Қазіргі PR-технологиялар салыстырмалы түрде соңғы уақыттағы үгіт-насихат құралдарынан әлдеқайда алда. Бүгінгі таңда қоғамдық санаға электронды БАҚ барынша әсер етеді, олардың арасында ғаламдық Интернет барған сайын маңызды бола түсуде. Сонымен қатар, бұл, бір қарағанда, дұрыс ойларды ұсынудың және қалыптастырудың ескірген тәсілі, мысалы, үгіт-насихат плакаты, сұранысқа ие және тиімді болып қала береді.
Ерте кеңестік плакаттар
Төңкеріске дейінгі Ресейде үнпарақтар мен басқа да баспа құралдары, соның ішінде плакаттар билік тарапынан сирек қолданылған. Бірақ Кеңес өкіметінің алғашқы жылдарында насихаттың бұл түрі ерекше мәнге ие болды, қарқынды дамып, тіпті модернистік және футуристік өнердің жеке түріне айналды. Халық жаңа дүниенің қуанышты болашағын айқындап, болып жатқан өзгерістердің заңдылықтары туралы әсер қалдырып, еріксіз және қиын қанды күрес пен жанқиярлық еңбек идеясын сіңіруі керек еді. Ашық және батыл түстер қажет болды, бұлардың дизайнына әдеттен тыс тәсілдержаппай шығарылатын өнер туындылары. Сол жылдардағы кеңестік үгіт-насихат плакаттары мазмұны жағынан ғана емес, формасы жағынан да мәнерлілігімен, революциялық сипатымен ерекшеленеді. Олар Қызыл Армияға еріктілер ретінде жазылуға, буржуазиялықтарды ұрып-соғуға, пролетарлық азық-түлік отрядтарына нан тапсыруға және ондағы қауіпті вибриондардан аулақ болуға, шикі суды ішпеуге шақырады. Бұл шедеврлерді жасауға белгілі суретшілер мен ақындардың (Денни, Маяковский және т.б.) үлестері болды (олардың сирек көшірмелері қазір өте қымбат), бұл олардың жоғары көркемдік қасиетін түсіндіреді.
Соғыс аралық кезең
Қиын жылдар өтті, одан кейін жаңалары басталды, қиын болды. Партияның саяси бағытының қисықтары үгіт-насихат плакаттарымен үндесіп жатты. КСРО социализм құрды, ҰЭП қысқартылды, өнеркәсіптік базаны құру ауқымы ауылдағы үлкен өзгерістермен бірге жүрді. Индустрияландыру ұжымдастырумен қатар жүрді, ол шаруаларды жеке де, жеке де меншіксіз қалдырды. Адамдар ауыр және аш болды. Олар не үшін, не үшін қиыншылықтар мен қиыншылықтарға шыдамдылықпен төзе алатынын түсіндіру қажет болды.
Бүгінгі күні кейбір елдерде бұл тапсырманы теледидар, азырақ радио орындайды, мысалы, демократия мен еркіндіктің жарқын болашағын көрсетеді. Ол кезде бұл қаражат, ең болмағанда, қалың бұқара арасында болмағанымен, қоршауға, билбордқа, тіпті қабырғаға ілулі тұрған үгіт-насихат плакаттары оларды сәтті ауыстырды. Ерінбей еңбек етуге және мүмкін болатынның бәрін нығайтуға шақырудан басқа,бір қорғаныс қырағылық болатын арамза жаулар мен тыңшылар туралы ескертулер өзекті бола бастады. Ал көп сөйлесудің қажеті жоқ…
Қасиетті соғыс
Соғыс жылдарындағы кеңестік жылдардағы ең атақты үгіт-насихат плакат үлкен-кіші бәріне таныс еді. Онда беті ашулы әйел бейнеленген. Көтерілген штыктардың фонында Отан өзі үшін араша бола алатын барлық адамдарды желбіреген тулардың астында шақырды. Бәлкім, әлемде бұл шығармаға экспрессиялық күшімен тең келетін плакаттар жоқ шығар. «Қасиетті соғыс» әні оны көрген адамның құлағына құйылады.
Ұлы Отан соғысы кезіндегі басқа да үгіт-насихат үлгілері бар, оларда басқыншылардың қылмыстары, оларға қарсы бағытталған фашистік штыктың алдында қабырғаға жабысқан балалар, бейбіт жерде ұшқан қара бомбалар анық көрсетілген. Кеңес қалалары мен кеңес жауынгерлері фашистердің ордасын талқандайтын шешуші соққы.
Неміс фюрері мен оның саяси төңірегіндегілерді келемеждейтін плакаттар ерекше назар аударуға лайық. Суретшілер нацистік «Партейгеноссенің» бет-әлпеті мен фигураларының карикатуралық ерекшеліктерін тапқырлықпен байқады, олардың жұмыстары күлкі тудырды, ал соғыста бұл өте қажет …
Соғыстан кейінгі онжылдықтар
Үгіт-насихаттық плакат жеңіске жеткеннен кейін де өзектілігін жоғалтқан жоқ. Кеңестік азат етуші жауынгерлерді дәріптей отырып, авторлар қалпына келтіру және жасампаздық жұмысының өзекті міндеттерін ұмытпауы керек. Қарамастан сол жылдардағы көптеген үлгілер алындыкөркемдік форманың мінсіздігі, бюрократия белгілері, қажетсіз сән-салтанат, кейде толық мағынасыздық. Мысалы, «қалаларымыз бен ауылдарымыздың одан әрі гүлденуі үшін» дауыс беруге шақырудың мәні неде? Ал 1950 жылы (иә, шын мәнінде, бүгін де) кім қарсы болады? Немесе бұл жерде тағы бір тақырып - колхоз егістері туралы. Ол кімге арналған? Колхозшылар өздерінің қалай өмір сүретінін бұрыннан білетін. Жаман және кедей. Бұл туралы қалалықтар білген.
Кейінгі онжылдықтар, өкінішке орай, бұл қайғылы дәстүрді жалғастырды. Жүгері эпопеясына, тың жерлерге, БАМ және басқа да жетістіктерге арналған плакаттар шындықты бейнелеп қана қойған жоқ (бұл үгіт-насихат құралдарынан талап етілмейді), сонымен бірге олар көркемдік жағынан пролетарлық суретшілердің алғашқы туындыларынан әлдеқайда төмен болды.
Біздің ғарышкерлерге арнағандары ғана ерекше көзге түсті. Олар шын жүректен шыққан.
