Ұрпақ – белгілі бір кезеңде туып, сол тәрбие мен оқиғалардың әсерлерін бастан кешірген, құндылықтары ұқсас адамдар тобы. Біз бұл елеусіз әрекет ететін факторлардың барлығын байқамаймыз, бірақ олар біздің мінез-құлқымызды көптеген жолдармен анықтайды: біздің командаларды қалай құру және қақтығыстарды шешу, қарым-қатынас жасау, дамыту, қалай және не сатып алу, мақсаттарды қалай қою, бізді не ынталандырады.
Әлеуметтанушылар X, Y және Z буындарын ажыратады. Осы мақаланы оқығаннан кейін сіз қандай адамдарды олардың бір немесе басқасына жатқызу керектігін, сондай-ақ осы топтардың әрқайсысының ерекшеліктері қандай екенін білесіз. Әрине, тек өте шартты түрде X, Y, Z ұрпақтарын бөліп көрсетуге болады. Дегенмен, олардың әрқайсысының өзіне тән белгілері бар, олар бір-бірінен ерекшеленеді. XYZ ұрпақ теориясы бүгінде өте танымал болып келеді. Оқырмандарды онымен танысуға шақырамыз. Ұрпақ теориясымен анықталған ең көне топтан бастайық.
X ұрпақ
Бұл 1965-1982 жылдар аралығында туған адамдар. Терминнің өзі ұсынылдыДжейн Деверсон, британдық зерттеуші және Чарльз Гамблетт, Голливуд репортері. Оны жазушы Дуглас Копланд өз шығармасында бекітті. Бұл ұрпаққа әсер еткен оқиғалар – «Шөл дауыл», Ауған соғысы, компьютерлік дәуірдің басы, Бірінші шешен соғысы. Кейде осы жылдары туылған адамдар қазірдің өзінде Y буынына, ал кейде Z буынына жатады (бірақ соңғысы да жобада болмаған). X әрпі кейде Y және Z буындарын біріктіреді.
X буынының ерекшеліктері
Америка Құрама Штаттарындағы X адамдары әдетте туу деңгейінің популяциядан кейінгі төмендеуі кезінде туылғандар. 1964 жылы Джейн Деверсон британдық жастарға арналған зерттеу жүргізді. Бұл ұрпаққа жататын жастардың дінге сенбейтіндігі, некеге дейін интимдік қатынасқа түсетіні, ата-анасын сыйламайтыны, патшайымын сүймейтіндігі, үйленгеннен кейін тегін өзгертпейтіндігі анықталды. Womans Own журналы нәтижелерді жариялаудан бас тартты. Содан кейін Деверсон Чарльз Хэмблеттпен бірге кітап шығару үшін Голливудқа барды. Ол «X ұрпақ» деген атауды ойлап тапты. Бұл керемет атақты канадалық жазушы Дуглас Копленд жоғары бағалады. Ол өз кітабында оны түзетеді. Копландтың жұмысы 1960-1965 жылдар аралығында туылған адамдардың уайымдары мен қорқыныштарына бағытталған.
Y ұрпағы
Әртүрлі дереккөздерге сүйенсеңіз, бұл ұрпақты әртүрлі адамдарға жатқызуға болады. Кейбіреулер бұл 1980-ші жылдардың басынан бері туылғандардың барлығы деп санайды. Басқалары шекараны 1983 жылдан бастап соңына дейін сызу керек деп есептейді1990 жылдар Ал кейбіреулері 2000 жылдардың басын түсіреді. Тағы бір нұсқа (мүмкін ең сенімдісі) 1983 жылдан 1990 жылдардың соңына дейін.
Осы себепті небәрі 1-3 жас айырмашылығымен туылған 2 адамды әр ұрпаққа жатқызуға болатынын айта кеткен жөн. Шындық сияқты, тіпті бір күнде туылған екі адам да әртүрлі ұрпақтарға тиесілі болуы мүмкін. Бұл адамдардың мәдени контекстіне, өсіп келе жатқан ортасына, технологиялық, білім беру және әлеуметтік мүмкіндіктеріне байланысты.
