Жақсы жарнамалық ұран брендпен байланысты болуы керек, компанияның негізгі принциптерін жеткізу керек. Жай ғана мұны американдық Nike компаниясының атақты ұраны. Бұл әлемдегі ең танымал жарнамалық ұрандардың бірі. Just Do It өрнегі ағылшын тілінен орыс тіліне аударылған "дұрыс орындаңыз".
Болғандар тарихы
Just do it қалай аударылады? «Жай ғана осыны істеші». Өткен ғасырдың 80-жылдарының соңында Nike кроссовкалар нарығында бірнеше компаниялармен бәсекеге түсті. Оның басты бәсекелесі Reebok болды. Ол кезде АҚШ-та таңғы жүгіру өте танымал болды. Спорттық киімдер мен жүгіру аяқ киімдерін сату айтарлықтай өсті. Nike сатылымы бойынша көшбасшылардың біріне айналды. Бұл спорт жұлдыздарының қатысуымен жарнама арқылы жасалды. Бірақ Reebok әлі де әйелдер аудиториясының есебінен Nike-дан алда болды. Содан кейін компания жаңа жарнамалық науқанды әзірлеу үшін беделді Weiden & Kennedy агенттігімен байланысуды ұйғарды. Ол компанияны жетекші орынға жеткізуі керек еді. Тапсырмалардың бірі әйелдердің де, ерлердің де назарын аударатын жарнамалық ұран жасау болды.
Жасау ұраны
Just do it аударылғандай, біз білдік. Бұл ұран үй шаруасындағы әйелдерге де, кәсіби спортшыларға да түсінікті. Әйгілі өрнектің пайда болуының бірнеше нұсқасы бар. Олардың бірінің айтуынша, Ден Вейден ұранының авторы өмірінің көп бөлігін түрмеде өткізген қылмыскер Гэри Гилмурдың оқиғасынан шабыттанған. Қос кісі өлтіргені үшін өлім жазасына кесілді. Америка Құрама Штаттарында өлім жазасына мораторийдің алынып тасталуы бұл істі жұртшылықтың назарына алды. Гилмурдың атылғанға дейінгі соңғы сөзі - Істейміз! – («Жасаймыз!») қанатты болды. Вайден өлтірушіге құрмет көрсеткісі келмеді, сондықтан бірінші сөз Just деп өзгертілді. Нәтижесінде ұран есірткі науқанын жаңғыртты, «Жоқ деп айт» («Тек жоқ»). Бұл идея Вейденге ұран ұсынылар алдында түнде келді. Бастапқыда Nike иесі бұл ұранға күмәнмен қарады. Бірақ Вайден оның дұрыс екеніне сендірді.
Жарнамалық компания
Бұл нені білдіреді? Бастапқыда: «Бәріне мән берме, тек солай істе!» деген ұран болды. Жаңа жарнамада сегіздік жүгіруші бейнеленген. Бейненің соңында қара экранда ақ әріптермен жазылған ұран пайда болады.
ХХ ғасырда үздік деп танылған қуатты жарнамалық науқанның нәтижесінде компания сатылымын он есеге арттырды.
Енді сіз Just do it аудармасын білесіз. Сәтті ұран жасағаны үшін Ден Вейден сол жазуы бар сақинаға және компания үлесінің бір бөлігіне ие болды.
