерілету және қолдау қымбатқа түседі және бір портфель соншалықты ауыр емес. Тіпті сәнді тауарлармен сауда жасаудың өзінде ақшаны үнемдеуге мүмкіндік бар екені белгілі болды, бұл Бернар Арноның істегені. Бұл кезеңдегі суретте салмақты және өзіне сенімді адам көрсетілген.
Империя
Бұл тактика дерлік өз нәтижесін берді. Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH) бүгінде осындай резонансты брендтерді бақылауда ұстайдыChristian Lacroix, Givenchy, Kenzo, Loewe, Berluti, Guerlain, Celine сияқты сән әлемі, зергерлер Фред және швейцариялық сағат жасаушылар Tag Heuer.
Алкоголь брендтері де өсті - бұл Dom Perignon, Veuve Clicquot, Krug, Pommery. Империя өсіп келеді және өмірбаяны туған бизнесмендердің бірінің өмірбаяны болып табылатын Бернард Арно әлі де әлемдегі ең белсенді сатып алушылардың бірі болып табылады.
Жеңілусіз емес
Олардың бірі жалғыз иесі болу үшін басқалардың барлығын Gucci-нің бар меншікті үлесіне қосу әрекеті кезінде орын алды. Бұл ескі және сәнді фирманың басқарушы отбасында қатты жанжал болды - шамасы, олар 1923 жылдан бері бір-бірінен шаршаған. 1980 жылдарға қарай компания толығымен құлдырады. Рас, мұқият ойластырып, Бернар Арно барлық істерге қорқынышты немқұрайлылықпен сатып алудан бас тартты. Содан кейін ол бұл шешіміне өкінді, бірақ олар компанияны тым қымбатқа сұрады. Мен менеджерді осы қадамға лайықты жалақы ұсынып, көндіруге тырыстым. Ол тартынды.
Сосын Арно айтқандай тіс жарып, компанияның әділетсіз басшылығына қатысты Голландия сотына («Gucci» Амстердамда заңды тұлға ретінде тіркелген) шағым түсіреді. Менеджер де (Де Соле) бөтен емес еді: американдық бизнес-заңгерлер тобымен ол жиырма миллион акция шығару арқылы капиталды сұйылту схемасын жүзеге асырды. Арноның үлесі ақыры екі есеге қысқарды. Содан кейін Де Сол акциялардың қырық пайызын Арноның бәсекелесі Франсуа Пиноға сатты, оны олар бұрыннан бизнес жолында кездестірді.
Бірақ олай емессәттілік жоқ
Жоғарыда айтылғандарға қосымша, Бернард Арно Philips аукцион компаниясына иелік етеді. Малевичтің «Қара алаңын» он бес миллион долларға сатқанын айтты. Оның жеке ақпарат құралдары да бар: Investir және Tribune қаржылық басылымдары, Connaissances Des Arts өнер журналы, Classique радиостанциясы, сондай-ақ TF1 телеарнасының иесі Bouigue Corporation акцияларының он пайызы. Сонымен қатар, алпыс интернет-компанияның холдингіне инвестициялар - Europatweb.
Кәсіпкер Бернард Арноның жетістігінің құпиясы (құпия емес!) - өліп жатқан атақты фирмаларды сатып алу, содан кейін олар супер пайда деңгейіне дейін жеткізіледі. Байлығы басы айналып өсуде. Кәсіпкердің іскерлік сезімі жақсы, оның үстіне оның жолы болды, ал люкс өнімдері үнемі сұранысқа ие. Айта кету керек, ол қайырымдылық жұмыстарымен де танымал. Арно көркем галереялардың демеушісі, онда оқитын Бейнелеу өнері академиясының барлық мүгедектеріне қолдау көрсетеді, өнер мен бизнестегі таланттарды табуға көп қаражат жұмсайды.
Тұлға
Бернар Арно және отбасы Ренессанс суреттерінің тамаша топтамасына ие және классикалық музыканы жақсы көреді. Отбасының әкесі фортепианода жақсы ойнайды және ол атақты канадалық пианист Хелен Мерсиерге үйленді, ол оған бала әкелді. Барлық дерлік француздар сияқты, Бернар Арно - талғампаз. Қан қосылған стейк пен шоколадты тортты ұнатады. Бірақ ол таныстықты мойындамайды: тіпті ең жақын адамдар да оған сіз сияқты және жиі сыбырлап жүгінеді. Көпшілік алдында сөйлеуді ұнатпайдысұхбат беруден бас тартады. Ол күлмейді деуге болады, тіпті оның күлгенін туыстары да көрмеген. Ол аз сөйлейді. Көп ойлайды. Бүкіл Бернар Арно осындай.
