Олигополия – бірнеше сатушылар болған кездегі нарық түрі. Олигополияның негізгі белгісі – тұтынушыларға қолжетімді ірі кәсіпорындардың болуы. Әрине, нарыққа шығуға болады, бірақ жаңа компания үшін бұл өте қиын. Тауар сату ғана емес, өндіріс процестері де осы ірі бизнесмендердің билігінде. Мұндай нарық формасының балама атауы - аздың бәсекесі.
Орынды бөлісесіз бе?
Олигополияға тән белгі – біршама ірі компаниялардың үстемдігі. Кейбір жағдайларда салыстырмалы түрде сипатталады, бірақ нарықтың абсолютті үстемдігі де мүмкін. Кәсіпорындар нарықта олардың аз болуына байланысты айтарлықтай үлкен. Классикалық олигополия моделі 15-ке дейінгі бірнеше фирманың қатысуымен құрастырылған. Олардың мүмкіндіктері тұтынушы сұранысын қанағаттандыруға толық жетеді.
Нарықтың мұндай құрылымынан кәсіпорынның өзара қарым-қатынасын біршама тығыз ұстауға мәжбүр екендігі тікелей шығады. Сонымен бірге олигополияның белгісі ынтымақтасатын тұлғалардың айқын бәсекелестігі болып табылады. Олигополия жетілген бәсекемен салыстырғанда реакцияның болуымен ерекшеленедібәсекелес кәсіпорын. Бұл таза монополияға тән емес, тек олигополистік модельге қатысушылар жауап беруге дайын болуы керек. Фирмалардың нарықтың барлық қатысушыларының мінез-құлқына өзара әсері сатудан, өндіріс көлемінен бастап баға саясатына дейінгі әртүрлі салалардағы бәсекені бақылайды.
Нарық және өнім мүмкіндіктері
Олигополия түріндегі нарық дифференциацияланған және біртекті тауарлармен толтырылады. Көп нәрсе тұтынушыға байланысты. Егер белгілі бір брендке ерекше артықшылық болмаса және сатылымдағы өнімдер бірін-бірі алмастырса, таза сала туралы айту әдеттегідей. Бұл біртекті типті олигополияның негізгі белгісі. Іс жүзінде бұл цемент, газет қағазы, вискоза өндірісінде кездеседі.
Тауарлар бір-бірін толығымен алмастыра алмаған кезде сәл басқа жағдай дамиды, позицияларға даралық беретін сауда белгілері бар. Айырмашылық нақты болуы мүмкін - параметрлер, дизайн шешімі, сапа, бірақ бұл шарт қажет емес. Көбінесе айырмашылықтар ойдан шығарылады - брендтің сәйкестігі, жарнамалық науқан. Бұл құбылыс олигополияның сараланған түрінің типтік белгісі болып табылады. Қазіргі заманда көлік, темекі, сыра сату секторында нарық құрылымын байқауға болады.
Кім жаңа?
Олигополияның басты ерекшелігі – нарыққа жаңа кәсіпорынның шығу мүмкіндігі. Жетістікке жету өте қиын, ал нарықтың қалай дамығанын түсіну керек. Баяу дамып келе жатқан және серпінді (жас) кәсіпорындарды бөлу. Бірінші жағдайда жаңа мүше болу өте қиын. Бұлөндірістік процестері күрделі технологияларды, жабдықтарды, кең ауқымды өндіріс процесін, сатуды ынталандыратын әсерлі қаржылық құндылықтарды қажет ететін салаларға тән. Мұндай аймақ үшін өнімділікке өндіріс қуатын кеңейту, бірлік шығындарды азайту арқылы ғана қол жеткізуге болады.
Егер жас кәсіпорын нарыққа шығуға мүдделі болса, онда негізгі бөлігі қазірдің өзінде қалыптасқан компанияларға тиесілі болса, дамуға әсерлі капиталды инвестициялауға дайындалу керек. Концепцияны, олигополия белгілерін қарастыра отырып, біз мойындауымыз керек: тек бәсекеге қабілетті фирмалар ғана осындай жүйе бойынша қалыптасқан қалыптасқан нарықтың тосқауылынан өте алады және оларда ұйымдық және ақшалай әсерлі ресурстар болған жағдайда ғана.
Ал егер жоқ болса?