Y буынының ерекшеліктері
"Ү ұрпағы" терминін Advertising Age деп аталатын журнал енгізген. Оның өкілдерінің дүниетанымының қалыптасуына КСРО-ның ыдырауы, қайта құру, терроризм, 90-шы жылдардағы қаһарлы соғыстар, (Шешенстанда, Иракта және т.б.), халықаралық қаржы дағдарысы, жұмыссыздық және тұрғын үй құнының өсуі әсер етті деп саналады., поп-мәдениет, теледидар, видеохостинг және торрент трекерлері, интернет пен ұялы байланыстың, әлеуметтік желілердің, компьютерлік технологияның, бейне ойындардың, мем және флешмоб мәдениетінің дамуы, құрылғылардың эволюциясы, онлайн байланыс және т.б.
Бұл ұрпақты сипаттай алатын басты нәрсе – оның цифрлық технологияларға араласуы, сонымен қатар мыңжылдықтың (жаңа мыңжылдық) философиялық парадигмасы. Сонымен қатар, ол консервативті және либералдық көзқарастарға бөлінудің жаңа кезеңімен сипатталады. Мүмкін, ең бастысы, оның өкілдерінің ересек өмірге көшуін кешіктіру ниеті, бұл шын мәнінде мәңгілік жастық тұжырымдамасы (депрессиялық интермедияларсыз емес).
Бүгінгі күні әлеуметтануда ересек жасты не деп санау керек деген өткір сұрақ туындайды. Ларри Нельсон Y ұрпағы өздерінің алдындағылардың теріс үлгісіне байланысты ересектік міндеттерін қабылдауға асықпайды деп ұсынды. Бір жағынан, бұл дұрыс және қисынды. Алайда, екінші жағынан, бұл Y адамдарының миы әртүрлі екенін ескермейді. Евгения Шамис Y ұрпағында батырлар болмайды және болмайды, бірақ пұттар бар, ал кейінірек бұл ұрпақтың өкілдері жаңаларына батыр болады деп ұсынды. Сондай-ақ Y тобына жататын адамдардың корпоративтік мәдениетке деген көзқарасы ерекше. Олар жұмыстан пайда мен нәтиже күтеді, икемді кестелерді қалайды, еңбек жағдайларын өз өмірлеріне сәйкес келтіруге тырысады, т.б.. Олар өмірдің алуан түрлі және әдемі екенін, ал иерархияның конвенция екенін түсінді.
Z-ұрпағы
Соңғы уақытқа дейін Y ұрпағына 2000-жылдардың басына дейін туған адамдар да болды. Енді ғана, бірқатар зерттеулерден кейін «ұрпақтар ағашының» қайшылықты екенін түсінген көптеген университет журналистері мен профессорлары бүгінгі жиырма және отыз жастағыларды бір топқа біріктіру дұрыс емес екенін түсіне бастады. өйткені олардың арасында айтарлықтай айырмашылықтар көрінеді.
Z ұрпағы – 1990 және 2000 жылдардың басында туған адамдар. Олардың әлеуметтік-философиялық көзқарасына жаһандық экономикалық дағдарыс, мобильді технологиялардың дамуы, Web 2.0 әсер етті деп есептеледі. Оның өкілдері X, кейде Y ұрпақтарының балалары болып саналады.
Жаңа ұрпақтың негізгі қасиеті
Жаңа ұрпақтың негізгі қасиеті – оның қанында жоғары технология бар. Ол оларға тіпті Y өкілдерінен де мүлдем басқа деңгейде қарайды. Бұл ұрпақ постмодернизм мен жаһандану дәуірінде дүниеге келген. Ол бұрынғылардың уақыт өте келе жақын ерекшеліктерін, сондай-ақ біз қазірдің өзінде сезінетін, бірақ әлі нақты айта алмайтын белгілерді жинақтады. Бізге 10-20 жылдан кейін мұны істеу оңайырақ болады. Дегенмен, «құрылыс материалы» иерархияны жоққа шығару, менмендік, нарциссизм және өзімшілдік.