Балалар
Оның көп балалары бар (деректер әртүрлі), бірақ екеуі мұра үшін күресуде - француз империясы LVMH: қызы Дельфин және ұлы Антуан. Топ портфолиосының негізгі активі Louis Vuitton болып табылады және жақында оның вице-президенті болып Delphine Arnaud-Gancia тағайындалды. Жауапты ұстаным, өйткені бұл бренд империяның бүкіл кірісінің жартысынан көбін береді. Антуан, керісінше, ерлерге арналған басқа компанияны басқарады - Берлути.
Дельфинаның өте жақсы білімі бар, бұл оған мансапты тез құруға мүмкіндік берді: француз бизнес мектебі және ағылшын экономика мектебі. 2003 жылы ол LVMH директорлар кеңесінде болды. Бес жыл бойы ол Christian Dior Couture директорының орынбасары болып жұмыс істеді, осы уақыт ішінде сатудың өсу қарқыны саладағы орташа көрсеткіштен екі есе өсті. Әкесі құрған бүкіл империяның мұрагері болуы әбден мүмкін. Көптеген Антуанға бәс тігуді жалғастыруда. Мұның бәрі туралы тағы үш баласы мен көп жиені бар әкемнің өзі не ойлайтынын ешкім білмейді.
Бернар Арноның ұлы
Дельфина әкесі сияқты интроверт. Ол туралы тапқыр француздар айтқандай, «люкс индустриясының Наполеоны» немесе «кашемир пальто киген қасқыр». Қатаң, қатал және қысқа. Көптеген адамдар, әрине, ол империяда үлкен және маңызды лауазымға ие болады деп сенедіакциялары немесе директорлар кеңесінің төрағасы. Бірақ Антуан экстраверт, тамаша менеджер және бүкіл үлкен топтың бет-бейнесіне айналуы мүмкін. Әріптестер оны тамаша қарым-қатынас дағдылары үшін мақтайды. Ол Михаил Горбачевты Канн арыстандары сыйлығын алған Louis Vuitton жарнамасына түсуге көндіре алды.
Үнемі өсек айтатын кейіпкер Антуан әр қадамын жасап, жұмысына қарап отырады. Модель Наталья Водиановамен қарым-қатынас брендке деген қызығушылықты арттырды. Бернар Арно мен Водианованы оның ұлының әйелі және немересі Максимнің анасы екендігі байланыстырады. Антуан, оның барлық көңілділігіне қарамастан, әрқашан іштей жиналады - ол ең тәжірибелі покер ойыншысы деп бекер айтылмаған (жалпы ұтысы алты жүз мың доллар), бұл үшін сәттіліктен гөрі бас қажет. Және ол әкесінің орнында бір күні қызметке келетінін де жоққа шығармайды. Бірақ жақын арада емес.
Спиваков және Louis Vuitton
Классикалық музыканың нағыз әуесқойы және әйгілі филантроп ретінде Бернар Арно көптеген ұлы музыканттарды біледі және олармен дос. Владимир Спиваков пен Бернар Арно дәл осындай негізде кездесті. Соңғысы тіпті туған күнінде музыкантқа өте қажет сыйлық - Страдивари корпусын жасады. Бұл тек скрипкаға ғана емес, сонымен қатар музыканттың өзі үшін шексіз гастрольдерге ыңғайлы болар еді. Істі Патрик-Луис Вуиттонның өзі жасаған.
Онда қолма-қол ақша мен төлқұжат ғана емес, жүрекке жақын хаттар, келісім-шарттар, жіптер, бірнеше бантиктер, манжеттер, балалардың, әйелдің фотосуреттері, кейбір дәрі-дәрмектер, дәптерлер жәнекөп, көп. Қиын жағдайда мұның бәріне қалта жоқ. Бұл сыйлықта тіпті қалталар емес, зергерлік бұйымдарға арналған сияқты қалқалары бар жәшіктер болды. Негізінде кез келген сән-салтанатқа жат музыкант үшін ерекше сәнді бұйым. Дегенмен, бұл жағдайда ол бірегей ғана емес, сонымен қатар ыңғайлы болып шықты.
Тамаша кеме
Париждіктер бұл үйді хрусталь кеме деп атайды және оны француз астанасының көрікті жерлерінің бірі, біздің заманымыздың сәулет өнерінің кереметі деп санайды. Қазіргі заманғы өнер орталығын құру бастамасы толығымен Бернар Арноға тиесілі. Ол Парижге мәдениет пен өнер билейтін ерекше орын беруге шешім қабылдады. Сәулетші Ф. Герридің ғимараты желкені желге толы кемеге өте ұқсас футуристік стильде болып шықты.
Louis Vuitton қорының бұл әдемі үйінде скрипкасы Бах пен Чайковскийді тамаша ойнап демалып жатқан әлемге әйгілі музыкант Владимир Спиваковтың жетекшілігімен Мәскеу виртуоздары камералық ансамблінің қойылымы өтті. жағдайда кем шебер және кем емес атақты қолдар жасалған. Өмірдің өзі өнер туындысына айналатын нәрселер.