Бастапқы жылжыту үшін елеулі ресурстары жоқ шағын кәсіпорын олигополия түрінде құрылған нарыққа кіруге тырысуы мүмкін. Қазіргі уақытта бұл сұраныстың белсенді өсуінің арқасында мүмкін болып отыр. Олигополияға тән белгілердің бірі тұтынушылық белсенділіктің төмендеуіне әкелмейтін ұсыныстың артуы болып табылады. Бұл мүмкіндік жас кәсіпорындарға жақсы мүмкіндіктер береді, олардың сатып алушыға шынымен қызықты ұсынысы бар, сәйкес құны бар.
Нарық стратегияларының ерекшеліктері
Олигополияның негізгі белгісі – нарықтағы барлық адамдардың өзара тәуелділігі.кәсіпорындар бір-бірінен. Кәсіпорындардың өмір сүруіне мүмкіндік беретін мінез-құлқы осы ерекшеліктен туындайды. Олигополиясы бар альтернативті нарық құрылымдарымен салыстырғанда, қатысушы таңдалған өндірістің, өткізу көлемдерінің, нарықтың жағдайына өзіндік құн деңгейінің әсерін және керісінше есте сақтауы керек. Бәсекелестер бәсекелестердің өзгеретін жағдайларын ескере отырып, тұтынушылардың өз үлесін алуға мүмкіндік беретін шешімдерді бейімдейді немесе қабылдайды.
Олигополия түріндегі нарыққа қатысушы сұраныс қисығын оны берілген деп есептей отырып талдай алмайды, сонымен қатар шекті кірістілік қисығы мүлде болмайды. Олигополия нарығының ұқсас ерекшелігі: сұраныс қисығы жоқ, жағдай нарықтың барлық қатысушыларының мінез-құлқына бейімделеді. Бұл ретте тепе-теңдік нүктесін, оңтайлы позицияны табу мүмкін емес.
Қалай жұмыс істейміз?
Белгілеріне байланысты олигополия нарығы кооперативтік және кооперативтік емес болып жіктелуі мүмкін. Бірінші нұсқа мінез-құлық дәйектілігін болжайды. Кәсіпорындар өздерінің саясаты бәсекелестерге қайшы келмеуі және араласпауы үшін бір-бірімен келісім жасайды. Кооперативті емес нысан өз қалауы бойынша толығымен әрекет ете отырып және тәуекелді позицияда әрекет ете отырып, оның пайда құрамдас бөлігін барлық мүмкін жолдармен барынша арттыруға ұмтылуды қамтиды.
Кооперативті емес типтегі олигополияның қызмет ету белгілері Стакелберг үлгісінде жақсы талданған. Сондай-ақ, Курно теориясы мен бұзылған сұраныс қисығы моделінен қызықты ақпаратты алуға болады. Қарама-қарсы жағы бейнеленгенкартель үлгілері, баға көшбасшылығы. Көптеген сарапшылар мен экономистердің көзқарасы бойынша, әсіресе қызықты нәрсе - фирмалардың стратегияларды қалай таңдайтынын және олигополияның сол немесе басқа нұсқасын қалай шешетінін түсінуге болатын ойын теориясы.
Уақыт біз үшін жұмыс істейді
Олигополияның тағы бір басты ерекшелігі – болашаққа бағдарлану. Бұл құрылымға жататын барлық нарық үлгілері кәсіпорындардың ұзақ уақыт бойы жұмыс істеп, өнімнің өзіндік құнын уақыт өте келе теңестіретінін болжайды. Тәжірибеде, талдаушылар айтқандай, теория толығымен расталды. Бұл тіпті шығындар деңгейі айтарлықтай өзгеретін және өнімге сұраныс та өзгеретін жағдайға қатысты. Компаниялар бұрынғысынша бірдей өнімдерге бірыңғай баға деңгейін белгілеуге, ал қалғандарымен салыстырмалы деңгейге жеткізуге мәжбүр. Өнімдегі өте үлкен айырмашылық қана жоғары бағамен сатуға мүмкіндік береді.
Олигополия біркелкі баға саясатымен сипатталатындықтан, компаниялар барлық қатысушыларды азды-көпті дәрежеде қанағаттандыратын деңгейге жету үшін өзара әрекеттесуге мәжбүр. Құпия келісімдерден бұқаралық ақпарат құралдарын пайдалануға дейін, соның ішінде саналы параллелизмге дейін әртүрлі құралдар көмекке келеді.
Бағаны үйлестіру: сізге не кедергі?