Z буынының ықтимал сценарийлері
Бұл қасиеттердің адам эволюциясы үшін не үшін қажет екенін түсіну үшін көкжиектен ары қарай қарау әлі оңай емес. Қазіргі отызға келгендердің өзі толық түсінбейтін нәрсеге қызмет ете бастауы әбден мүмкін. Нашақорлық пен өзімшілдікпен айыпталған бұл ұрпақ дертінен айығып, болашақтың теңдестірілген өмір салтына қадам басады деп дәл қазір болжамды түрде ғана болжауға болады. Ол қоғамда жалғыз болу әдепсіз болып саналатындықтан емес, қартайған шағында жалғыздықтан сақтану үшін емес, балалы болуды шешкендіктен емес, қоғамдық игілік пен шығармашылық ләззат үшін еңбек етумен, жеке сезімнен отбасын құрумен сипатталады. оған өмірлік құндылықтарды жеткізу үшін. Z буыны үшін жағымсыз сценарийлер де мүмкін.
Тек уақыт көп нәрсені түсіндіреді. Өйткені, бұл ұрпақтың ең үлкен өкілдері 18 жаста ғана еді. Дегенмен, олар қазірдің өзінде атақты. Маркетингтік компаниялар мен БАҚ бұл ұрпақты жариялады«экранға тәуелді» және олардың концентрациясы өте нашар. Әлемді құтқару және өткен қателіктерді түзету қажеттілігі де олардың иығында.
Ұрпақтар теориясы жиі жеткілікті ғылыми дәлдікке ие болмайтынын ескеріңіз және бұл саладағы зерттеулер шатасатын процесс. Бұл соңғы ғылыми мақалаларға да қатысты. Ұрпақ теориясына бағытталған көптеген соңғы зерттеулер стереотиптер мен алдын ала пікірлерге толы. Z ұрпағы мұндай әділетсіздікке лайық емес. Қазірдің өзінде бұл топ халықтың шамамен төрттен бірін құрайды, ал 2020 жылға қарай тұтынушылардың 40%-ға жуығы оған түседі. Сондықтан компаниялар үшін бұл ұрпақты түсіну өте маңызды.
Сегіз секундтық сүзгілер
Жақында жүргізілген зерттеулерге сәйкес, Z буынының зейіні 8 секундқа дейін қысқарды. Олар ұзақ уақыт бойы ештеңеге назар аудара алмайды. Дегенмен, «сегіз секундтық сүзгілер» туралы айту дұрысырақ болар еді. Бұл ұрпақтың өкілдері мүмкіндіктері шексіз, бірақ бәріне уақыт жетпейтін әлемде өсті. Сондықтан олар ақпараттың үлкен көлемін жылдам бағалау және електен өткізу қажеттілігіне бейімделді. Мобильдік қолданбаларда және интернетте олар соңғы және ең танымал мазмұн үшін бөлімдер мен қойындыларға сүйенеді.
Кураторларға жазылыңыз
Бұл ұрпақ кураторлардың соңынан ереді. Олар қай жерде көбірек екенін анықтауға тырысып, оларға сенедібарабар ақпарат және ең жақсы ойын-сауық. Осы құралдардың барлығы Z буынына көптеген опциялар арасынан ықтимал таңдауды азайту үшін қажет.
Дегенмен, егер бұл топ назар аударуға тұрарлық нәрсені тапса, оның өкілдері өз ісіне берілген және өте мұқият бола алады. Олардың дәуіріндегі интернет кез келген тақырыпты терең оқып, пікірлес адамдардан көп нәрсені үйренуге мүмкіндік берді.
Бұл ұрпақтың радары өз уақытын лайық деп табуға дайын. Олардың назарын аудару және осы сүзгілерді жеңу үшін сізге бірден пайдалы және өте тартымды тәжірибелер беру керек.
