Рационалды тұтынушы - бұл кім? Оның ерекшеліктері қандай?
Жалпы ақпарат
Алдымен тұтынушылардың мінез-құлқы қандай екенін біліп алайық. Нарықтағылардан тауарды таңдайтын, олардың бағасы мен жеке бюджетінің көлемін ескере отырып, халықтың сұранысын тудыру процесінің атауы осылай аталады. Рационалды тұтынушы – экономикада өзінің материалдық және рухани қажеттіліктерін жүзеге асыру мақсатында экономикалық қатынастарға түсетін адам (сатып алушы). Оның барлық іс-әрекеттерінде тепе-теңдік принципі және тауардың салыстырмалы пайдалылығы бар. Біздің қажеттіліктеріміз шексіз және әртүрлі, ал сатып алушының кірісі шектеулі екенін ескере отырып, ол нарықта өзіне ұсынылатын көптеген тауарлардың ішінен үнемі таңдау жасауы керек. Ол қол жетімді барлық ассортименттен ең жақсы өнімдерді сатып алуға тырысады деп болжауға болады.
Бұл әрекеттің себебі
Тұлға мәселесі зерттелгенде, кез келген әрекеттің қайнар көзі нақты қажеттіліктер болып табылатын нәтижелер алынды. Функционалдық немесе психологиялық қажеттілік немесе жетіспеушіліксубъект, объект, жеке адам, әлеуметтік топ немесе қоғам қажеттіліктерді қанағаттандыруды қалайтындығына әкеледі. Бірақ шектеулі табыс шегінде таңдау жасауға тура келеді. Қызметтер мен тауарлар нарығындағы әрбір адам өзінің қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін өзінің субъективті мінез-құлқын, экономиканың элементі ретіндегі ұстанымын және ағымдағы экономикалық жағдайды басшылыққа алады. Адамды ақылға қонымды сатып алушы деп айту және өзін дұрыс ұстау үшін ол опцияларды салыстыру және көптеген әртүрлі факторларды ескеру кезінде таңдау негізінде жасалған шешімдер қабылдауы және әрекеттерді жасауы керек. Мұның бәрі өзіңіз үшін тиімді және орынды ұсыныс табу үшін жасалады. Рационалды тұтынушы бюджет сызығының енжарлық қисығына тиетін жерінде пайдалылықты барынша арттырады. Оның өз кірісінің мөлшері түріндегі шегі бар екенін есте ұстаған жөн. Өкінішке орай, қазір әрбір нақты тұтынушы үшін қандай тауарлар жиынтығын ең жақсы деп тануға болатынын анықтаудың объективті критерийлері жоқ. Бұл таңдау субъективтік тұрғыдан жасалған. Бұдан адамның өзін әрқашан парасатты ұстай бермейтін ерекшелігі шығады.
Тұтынушылардың мінез-құлық теориясы
Ол ұтымды тұтынушыларды жеке артықшылық шкаласы бар және оның шегінде табысы шектеулі адамдар деп санайды. Мұндай адам барынша қанағаттану дәрежесіне жетуге тырысады. Ал рационализм бұл жағдайда алу болып табыладышектеулі кіріспен максималды пайдалылық. Бірақ тұтынушы таңдауының негізінде әрқашан адамның сол немесе басқа қажеттіліктерін қанағаттандыруға деген ұмтылысы жатыр. Белгілі бір проблемалар әр адамның өзіндік ерекше қалауы болуымен туындайды. Олардың жиынтығы нарықтық сұранысқа қатысты. Бұл құрал арқылы адамдардың тілегі айтылады. Олар өздерінің кірістерін әртүрлі қызметтер мен тауарлар арасында бөлу арқылы нарықтық жағдайға әсер ете алады. Нарықтағы өнімдердің бағасы мен ұсынысы көбінесе тұтынушы факторына байланысты.
Таңдау еркіндігі
Біріншіден, тұтынушы егемендігінің маңыздылығын атап өтейік. Бұл жиынтық тұтынушының нарықта ұсынылғандардың барлығынан тауарларды еркін таңдауына байланысты өндірушілерге әсер ету қабілетіне берілген атау. Бұл экономикалық тұрғыдан алғанда өте маңызды механизм. Егер ол шектеулі болса, онда белгілі бір тауарларды тұтынумен және оларды өндірумен біржақтылық қалыптасады. Сайып келгенде, бұл дағдарысқа әкелуі мүмкін. Айта кету керек, қазіргі қоғамда таңдау еркіндігінің бұрмалануына әкелетін бірнеше тетіктер бар:
- Еліктеу әсері. Бұл тұтынушы адамдардың көпшілігіне еретін жағдайға берілген атау.