Олигополия нарығының жұмыс істеуінің жоғарыда аталған белгілері кейбір жағдайларда баға саясатын үйлестірудің мүмкін еместігіне әкеледі. Бұл келесі факторлар болған кезде байқалады:
- клиент пен сатушы арасындағы бұрыннан қалыптасқан қарым-қатынасты бұзатын, белгіленген ережелерді сақтағысы келмейтін жаңа нарық қатысушыларының пайда болуы;
- салада сұраныстың тұрақсыздығы;
- жұмыс процесінің техникалық аспектілеріне және жекелеген кәсіпорындардың шығындар деңгейін түзетуге байланысты инновациялар;
- кейбір компаниялар жаңа нарық үлесін жоғалтып алуда немесе алуда;
- жоғары сараланған өнім;
- өнім жиі өзгереді;
- жаңа салалардың қалыптасуы және процестің жылдамдығы қазіргі нарық қатысушыларына өзгерістерге дер кезінде бейімделуге мүмкіндік бермейді.
Бәсекелестік: жалғыз ақша емес
Олигополияның ерекшеліктерін ескере отырып, бағалық емес бәсекеге ерекше назар аудару керек. Бұл түрдегі нарық өте қатал, сондықтан кәсіпорындар клиенттің қызығушылығын жеңу үшін барлық қолда бар әдістер мен құралдарды қолдануға мәжбүр. Кәсіпорынның шығындар бойынша белгілі бір бастамасы болған жағдайда да, нарықтық қызмет түрі ретінде олигополиямен бағаны төмендету ең жақсы нұсқа емес, сондықтан қаржылық емес опцияларға артықшылық беру керек. Құнды төмендету тізбекті реакция тудыратынын есте сақтаңыз: барлық басқа кәсіпорындар бірдей қадамды орындай алады.
Бағалық емес артықшылықтарды пайдаланудың айрықша ерекшелігі – мұндай тәсілдерді басқа кәсіпорындармен қайталаудың қиындығы. Демек, әсер баға саясатындағы өзгерістерге қарағанда әлдеқайда ұзағырақ.
Не пайдалану керек?
Жиіректұтынушылардың назарын ең көп аударатын жер:
- Өнімнің дифференциациясын арттырыңыз.
- Қызмет көрсету сапасын жақсарту.
- Дизайн шешімі, стиль.
- Өнімнің техникалық параметрлері.
- Несие шарттары.
- Ұзақ қызмет ету мерзімі.
- Кепілдік.
- Жарнамалық науқандар.
- Өнім ассортиментін ұлғайту.
Тарихи фон және қазіргі жағдай
Олигополияның айрықша белгілерін түсіну үшін өркениетіміздің өткеніне, экономикалық қоғам енді ғана қалыптасып келе жатқан кезеңге назар аударған жөн. Экономика ежелгі грек ғалымы және философы Ксенофонт өмір сүрген кезде ғылымға айналды. Оның «Экономика» еңбегінде жұртшылыққа жеткізген идеялары мен теориялары қазіргі қоғамның іргетасы болды. Уақыт өте ғылымның аты ғана емес, оның мәні де айтарлықтай өзгерді.
Кейбір сарапшылар дәл қазіргі уақытта экономика ең белсенді дамып, өркениетімізді көптеген жағынан қалыптастырады деп есептейді. Өндірушілер мен сатып алушылардың әртүрлі өнімдерді шығаруға және алуға кең мүмкіндіктері бар, бірақ «көрінбейтін қол» жағдайды реттеуге мүмкіндік береді, сонымен қатар өнімдер туралы ақпаратты таратудың заманауи әдістері.
Мәселенің өзектілігі
Сарапшылардың пікірінше, қазіргі уақытта нарықта үстемдік ететін олигополияның ерекше белгілері. Осы ережелерге сәйкес салынғанбіздің саладағы саланың көпшілігі. Оның ішінде мұнай өңдеу, металлургия, химия өнеркәсібі бар. Олигополия көптеген өтініш берушілерге жол бермей, біршама нақты құрылымы бар нарықты қалыптастыру мүмкіндігін білдіреді (кедергі ұғымы жоғарыда қарастырылған). Егер белгілі бір компания мұндай «жабық шеңберге» мүше болуға мүдделі болса, құрылымның толыққанды элементі болу мүмкіндігіне ие болу үшін саланың ерекшелігін мұқият зерделеу қажет.
Нарықтың қандай дәрежеде олигополияға жататындығы туралы сөз қозғағанда, қазіргі уақытта қанша кәсіпорын жұмыс істеп жатқанын жай ғана есептеп қоймай, жалпы өндіріс көлеміне қатысты ірі фирмалардың үлесін ашады. Қатаң олигополия барлық нарықтың 80% -на дейін иелік ететін бірнеше ірі кәсіпорындармен ерекшеленеді, ал қалған 20% сұранысқа шағын компаниялар бар. Егер нарықта бірдей дерлік өнімді шығаратын екі ғана фирма болатын жағдай болса, бірі дуополия туралы айтады. Қатысушылар санының төртке дейін ұлғаюымен классикалық олигополия байқалады. Бұл саннан жоғары нарық аморфты болады.