Әлеуметтік өзара әрекеттесу
Бұқаралық ақпарат құралдарында Z ұрпағы жиі әлеуметтік тұрғыда қабілетсіз желі қолданушылары тобы ретінде бейнеленеді. Жастардың интернетте неге көп уақыт өткізетінін қарт адамдар түсіне алмайды. Дегенмен, шын мәнінде, бұл ұрпақ шындыққа бейімделу және осылайша көзге түсу үшін кәсіби және жеке брендтерді басқаруда үлкен қысымға ұшырайды.
Әлеуметтік медианың әсері
Z ұрпағы жеке деңгейде әлеуметтік медиа арқылы бірден қабылдануға және мақұлдануға тырысады. Дәл осы жерде маңызды әңгімелер өтеді, олардың қатарластары бар жерде. Әлеуметтік медианың көмегімен олар аудиторияның әрқайсысын қанағаттандыру, сондай-ақ қақтығыс қаупін азайту үшін бірнеше сәйкестікті басқарады.
Кәсіби бойынша Z буыныдеңгейі Y ұрпағын мазалайтын жағымсыз стереотиптерге өте сезімтал. Ұрпақ офлайн режимінде аман қалу және ауыр жұмыс істеу арқылы ерекшеленуге тырысады.
Z ұрпағы екі күштің арасында қалды: оларға жеке брендтерін құру үшін әлеуметтік медиа қажет, бірақ олар әлеуметтік желілердің олардың шын мәнінде кім екенін анықтауын қаламайды. Z буыны қоғамда қабылдануға ұмтылады, бірақ мамандық бойынша ерекшеленуді қаламайды.
Кәсіпкерлік рух
Z ұрпақты БАҚ «кәсіпкерлік ұрпақ» деп те атайды. Бұл олардың өкілдерінің корпоративтік тәртіпке батып кетпей, өздерінің стартаптарын құруға деген ұмтылысын көрсетеді. Бұл ұрпақ өзін-өзі жұмыспен қамтуды бағалайтынына қарамастан, Z тобындағы көптеген адамдар тәуекелге бейім. Олар прагматикалық және практикалық. Олардың болжамды іскерлік рухы байлыққа немесе мәртебеге деген идеалистік ұмтылудан гөрі өмір сүру механизмі болып табылады.
Y ұрпағы жеткілікті көңіл бөлмегені үшін жиі сынға алынғанымен, Z буыны ұзақ мерзімді жоспарлағысы келеді. X тобына жататын ата-аналар (өзіне сенетін индивидуалдар) оларға қатты әсер етті. Олар Y бұрынғылардың қателіктерін болдырмауды қалайды.
Тәуелсіз мазасыздықтан құтылу үшін олар белсенді түрде автоматтандырылмаған өсіп келе жатқан салаларда жұмыс тапқысы келеді: медицина, білім беру, сату және т.б. Осылайша олар қалпына келтіру нұсқаларын әзірлейді.еңбек нарығы тез өзгерген жағдайда оларды қолдану үшін.
Шындық ортасында
Қоғам жастарды басқаша әрекет еткені үшін сынауға немесе оны романтизациялауға бейім. Дегенмен, шын мәнінде, Zorro ұрпағы (Z) ортасында бір жерде. Оның өкілдері әр адамның өмірінің белгілі бір кезеңінде туындайтын мәселелерге тап болады: ата-анадан ажырау, мансаптың басталуы, жеке тұлғаның қалыптасуы. Дегенмен, олар тез қарқынмен дамыған технология дәуірінде мұны істеуі керек.
Сонымен сіз ұрпақтар теориясы сияқты қызықты тақырыппен қысқаша таныстыңыз. Ресейде ол 2003-2004 жылдары бейімделген. Евгения Шамис басқаратын команда. Дәл осы теория Америка Құрама Штаттарында пайда болды. Оның авторлары американдық ғалымдар Уильям Стросс пен Нил Хоу. 1991 жылы Хау-Стросстың ұрпақтар теориясы құрылды.
