Соңғы уақытта әлемде жаңа мыңжылдыққа дейін ешкім естімеген қызықты мамандықтар көбейіп кетті. Олардың көпшілігінде жат және түсініксіз атаулар бар. Бұл мамандықтардың бірі – жаратушы (яғни жаратушы). Ол Ресейде жақында ғана пайда болды, бірақ өзін беделді және жоғары ақы төленетін мамандықтардың шыңында тапты.
Жаратушы деген кім, ол не істейді?
Мамандық атауы ағылшын авторынан шыққан. Бұл сөздің орыс тіліне аудармасы «жаратушы», «жаратушы» сияқты естіледі. Бұл өте шығармашылық мамандық екені анық. Жасаушы лауазымындағы адам өнімді немесе брендті жылжыту үшін «идея генераторы» деп аталады. Ұрандар, жоба атаулары, логотиптер, жарнамалық роликтерге арналған сценарийлер, сондай-ақ жалпы стиль тұжырымдамасы, оны жүзеге асыру және іске асыру оның бақылауында.
Басқаша айтқанда, жаратушы – жарқын бейнені ойлап тауып, оны насихаттаудың тиімді жолдарын әзірлейтін адам. Ең бастысы, идея сату болып шықты,есте қаларлық, мақсатты аудиторияға сай және тапсырыс берушінің талаптарына сай.
Ірі компанияларда көбінесе авторлар арт-директорлармен бірге жұмыс істейді. Бұл жағдайда біріншісі жобаның ұйымдастырушылық құрамдас бөлігін қабылдайды және оның құрамына копирайтерлер, дизайнерлер, контент-менеджерлер және жарнама мамандары кіруі мүмкін бүкіл шығармашылық топтың жұмысын үйлестіреді. Кейде автор бұл лауазымға мақсатты түрде қабылданбаған, жаңа көзқарастары мен позитивті энергиясы бар мансаптық өсуге лайық қызметкерге айналады.
Негізгі міндеттен басқа (идеяны жасау және оны тиімді жылжыту) жасаушыға тұжырымдамалар мен жобалардың орындалуының сапасын бақылау, идеяның пайда болуынан тұтынушыға ұсынылғанға дейін басқару сияқты көптеген міндеттер жүктеледі., «шығармашылық орталықтың» жұмысын үйлестіру, акцияларды өткізу және т.б. Өнімді жарнамалауға және жылжытуға бағытталған барлық шығармашылық процестерге дәл осы адам жауапты.
Сұраныс және жалақы
Жасаушы – көбінесе жарнама және медиа индустрия саласында сұранысқа ие және жақсы ақша табатын маман. Орташа алғанда, ресейлік кәсіптер нарығында жалақы 40 000 рубльден басталады (ең консервативті бағалаулар бойынша) және компанияның көлеміне және жобалардың өзіне байланысты жоғары көтеріледі.
Бос жұмыс орындарының ең көп саны Мәскеу мен Мәскеу облысына, одан кейін Ленинград және Калининград облыстарына келеді. Жалпы, Ресейде жарнама бизнесі бұрынғысынша қарқын алып келеді, бірақ қазір емесЕліміздің түкпір-түкпірінде кәсіпкерлер тауарды жылжыту және жылжыту үшін қыруар ақша төлеуге дайын болса, Батыста жоғары сапалы жарнаманың маңыздылығын әлдеқашан түсінген.
Жұмыспен қамту мәселелері бойынша өзін шығармашылықпен айналысқысы келетіндер жарнама агенттіктеріне, шығармашылық агенттіктерге, байланыс агенттіктеріне хабарласа алады. Сонымен қатар, өз брендін алға жылжытуды ойлайтын ірі ұйымдар мамансыз жұмыс істей алмайтын толық уақытты команда құра алады.
Мамандықтың жақсы және жаман жақтары
Мамандықтың сөзсіз артықшылықтарына оның шығармашылық құрамдас бөлігі жатады: егер сіз жасампаз болсаңыз, жұмыста ешқашан жалықпайсыз, сіз әрқашан шығармашылық ізденіс жағдайында боласыз, әр күн ерекше. Бұл өз ойын білдіруге және жаңа идеяларды жүзеге асыруға кең өріс беретін күнделікті өмірді жек көретіндерге өте қолайлы кәсіп.
Екінші жағынан, сіз шығармашылықтың шексіз еркіндігін күтпеуіңіз керек, өйткені автордың қызметі тапсырыс берушінің талаптары мен мүмкіндіктеріне, бөлінген бюджетке, бейнеге бөлінген уақытқа немесе жарнамадағы орынға сәйкес келуі керек. баннер. Сонымен бірге соңғы өнім оны жылжытуға кететін шығынды негіздеу үшін мақсатты аудиторияны қызықтыруы керек.
Қажетті дағдылар мен қасиеттер
Лауазымға үміткерлерге қойылатын бірінші маңызды талап – әрине, креативтілік, шектен тыс ойлау қабілеті, дәстүрлі емес шешімдерді тез таба білу. Маманнанжұқтыратын энтузиазм келуі керек, яғни жаратушы - жалпы шығармашылық әрекет атмосферасын орнататын энергия беруші. Жақсы маманның дүниетанымы кең, ол әлемдегі жаңалықтар мен өзекті тенденциялардан хабардар, әрқашан «біліп отырады». Көптеген адамдармен (өз командасымен де, тұтынушылармен және тұтынушылармен де) қарым-қатынас жасау ғана емес, сонымен бірге оларды сендіру және барлығымен келіссөздер жүргізу қажет болғандықтан, жасаушы психология негіздерін және сендіру күшін меңгеруі керек., өз бойында көшбасшылық қасиеттерді дамыту. Ол өз жұмысында ең үлкен жетістікке жетеді, оның көркемдік талғамы, мәтіндерді сату және дизайн жазу дағдылары бар. Сонымен қатар, жасаушы міндетті түрде орыс тілін лайықты деңгейде меңгерген сауатты адам. Ағылшын тілін білу артықшылық болады.
Шығармашылықты қайдан үйренуге болады?
Жұмыс берушіге жұмысқа орналасу кезінде сіздің портфолиоңыз дипломнан әлдеқайда маңыздырақ, сондықтан оны алдын ала қарастырған жөн. Кәсіби жарнама Ресей үшін жас бағыт болғандықтан, арнайы білім алу тек «қыртыс» үшін мағыналы. Ломоносов атындағы Мәскеу мемлекеттік университетінің журналистика факультетінің, Халықаралық жарнама институтының (MIR), Жастар институтының мамандандырылған факультеттерінің және басқа да бірқатар жоғары оқу орындарының, негізінен Мәскеудің университеттерінің жарнама бөлімі үшін қолайлы. Тәжірибелік оқытудың ең жақсы бөлігі - тақырып бойынша мақалалар мен кітаптарды оқуды, сондай-ақ мамандандырылған семинарларға, тренингтерге және кампустарға қатысуды қамтитын өздігінен білім алу.
Жарнама берушілер туралы қызықты деректер
Соңында, жарнама және оның адамдары туралы кейбір күлкілі фактілер:
- Жарнаманың барлық заңды әдістері енді тиімді емес.
- Шығармашылық мамандар кейін авторлық құқыққа байланысты сотқа бермеу үшін ешқашан бір компанияда ішпейді.
- Жарнамалық фирмалардың жартысы аты мен бренд сәйкестігін табуға көмектесу үшін құрылғаннан кейін бірден басқа фирманы жалдайды.