Балама
Нордхаус, Самуэльсонның теориялық есептеулеріне сәйкес олигополия түрлерінің классификациясы келесідей:
- Үстем.
- Құпия.
- Монополистік.
Кедергілер туралы
Қаржылық олигополияда табысты кәсіпорындар қызметінің ауқымымен байланысты. Кең ауқымды өндіріске мүмкіндік бередіәрбір жеке позицияны тиімді үнемдейді, бірақ нарыққа қосу сатысында елеулі сомаларды енгізуді талап етеді. Қазіргі уақытта мұндай құрылымды ұстанатын нарыққа кіруге ниет білдірген кәсіпорын үшін қаржылық кедергінің көлемі негізгі кедергі болып табылады. Өнімді іске қосу, өндірістік қуаттарды күтіп ұстау әсерлі инвестицияларды талап етеді, сондықтан қазірдің өзінде алпауыт компания нарықтағы көшбасшылық позициясын сәтті сақтайды.
Сыйымдылық кедергісі - кіру опцияларын шектейтін тағы бір маңызды мәселе. Сонымен, егер нарыққа кіруге мүдделі фирмалар қаржылық шектеулерге төтеп бере алса, банкроттық немесе таңдалған саладан мәжбүрлеп шығу ықтималдығы жоғары, өйткені нарықта сұраныс өте шектеулі. Олигополия әдетте нарықтың осындай элементтерінде, бірнеше ірі өндірушілер сатып алушылардың сұранысын толық қанағаттандырған кезде пайда болады. Жаңа бәсекелес пайда болғаннан кейін ұсыныс сұраныстан асып кете бастайды, бұл өндіріс шығындарының өсуімен байланысты және банкроттықты ынталандырады. Дегенмен, жаңа кәсіпорындардың пайда болуы олигополиялық нарықта табысты болған кәсіпорындарға кемшіліктер әкеледі. Бұл жаңадан келген адамды мәжбүрлеу үшін баға соғысы мен бәсекелестіктің басқа тәсілдерін тудырады.
Субъективті фактор
Оны жетілмеген ақпарат деп те атайды. Кәсіпорын аналитиктері бәсекелес компаниялардың мінез-құлқын бағалау үшін жұмыс істегенде, көбінесе жұмыста пайдаланылатын ақпарат жетілмеген. Бұл өзара тәуелділікке байланыстыкәсіпорындардың бір-бірінен және субъективті өндірістік факторлардан. Осылайша, нарық қатысушылары қандай шешімдерді және бәсекелестердің ненің негізінде қабылдайтынын толық бағалай алмайды. Бұл қарсыластардың мінез-құлқын болжауға тырысуды қажет етеді, бұл әрқашан мүмкін емес, әсіресе ақпарат базасы жеткіліксіз болған жағдайда.
Олигополия: бұл неге болды?
Олигополияға деген ұмтылыс өндіріс қуаттылығын кеңейту және өнім бірлігіне жұмсалатын шығындарды азайтудың пайдасын болжай білу қабілетінен туындайды. Осындай стратегияның мүмкіндіктерін пайдалана отырып, кәсіпорындар осылайша ауқымды үнемдеуге сүйенеді. Ол тек ұзақ мерзімді перспективада жұмыс істейді, бірақ өндірісті кеңейтуден түсетін үнемдеу өте маңызды.
Компания елеулі масштабқа көтерілгеннен кейін ол жұмыс істейтін сала біртіндеп олигополистік салаға айналады. Тұрақты жаңғыртудың заманауи шарттары оңтайландыру құралдары арқылы өте маңызды ауқымға қол жеткізуге мүмкіндік береді, бұл жаңа кәсіпорындар үшін нарыққа қол жеткізуді іс жүзінде блоктайды, ал ірілері бірқатар маңызды артықшылықтарға ие болады.
Олигополия бірінші кезекте банкроттық механизмі арқылы бәсекелестерді шеттетумен сипатталады. Кейде олар біріктіру мүмкіндіктеріне жүгінеді немесе шағын, бірақ болашағы бар кәсіпорындарды басып алады. Сарапшылардың пікірінше, бірігу әрқашан ерікті бола бермейді, кейде оған экономикалық факторлар мәжбүр болады.