- Сноб әсері. Осы жағдайдың аясында тұтынушы өз ортасынан ерекшеленгісі келеді.
- Айрықшалықты көрсету әсері. Бұл жағдайда адамның беделді тұтынуды табанды түрде көрсетуі қарастырылады.
Утилита
Бұл критерий және оның еркін таңдау аясындағы маңыздылығы туралы сөйлесейік. Пайдалылық – белгілі бір игілікті тұтыну арқылы қамтамасыз етілетін қанағаттану дәрежесі. Және ол неғұрлым көп болса, соғұрлым әсер аз болады. Осы тұрғыдан алғанда, қандай да бір өнімнің шекті пайдалылығы қызығушылық тудырады. Сонымен, егер сіз өнімді көп мөлшерде қолдансаңыз, уақыт өте келе ол адамды қанағаттандырмайды. Бірақ белгілі бір уақыттан кейін ол өзінің қасиеттерін қалпына келтіреді. Шекті пайдалылық теориясы шектеулі ресурстар болған кезде бар қажеттіліктерді толығымен қанағаттандыру үшін қаражатты қалай дұрыс бөлу керектігі туралы айтады. Айта кету керек, есептеудегі параметрлер адамның субъективті қажеттіліктері шеңберінде ғана қызығушылық тудырады. Басқаша айтқанда, әрбір жеке адамның белгілі бір мөлшерде өз өнімі болады. Мысал ретінде аш адам мен бір тостаған сорпаны келтіруге болады. Тамақтың бірінші порциясы ең үлкен пайдаға ие болады. Екінші тостаған сорпаның пайдасы аз болады. Ол үшіншіден бас тарта алады, өйткені ол риза болады.
Госсен заңдары
Барлығы екі:
- Шекті пайдалылықтың азаю заңы. Оның айтуынша, бір үздіксіз тұтыну әрекеті аясында әрбір келесі бірлік қалған барлық нәрсенің бірдей мөлшерімен қанағаттануды азайтады.
- Утилитаны барынша арттыру ережесі. Тауарлардың белгілі бір көлемінен ең жақсы нәтиже алу үшін, олардың шекті пайдалылығы бірдей болған кезде белгілі бір мөлшерде қамтамасыз етілуі керек.барлығы.
Мүмкіндіктер
Рационалды тұтынушы бюджет сызығындағы жанасу нүктесін таңдайды, ол оған қолжетімді барлық енжарлық қисықтарының ең жоғарысы. Пайдалылықты максимизациялау ережесінде тұтынушының кірісі тауарға немесе қызметке жұмсалған әрбір соңғы пайдаланылған ақша бірлігі бірдей тиімділік дәрежесін беретіндей етіп бөлінуі керек деп тұжырымдайды. Сонымен бірге ол ең жоғары құндылыққа ұмтылуы керек. Бұл аспектіні мысалмен толығырақ қарастырайық. Тұтынушыда 12 рубль бар. Оған екі тауар ұсынылады: А және В. Бірінші өнім 1,5 рубль тұрады, ал екіншісі тек бір ақша бірлігін құрайды. А утилитасы 4,5 утилитаға ие, ал В-да 9. Ақыр соңында оңтайлы схема үшін 6 А тауарын және 3 - В сатып алу қажет болады. Келесі факторларды ескеру қажет:
- Ақша табысы.
- Параметрлер мен дәмдер.
- Тауарлар мен қызметтердің бағасы.
Қорытынды
Ұтымды тұтынушы болу әркімнің мүддесіне сай. Бірақ, өкінішке орай, бірқатар ерекшеліктерге байланысты бұл әрқашан шындық емес. Растау ретінде біз бұрын айтылған имитация әсерін қарастыра аламыз. Мысал келтірейік: әрбір адам дұрыс тамақтануы керек. Сонда оның денесі өз функцияларын толық орындай алады және әртүрлі ауруларға, күйзеліске, күйзеліске және т.б. Бірақ қазірАдам «мәртебеге» ие болуды шешкен жағдайды жиі байқауға болады, нәтижесінде оның қаржылық жағдайы қиын. Оның үстіне ол тамақты айтарлықтай үнемдеуге тура келетін деңгейге жетуі мүмкін, бұл денсаулыққа әртүрлі ауыр зардаптарға әкеледі.
